日前，中國家電協(xié)會正式發(fā)布了《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》(以下簡稱規(guī)劃建議)，指出：到“十二五”期末，我國家電工業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)1.5萬億元，年均增長率達(dá)9.2%，出口額約600億美元，在全球出口市場的比重將達(dá)到35%，繼全球產(chǎn)量規(guī)模第一成為全球銷售額第一。
規(guī)劃建議提出，要通過10年的努力，實(shí)現(xiàn)由家電大國邁向家電強(qiáng)國的目標(biāo)，而“十二五”時(shí)期正是走向家電強(qiáng)國的關(guān)鍵期。中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)向記者表示，“十二五”時(shí)期，家電業(yè)的主要任務(wù)是結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和實(shí)現(xiàn)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。以技術(shù)創(chuàng)新為核心，以品牌建設(shè)為突破，以提高管理水平為基礎(chǔ)，以節(jié)能減排和資源綜合利用為主線，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)調(diào)整以及產(chǎn)業(yè)合理布局，引導(dǎo)家電業(yè)向質(zhì)量效益型方向發(fā)展。
姜風(fēng)表示，雖然目前受全球經(jīng)濟(jì)不振的影響，我國家電出口面臨著很大的困難，但是受消費(fèi)升級、城鎮(zhèn)化水平提高、新興經(jīng)濟(jì)體快速發(fā)展帶來的市場需求等因素影響，“十二五”期間，我國家電工業(yè)仍面臨發(fā)展機(jī)遇。預(yù)計(jì)“十二五”期間家電更新將成為城鎮(zhèn)需求的主流，將有約5050萬臺冰箱、6200萬臺洗衣機(jī)和1.2億臺空調(diào)超過使用壽命，三類產(chǎn)品平均每年更新量為：冰箱1000萬臺、洗衣機(jī)1250萬臺、空調(diào)2300萬臺。此外，農(nóng)村市場冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)的年均需求量預(yù)計(jì)分別為1000萬臺、1000萬臺和800萬臺。
《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》(以下簡稱規(guī)劃建議)出臺為我國家電市場帶來了新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級和產(chǎn)品更新，提振了家電企業(yè)做大做強(qiáng)的信心，同時(shí)也拉開了我國由家電制造大國邁向家電強(qiáng)國的序幕。
產(chǎn)業(yè)集中度將進(jìn)一步提高
“十一五”時(shí)期是家電產(chǎn)業(yè)整合效果最為顯著、產(chǎn)業(yè)集中度上升速度最快的時(shí)期。2010年，家電業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值9642億元，完成工業(yè)銷售產(chǎn)值9184億元，分別比“十五”期末增長了140.2%和138.4%。銷售收入百億元以上的本土企業(yè)集團(tuán)有5家，其中過千億元的企業(yè)2家。海爾、美的、格力、海信科龍、格蘭仕5個(gè)企業(yè)集團(tuán)的銷售收入合計(jì)超過了3700億元，占全行業(yè)的40%。
2011年是“十二五”開局之年，我國經(jīng)濟(jì)及社會發(fā)展正面臨轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，規(guī)劃建議對于促進(jìn)家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提升企業(yè)國際競爭力都將起到積極的引導(dǎo)作用。奧維咨詢研究院院長張彥斌對記者表示，規(guī)劃建議一方面有助于推動我國家電業(yè)的國際化進(jìn)程，另一方面，家電業(yè)的集中度將進(jìn)一步提高。他認(rèn)為，目前我國家電業(yè)仍然相對分散，隨著“十二五”時(shí)期對行業(yè)整合的進(jìn)一步深化，優(yōu)勢資源向大品牌集中的趨勢將更加明顯。他以空調(diào)產(chǎn)品為例分析指出，“十二五”期間，空調(diào)業(yè)兩大品牌領(lǐng)跑，六七家主流品牌跟進(jìn)的市場格局將最終形成。
高端家電競爭將更加激烈
規(guī)劃建議提出，“十二五”時(shí)期，大家電要重點(diǎn)發(fā)展附加值高的高端家電產(chǎn)品，高端家電產(chǎn)品要占有較大的市場份額。冰箱要重點(diǎn)發(fā)展大容量、多門、多溫區(qū)產(chǎn)品，如風(fēng)冷冰箱、變頻冰箱，市場上250升以上大容量、多門、對開門等高檔產(chǎn)品的比重將由現(xiàn)在的10%提升至30%。洗衣機(jī)重點(diǎn)發(fā)展大容量、變頻產(chǎn)品，全自動機(jī)型的比重將由現(xiàn)在的52%提升至70%�？照{(diào)將重點(diǎn)發(fā)展高效節(jié)能、變頻、新冷媒產(chǎn)品以及強(qiáng)調(diào)舒適性的高性能產(chǎn)品，變頻空調(diào)的比重將由現(xiàn)在的不足15%提升至40%。此外，小家電的重點(diǎn)是提高工業(yè)設(shè)計(jì)水平、開發(fā)新功能和應(yīng)用新技術(shù)，以滿足消費(fèi)升級的需求。
記者在采訪中了解到，我國一二級市場高端家電的發(fā)展?jié)摿薮螅瑥?009年開始，重點(diǎn)城市市場已經(jīng)開始出現(xiàn)高端產(chǎn)品銷售增長的態(tài)勢，2010年這一特征更為明顯。隨著三四級城市居民以及農(nóng)村消費(fèi)者收入的提高和政府激勵政策的出臺，家電產(chǎn)品在農(nóng)村將速普及并實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)升級，農(nóng)村消費(fèi)者對高品質(zhì)家電的需求也大大增加。同時(shí)，在國際市場，技術(shù)含量及能效水平高的家電產(chǎn)品對于提升我國家電產(chǎn)品的國際競爭力、實(shí)現(xiàn)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級也具有重要意義。
