昨日，有媒體報道“合肥三洋欲奪美的‘榮事達(dá)’使用權(quán)”，美的方面向本報表示，公司與“榮事達(dá)”品牌的租賃確是2013年3月到期，對于這個經(jīng)過幾年培育、發(fā)展成與美的另外兩大品牌形成市場互補(bǔ)的品牌，美的表示不會輕言放棄，到期后仍將繼續(xù)租用。
合肥三洋：按市場規(guī)則辦事
合肥三洋董事長金友華近日向媒體提起合肥本土品牌“榮事達(dá)”：“榮事達(dá)品牌租賃給美的2013年3月到期。我們希望媒體給我們呼吁，我們本地需要自己的品牌。”金友華昨日向本報表示，媒體說合肥三洋要“奪”是不恰當(dāng)?shù)模?ldquo;我們是希望而已，但這個事情有太多方面要協(xié)調(diào)，一切都要按市場規(guī)則辦事。”
美的制冷集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人確認(rèn)了上述租賃到期日期。2004年11月，美的集團(tuán)收購榮事達(dá)50.05%股份，成為該公司控股方。美的入主榮事達(dá)被業(yè)界認(rèn)為是為其進(jìn)入洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)鋪路，而后來的事實也證明，通過收購榮事達(dá)、小天鵝，美的迅速進(jìn)入了洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)。
據(jù)美的內(nèi)部人士透露，美的原計劃實施全面并購榮事達(dá)，以獲得榮事達(dá)整個品牌的運(yùn)營，但由于歷史原因，榮事達(dá)品牌還存在授權(quán)給其它一些品牌小家電企業(yè)的情況，整個盤子比較復(fù)雜，在入股榮事達(dá)之后，最終選擇了租賃使用榮事達(dá)品牌之路。
榮事達(dá)有利于美的搶三四級市場
家電行業(yè)專家劉步塵提到：“從去年開始，美的對小天鵝與美的系洗衣系列砸下巨金做廣告，而榮事達(dá)則感覺被邊緣化，在一些超市也僅被列在比較邊緣的專區(qū)，而沒有跟美的、小天鵝等品牌集合放在一起。”記者走訪佛山祖廟路蘇寧、國美(微博)賣場發(fā)現(xiàn)，榮事達(dá)洗衣機(jī)并無入場，銷售人員稱2009年開始，這個品牌在該店就沒有再銷售。
對此，美的制冷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“與美的、小天鵝有所區(qū)別，榮事達(dá)多在華東、華中、華北等區(qū)域的三四線城市銷售。榮事達(dá)在洗衣機(jī)領(lǐng)域歷史悠久，特別在三四線城市擁有固定的消費群體，正好與另外兩個品牌進(jìn)行差異化發(fā)展。”該負(fù)責(zé)人稱，美的這幾年在榮事達(dá)品牌上同樣傾注了大量心血，樹立品牌形象，“我們當(dāng)然不會放棄榮事達(dá)品牌，租賃到期后仍將續(xù)約。”
根據(jù)美的電器(000527)2010年年報，公司去年洗衣機(jī)及零部件收入97 .29億元，同比增長63 .10%，而美的內(nèi)部人士透露，小天鵝、美的、榮事達(dá)三大品牌所占銷售比重分別為60%、20%、20%.
專家說
三洋想擺脫品牌限制
合肥三洋如此急切地想在品牌上尋求突破，與松下在全球整合三洋的白電資產(chǎn)不無關(guān)系。2009年松下電器并購了三洋電機(jī)并使之成為其全資子公司，而合肥三洋租賃“三洋”品牌的合同將于2013年到期;同時，松下于2011年10月將三洋在日本、東南亞的冰箱及洗衣機(jī)資產(chǎn)出售給海爾，這讓合肥三洋感覺到了危險。家電行業(yè)專家劉步塵分析，為了擺脫潛在的不確定性，合肥三洋最近推出了全新自主品牌“帝度”。劉步塵表示：“一個品牌的培育成熟至少需要四五年，合肥三洋希望在2013年合同到期切換到這一全新的自主品牌，還不太可能，所以提到榮事達(dá)這個品牌，希望通過感情牌打動合肥當(dāng)?shù)卣?rdquo;
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本文標(biāo)題：合肥三洋欲奪榮事達(dá) 美的：不會輕易放棄
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