在經歷了2011年上半年的量額齊跌之后，彩電市場在第三季度回暖跡象明顯。奧維咨詢和中國電子視像行業協會聯合發布的數據顯示，2011年第三季度，中國彩電行業零售市場銷售規模為996萬臺，同比增長10.7%。其中液晶電視零售規模為878萬臺，同比增長16%;等離子電視零售規模為70萬臺，同比增長38%;CRT電視零售規模48萬臺，同比減少47.2%。
奧維咨詢認為，第三季度彩電市場好轉的主要原因是：第一，從6月份以后，由于供過于求，上游面板價格持續走低，為彩電企業的市場運作留出了一定的價格操作空間;第二，上半年企業業績壓力較大，在第三季度開始不計成本的促銷，對終端銷售產生了直接的拉動作用。
2011年第三季度，在國內廠商大力的推廣下，智能電視價格穩步下降，滲透率隨之上升。奧維咨詢月報監測數據顯示，2011年8月智能電視市場強勁增長，銷量13.9萬臺，環比增長11.1%，銷量滲透率10.4%。
3D產品的滲透率逐級攀升。奧維咨詢月度監測數據顯示，8月，平板電視市場中，3D電視的滲透率從1月份的2.31%上升到了17.69%，銷量達到23.7萬臺。
此外，面板廠商基于深度整合整機企業和差異化競爭的目的，先后推出了新尺寸的面板，主要集中在39英寸，43英寸，48英寸和50英寸。對行業來說，新尺寸規格的市場導入加大了市場相鄰尺寸產品之間的價格對比與價格競爭，易導致市場主流尺寸產品的市場份額的下降，進而影響品牌廠商對市場的總體判斷和后期的資源投入方向。從3D電視的技術類型看，已從早期的快門式獨領天下，演變至今天的快門式與偏光式平分天下的格局。
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