2011年是日本彩電企業(yè)的噩夢之年。隨著歐美經(jīng)濟(jì)不景氣和日元強(qiáng)勢升值等因素，這是日本彩電企業(yè)最為難熬的一年。據(jù)悉，松下、索尼、夏普等紛紛調(diào)整電視機(jī)業(yè)務(wù)。日本企業(yè)收縮戰(zhàn)線，這不僅給臺(tái)系面板廠商制造了機(jī)會(huì)，也為中國本土彩電品牌提供了契機(jī)。
中國被認(rèn)為即將成為全球最大的平板電視市場，依靠本土市場優(yōu)勢，以及兩岸產(chǎn)業(yè)鏈上下游的緊密合作，中國電視機(jī)廠商表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。今年第三季度，海信和TCL躍居全球液晶電視出貨量第七、八位，創(chuàng)維與飛利浦并列第九位。
鑒于品牌議價(jià)能力差，產(chǎn)品技術(shù)含量不夠高，中國企業(yè)一直迫不得已地在走低價(jià)路線，從發(fā)展角度來說，也許有一天中國企業(yè)中也能夠誕生出像索尼、西門子這樣的國際品牌，但是現(xiàn)在還沒有。
日系彩電企業(yè)面臨全球性“滑鐵盧”
過去7年中，索尼電視機(jī)業(yè)務(wù)的虧損總額已經(jīng)超過50億美元。按照索尼的預(yù)測，2011財(cái)年將成為這一業(yè)務(wù)的第八個(gè)連續(xù)虧損年度。
不單是索尼，電視機(jī)業(yè)務(wù)也讓其他日本電子巨頭撓頭。
10月31日，松下發(fā)布的2011財(cái)年上半年業(yè)績報(bào)告顯示它當(dāng)期虧損1362億日元。該公司同時(shí)對(duì)本財(cái)年全年的業(yè)績預(yù)期作出修正，稱可能虧損4200億日元。這是自2002財(cái)年IT泡沫破滅以來松下第二次出現(xiàn)年度虧損。此前，松下曾預(yù)計(jì)2011財(cái)年將盈利300億日元。
事實(shí)上，2011年第三季度財(cái)報(bào)顯示，索尼的全球出貨量下調(diào)至2500萬臺(tái)，松下下調(diào)至1900萬臺(tái)。而索尼在華彩電業(yè)務(wù)已連續(xù)8年虧損，今年能否扭虧為盈仍難預(yù)料。而且，索尼、松下、東芝等日系家電品牌在華市場已呈全線敗退之勢，紛紛由自主生產(chǎn)轉(zhuǎn)向代工模式。近日又不斷有傳言，部分日系彩電品牌2012年或?qū)⑼顺鲋袊袌觥?/p>
不僅在中國市場，放在全球來看，日本家電企業(yè)也處在沒落的過程中。產(chǎn)品上沒有創(chuàng)新，營銷上更乏善可陳。伴隨著家電龍頭海爾、美的等在全球的崛起，夏普等日系家電優(yōu)勢喪盡，黃金時(shí)代已經(jīng)一去不返。
本土彩電品牌能否自此借上東風(fēng)
本年度，中國彩電企業(yè)TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、康佳等紛紛進(jìn)入銷量排行榜上游，并在本國彩電市場占有率高達(dá)70%，其中TCL并以675萬臺(tái)的銷量名列全球前茅，直接成為韓國和日本企業(yè)最強(qiáng)勁的競爭對(duì)手。
若以整個(gè)公司銷售量來區(qū)分，中國區(qū)的銷售占日系彩電品牌的比例相對(duì)高，夏普的中國區(qū)銷售量比例達(dá)到23%，索尼的中國區(qū)銷售量比率達(dá)到8%，松下則是達(dá)到5%，與三星的5%及LG的3%相對(duì)來講，還來得更高一些，所以日系仍是仰賴中國區(qū)的銷售，如果中國區(qū)的銷售不佳，將影響日系彩電品牌商的經(jīng)營績效，所以日系對(duì)中國銷售相當(dāng)看重。