據(jù)了解，目前我國家電領(lǐng)域高端產(chǎn)品的市場競爭已經(jīng)進(jìn)入相對激烈的階段，國內(nèi)外品牌都在高端產(chǎn)品的研發(fā)和推廣上投入了大量的人力、物力。海信科龍市場部部長宋紅燕對記者表示，海信科龍一直十分重視高端市場的開拓，2011年陸續(xù)推出了大氣天成等系列新品，未來在高端市場將繼續(xù)加大研發(fā)、推廣力度。
高端家電產(chǎn)品的競爭實(shí)際上也是企業(yè)技術(shù)、營銷、渠道等綜合實(shí)力的比拼，而產(chǎn)品附加值的提升又進(jìn)一步強(qiáng)化了企業(yè)的競爭力。張彥斌表示，新技術(shù)的應(yīng)用及對高品質(zhì)生活的追求賦予了高端家電更高的附加值，在帶給用戶更多體驗(yàn)的同時(shí)，企業(yè)也將能從中獲得更多的利潤。
新能源、新技術(shù)成發(fā)展重點(diǎn)
長期以來，核心技術(shù)缺乏一直制約著我國由家電大國向家電強(qiáng)國邁進(jìn)的步伐。中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)告訴記者，在規(guī)劃建議中，首次明確提出了大力發(fā)展和扶持包括太陽能在內(nèi)的新能源產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品戰(zhàn)略目標(biāo)。“十二五”期間，我國家電業(yè)將堅(jiān)持自主創(chuàng)新，加快產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，推動技術(shù)創(chuàng)新成果在全行業(yè)的轉(zhuǎn)移和輻射，提高產(chǎn)品的附加值，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力。同時(shí)順應(yīng)時(shí)代的要求，堅(jiān)持循環(huán)經(jīng)濟(jì)，大力推廣綠色設(shè)計(jì)和制造，發(fā)展新能源和新技術(shù)，在變頻技術(shù)、空調(diào)HCFC替代技術(shù)、熱泵技術(shù)、太陽能混合能源技術(shù)、新材料和材料替代技術(shù)、智能化技術(shù)、關(guān)鍵零部件技術(shù)等行業(yè)共性技術(shù)上成功開發(fā)出具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。尤其要重視開展新材料和材料替代技術(shù)的應(yīng)用研究，實(shí)現(xiàn)科學(xué)用材、系統(tǒng)優(yōu)化、提高產(chǎn)品性能和檔次，包括家電小功率電機(jī)專用電工鋼、細(xì)管徑熱交換器、銅替代技術(shù)、新型保溫材料等。開展材料的健康安全研究，保證使用在家電產(chǎn)品上的材料符合國家健康安全標(biāo)準(zhǔn)。
記者了解到，我國家電企業(yè)已經(jīng)紛紛強(qiáng)力挺進(jìn)新能源、新材料的開發(fā)利用領(lǐng)域，走在了世界前列。日前，全球首臺Q-HAP太陽能空調(diào)在美的誕生，首批2款1匹、1.5匹太陽能空調(diào)已正式通過國家3C強(qiáng)制認(rèn)證。格力首批5萬臺太陽能變頻空調(diào)也正在加緊生產(chǎn)，新飛太陽能冰箱則進(jìn)入了上市前的準(zhǔn)備階段。
國際化機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存
規(guī)劃建議對我國家電國際化提出了明確的發(fā)展目標(biāo)，如適時(shí)在國外建立生產(chǎn)基地、形成國際化的產(chǎn)業(yè)布局，發(fā)展5個(gè)左右具有綜合競爭實(shí)力的國際化企業(yè)集團(tuán)等。同時(shí)還提出“十二五”期末，我國家電出口額將達(dá)到600億美元。雖然目標(biāo)恢弘，但是困難也不少。目前，由于全球經(jīng)濟(jì)動蕩以及發(fā)達(dá)國家的環(huán)保壁壘，我國家電出口形勢非常嚴(yán)峻。業(yè)內(nèi)專家羅清啟在接受記者采訪時(shí)表示，由于存在技術(shù)壁壘，目前我國并未出現(xiàn)一家真正具有綜合競爭力的國際化企業(yè)，國際化還只是起步階段。
不過，國際化是我國家電業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。今年以來，我國家電企業(yè)在國際市場的動作頻頻：美的收購開利拉美空調(diào)51%的股權(quán)，海爾收購三洋電機(jī)在日本以及印尼、馬來西亞、菲律賓、越南的洗衣機(jī)、冰箱等白電業(yè)務(wù)，格力在美國南加州正式成立了美國分公司。選擇在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)布局全球市場，在張彥斌看來是企業(yè)明智的選擇。他認(rèn)為這不僅有助于企業(yè)以較低的投入獲得更多的回報(bào)，可以預(yù)知和防范現(xiàn)金流斷裂的風(fēng)險(xiǎn)，以及與合作企業(yè)文化進(jìn)行有效融合等后續(xù)問題的解決，更是對企業(yè)綜合實(shí)力的檢驗(yàn)。
事實(shí)上，不論是收購還是在海外建廠、引進(jìn)合作技術(shù)，企業(yè)的國際化目的均是要掌控先機(jī)，占據(jù)市場競爭的制高點(diǎn)，這其中，挑戰(zhàn)無處不在。國家信息中心資源開發(fā)部主任助理蔡瑩認(rèn)為，就收購而言，其本身并不十分復(fù)雜，收購后能否實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果才是關(guān)鍵所在。值得注意的是，收購后，企業(yè)磨合的時(shí)間會越來越短，企業(yè)對宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化的判斷壓力也會逐步加大，機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)并存。
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