【中國家電網訊 記者 王德祥】產業在線數據顯示，今年8月份，冰箱行業的整體出貨量開始出現大幅下滑，至9月甚至出現了-4.1%的負增長。安信證券研報給也出了類似的數據，9月，冰箱總銷售量為596萬臺，同比下降了4%。雖然冰箱市場整體走低, 終端銷售態勢惡化，行業前景撲朔，但索伊電器集團副總經理劉勇認為,對于深耕三四級市場的索伊冰箱、冰柜來說,這樣一次富有挑戰的新冷年開盤之戰，也暗含著良好的發展機遇。
三四級市場逐步成熟 索伊仍有發展空間
全球經濟環境不景氣，使我國城市和農村冰箱市場的增速放緩幾乎同步，但二者間還有著各自的特殊原因：城市冰箱市場出現低谷的一個重要原因是三季度以來，國家政策不斷加大對樓市的調控力度，使新房成交量減少、剛性需求回落;而農村市場歷經多年“家電下鄉”、“節能惠民”政策的高速提振，透支了一定的消費能力，并最終在2011冷年年末、2012冷年年初出現回落。
未來一段時期，國家宏觀經濟調控仍將繼續緊縮，冰箱行業放緩的增速也不會在短時間內發生改變，此情形下，一方面，一部分家電品牌在強調政策退出后農村市場可能出現的較大困難，并將發展方向指望城市的中高端消費領域;另一方面，也有索伊等部分企業認為，正逐步趨于成熟的三四級市場，將會為自身提供更為良好的發展空間。
索伊電器經銷商在現場仔細觀摩2012冷年冰箱冰柜新品
劉勇表示，城鎮化推進過程中，農村收入提升、家電消費升級等因素將使2012冷年農村冰箱等產品仍有較好的需求，索伊冰箱在新冷年仍將繼續以三四級市場為主導，推進精細化、優質化終端建設，不遺余力的推動農村市場冰箱產品的消費升級，以真正滿足農村用戶的需求。
據中國家用電器協會統計數據顯示，2011年我國農村冰箱市場所占比例達33.6%，雖然國際經濟形勢動蕩、政策退出等因素導致近期市場回落，農村冰箱市場很難再出現頂峰時期的較高增速，但從長遠看，2012冷年經過索伊等家電企業的恢復和耕耘，依然會有較為穩定的增長空間。
索伊電器立足產品 以精品戰略領跑農村市場
不過也應該看到，缺少了國家優惠政策的支持，農村冰箱市場的經濟環境也會隨之改變，要想實現長久“穩定”的增長，及時轉變思路是當務之急。據了解，2012新冷年索伊冰箱將把工作的重心向產品研發、完善管理、精化渠道、擴展終端上進行轉移。
索伊冰箱負責人稱，新市場環境下，索伊將通過“內”、“外”兩個方面的優化和轉變實現未來的發展：對內，索伊將加快研發符合市場需求的高性價比產品，加強管理，推進產品品質化、高端化、人性化的工藝設計理念;對外，索伊將把握農村市場需求，打造多元化產品布局，提升服務品質，通過專業化管理、科學化調配，減少配件到達市場的時間。
自2007年正式進入冰箱市場，五年來，索伊電器通過嚴格的品質把控，堅持不懈的自主創新，先后推出了“三四級市場精品” 戰略以及數萬場各種類型的惠民活動，在推動三四級市場消費升級的同時，也提升了自身的品牌形象，拓寬了渠道終端，為我國白電市場打造了一支產品結構合理、發展勢頭強勁的生力軍。2011年-2020年，是我國家電工業發展的關鍵時期，是實現由家電大國成為家電強國的重要階段，在當前全球經濟復蘇放緩、成本高漲的嚴峻態勢下，要想成功完成這個宏偉目標，實現轉型升級，一方面，需要國家政策的支持，需要行業組織的指導，另一方面，也需要索伊等諸多家電企業嚴格要求，開拓創新，打造出具有國際影響力的品牌，創造出具有國際競爭力的產品。
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本文標題：冰箱業增速放緩 索伊深耕農村不懼挑戰
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