在中國市場上，韓國和日本42英寸液晶電視的價(jià)格為8000元人民幣，而中國產(chǎn)品的價(jià)格只有5000元人民幣。如果不是質(zhì)量相差懸殊，在競爭中很難取勝，而且國產(chǎn)彩電在功能上更具優(yōu)勢。
據(jù)了解，目前康佳、TCL、長虹、創(chuàng)維、海信等多家國內(nèi)彩電廠商都相繼推出了云電視產(chǎn)品，在娛樂性方面是日韓彩電都無法比擬的。
另外，因?yàn)橹袊蛘茧娨暽a(chǎn)成本一半的電視面板迅速增加投資。中國面板企業(yè)京東方(BOE)、龍飛光電(FVO)、TCL去年和今年份別新建了1、2家大型工廠。中國企業(yè)此前從韓國、日本、臺(tái)灣購買電視面板，但今后可以以更低廉的價(jià)格在本國購買面板。
在本土彩電企業(yè)不斷全面加強(qiáng)功能升級(jí)和大打價(jià)格戰(zhàn)的趨勢下，日韓彩電企業(yè)未來幾年內(nèi)，在中國彩電市場很難立足。
幾番思索 承接日系高世代線業(yè)務(wù)存風(fēng)險(xiǎn)
日系廠商在彩電銷售上逐漸衰退，日系廠商紛紛處理相關(guān)彩電供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)，索尼賣掉生產(chǎn)小尺寸的LCD面板廠，松下也賣掉6代的LCD廠，所以不排除松下未來將出售8.5代LCD線。那中國市場是否能承受?哪一個(gè)廠商能購買?
首先針對(duì)中國市場來看，據(jù)調(diào)查，2011年彩電銷售量達(dá)到接近4000萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2012年達(dá)到4200萬臺(tái)，預(yù)估到2015年將可以達(dá)到約4700萬臺(tái)。那這樣需要多少8.5代線?以一條8.5代線可以產(chǎn)出1600萬片，所以只要3條8.5代線就可以滿足，國內(nèi)目前規(guī)劃與建置的高世代線就達(dá)到5條，所以已經(jīng)足夠，所以不需要購買。
若在考慮國內(nèi)制造代工彩電需求，中國生產(chǎn)彩電的比例達(dá)到全球彩電的6成，以2015年全球彩電將可達(dá)到2.5億臺(tái)，所以國內(nèi)面板需求要1.5億臺(tái)，所以必須10條8.5代線，看起來購買產(chǎn)線是合理，但是這必須考慮國際市場變化，有可能轉(zhuǎn)換產(chǎn)地，或者在國外采購后運(yùn)至中國組裝，打個(gè)7折計(jì)算，所以國內(nèi)需要6到7條產(chǎn)線就足夠，那購買8.5代線就有這樣的價(jià)值。
市場是可以容許的，這時(shí)候就必須考慮公司的經(jīng)營層面，因?yàn)橐粭l8.5代線的投資達(dá)到200億人民幣，投資金額相當(dāng)大，折舊金額也不容小看，以中國財(cái)務(wù)折舊計(jì)算為10年，所以每年要折舊20億，以目前面板價(jià)格低廉，廠商若購買，就必須考慮虧損問題，同樣也必須考慮長期的經(jīng)營策略。
最后，中國市場還需要考慮政府政策問題，除了中央牌照問題，另外就是地方政府是否有足夠的金額與政策支持企業(yè)，以目前彩電廠的分布主要在深圳、四川、山東等地，扣除深圳、四川，就只有山東有整機(jī)廠卻沒有面板廠，而且山東政府具有一些資金與政策可以提供廠商興建面板廠，看來山東政府最有機(jī)會(huì)建設(shè)，也必須擔(dān)心中央政府是否通過。
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本文標(biāo)題：日系彩電企業(yè)滑鐵盧 本土品牌可否借東風(fēng)
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