當前,三季度家電行業數據相繼出爐，與此相對應的是，整個行業仍延續低速發展態勢。業內不少輿論認為，持續低迷的全球家電需求正使中國家電業陷入前所未有的發展困境。但筆者卻認為，全球經濟形勢持續動蕩引發的需求危機固然給中國家電業的穩定發展提出了挑戰，但也為整個產業實現戰略轉型、打造相對完整的產業體系提供了前所未有的機遇。
從全球家電業發展現狀看，金融危機以及歐美債務危機的持續蔓延使全球家電需求陷入了持續低迷區間，與此同時不斷增強的全球高通脹預期也進一步拉低了全球家電消費需求，持續下挫的市場需求以及不斷波動的成本結構構成了當前全球家電業面臨的新產業發展形勢。在這一形勢下，全球家電業已經發生了新的變化，特別是在產品流通環節，歐美發達國家采購商紛紛調整原有的訂單體系，由此前的大單采購轉為多頻次小流量的班車式采購，這一轉變在剛剛結束不久的第110屆廣交會上得到了驗證。
除卻消費需求相對低迷因素外，全球發達國家采購商轉而尋求班車式采購的深層次原因是產品成本結構的不斷反復：一方面，經濟形勢波動使全球主要結算貨幣美元陷入流動性過剩的漩渦，這大幅推高了全球大宗商品價格，持續上升的成本與相對平穩的產品價格形成了巨大價格錯位，企業運營壓力不斷增大;另一方面，全球不同貨幣間匯率波動頻繁，國際結算中匯兌損失不斷增加，多頻次小流量的采購能夠有效抵御成本風險。
這種班車式采購對企業的發展模式提出了新的要求，一方面，相對零散訂單體系要求企業必須構建更加柔性的產業體系，能夠即時按照市場需求組織生產，另一方面，經濟波動使消費需求發生變異，企業必須具備準確把握并滿足消費需求的能力。從這個意義上看，全球經濟波動帶來的消費需求變動正推動家電企業轉型。
目前，在國家相關刺激政策帶動下，國內消費電子市場活力相對充足。然而即便如此，但海外市場需求不旺仍對中國企業的穩健發展產生了重要影響，這從今年三季度國內家電企業的市場業績中就可看出。已經披露的家電企業三季度報告顯示，國內家電企業業績增長速度明顯放緩，盈利能力面臨嚴峻考驗。
客觀地說，中國家電業自身發展體系的相對脆弱也限制了未來的發展空間，目前國內企業在產業關鍵部件、關鍵技術等方面的控制力仍相對不足，這限制了中國家電企業滿足全球用戶需求的速度及精度。此時海外家電市場的波動為中國家電業調整產業結構提供了機遇，在全球總體產品流量較小的時期實現產業轉型，構建起涵蓋研發體系、生產體系和流通體系的完善產業發展生態將成為未來中國家電業持續發展的重要動力。
對中國家電企業而言，在新發展環境下，企業必須實現發展模式以及組織結構的雙重調整，構建真正符合市場需求的柔性發展架構，才能消解成本結構變動帶來的運營壓力，有效把握并滿足消費需求，從而實現企業的穩健發展;反之，企業很可能在日益嚴峻的發展形勢下走向衰退。
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本文標題：低速發展態勢 經濟變冷逼家電業模式轉型
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