合肥三洋(600983.SH)昨日宣布進軍冰箱業(yè)，并全面啟動雙品牌戰(zhàn)略。
該公司“帝度”牌冰箱明年將正式面市，新品牌還會使用在合肥三洋原有的洗衣機業(yè)務(wù)上;另外，微波爐、潔身器和空氣凈化器等小家電產(chǎn)品，也進行了新品牌的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。合肥三洋計劃到2015年，洗衣機、冰箱、小家電三類產(chǎn)品的銷售收入將實現(xiàn)200億元。
談及新品牌推出的原因，合肥三洋董事長金友華向《第一財經(jīng)日報》記者坦言，首先出于企業(yè)完整性的考慮，合肥三洋目前使用的“三洋”品牌是租賃來的;其次“三洋”品牌的授權(quán)只在洗衣機、微波爐領(lǐng)域，合肥三洋推出新品類的產(chǎn)品也必須有新品牌。
“這是被逼無奈”。一位合肥三洋的高管私下透露，“冰洗不分家”，合肥三洋在國內(nèi)洗衣機領(lǐng)域躋身三強后，必然要向冰箱擴張，但是又沒獲得“三洋”在冰箱上的品牌授權(quán);而且，近年三洋品牌頻生變化，在國際市場難有持續(xù)投入，合肥三洋必須做好應(yīng)變的準(zhǔn)備。
三洋近年的確命運多變。2008年金融危機之下，松下要約收購了三洋電機，但又碰到了業(yè)務(wù)重疊、同業(yè)競爭的窘?jīng)r。在吸收了三洋能源產(chǎn)業(yè)等優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的同時，松下于2011年10月將三洋在日本、東南亞的冰箱及洗衣機資產(chǎn)出售給海爾。
不過，海爾對“三洋”品牌的使用，只能一段時期內(nèi)局限在東南亞地區(qū)，不影響合肥三洋繼續(xù)在國內(nèi)的洗衣機和微波爐上使用“三洋”品牌。
然而，合肥三洋租賃“三洋”品牌的合同將于2013年到期。盡管上述合肥三洋高管表示，“如果我們愿意，松下方面仍會與我們續(xù)約”，但是打造自主品牌已是必然的選擇。
事實上，今年9月，合肥三洋已推出三洋洗衣機“帝度”系列。金友華透露，目前合肥三洋出口的洗衣機中，三分之一是三洋牌，三分之一是帝度牌，三分之一是OEM。
合肥三洋副總裁、營銷公司總經(jīng)理章榮中表示，帝度定位比三洋還會更高端;此外兩者的渠道也會有差異，目前三洋洗衣機覆蓋所有渠道，而帝度將首先從主流的實體渠道切入，逐步向全渠道覆蓋。
而在自主品牌方面，上述合肥三洋的高管還透露了另一個設(shè)想，美的租賃合肥當(dāng)?shù)氐?ldquo;榮事達”品牌2013年將到期，他希望合肥市政府到期收回本地品牌的使用權(quán)，供本地企業(yè)使用。
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本文標(biāo)題：合肥三洋另立品牌“帝度”進軍冰箱業(yè)
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