在經歷了前兩年的高速增長之后，家電行業的發展速度正在逐漸放緩，加之受到原材料成本上漲，節能惠民補貼政策推出，首批試點的家電下鄉政策即將到期等因素的影響，空調行業的大環境正在趨于緊迫。盡管如此，日前，格力電器副總裁、新聞發言人望靖東接受記者采訪時仍表示，雖然空調行業面臨調整期，但對競爭力強的行業龍頭企業將會是機會。
行業調整期市場空間仍然存在
產業在線最近公布的十月份空調產銷數據，也再次提醒著人們行業高速增長期的過去。數據顯示，10月空調產量為214.4萬臺，同比大幅下滑20.7%，是2009年5月以來的首次同比下降，出口和內銷量同比均出現了23.7%和16.4%的下滑。同時，高達1600萬臺左右的整體庫存量，也對2012冷年造成很大壓力。
望靖東表示，今年第三季度，空調行業增長是呈個位數的，低于很多人的預期，包括資本市場都表示出擔憂，家電板塊整體股指水平都不高，“但行業格局還將進一步調整，市場空間仍然存在”。
他表示，包括家庭收入增加、城鎮化水平提升、空調剛性需求增加等支撐空調行業過去幾年增長的因素仍將發揮效應。此外，格力在不同區域的格局仍有不均，部分市場占有率達到了百分之五六十，仍有區域僅占百分之二三十。國際市場方面，目前格力的產品已經進入190多個國家和地區，但下一步是自主品牌如何進行滲透擴展的問題，在這方面，格力奉行“先有市場，后有工廠，品牌逐步滲透”循序漸進的國際化策略。
格力在三四級市場有競爭優勢
過去的2011冷年空調行業整體得以保持超過30%的增長，其中三四級市場及鄉鎮市場的增長貢獻明顯。統計數據顯示，一二級市場終端銷量同比增長28%，低于行業平均水平，而三四級市場同比增長66.2%，銷售規模和整體消費水平均有大幅增長。
望靖東表示，家電下鄉政策對市場起到了催化和培育的作用，目前三四級市場的空調普及率還是比較低，即便政策退出，隨著城市化建設規模的不斷擴張，空調的剛性需求，對產業的推動作用明顯。據他介紹，目前三四級市場在格力銷售總量中的貢獻達到了30%左右。
目前，包括美的、海爾、志高、格蘭仕等眾多空調企業都加強了對于三四級市場的布局和爭奪，面對日益激烈的競爭，望靖東表示，“從家電下鄉的數據來看，格力已經占到了40%左右的份額，具有一定的品牌優勢”。
據望靖東介紹，在三四級市場的拓展中，格力將主要采取專賣店的形式，“哪里有市場，門店就鋪到哪里去”。他認為空調的特性要求專業化服務，專賣店形式更貼近消費者，此外，專賣店能夠保持渠道的獨立性，不受制于連鎖家電賣場。據他透露，格力全國15000多家專賣店貢獻了銷量的大頭，蘇寧國美渠道的銷量加起來還不到10%。
此外，“格力并不因為三四級市場而降低對產品和服務的要求”。據介紹，格力還針對三四級四場開發相應產品，包括針對農村電網電壓不穩定開發的寬電壓空調，增加防鼠板，以及針對農村房屋空間大而設計的空調產品。
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本文標題：格力：空調行業面臨調整 市場空間仍存在
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