國美收購永樂、大中等家電企業已經有數年時間，合并之后的永樂和大中低調了許多，宣傳勢頭卻遠遠不如國美。去年國美危機牽涉到“國美電器”這一商標使用的時候，國美官方人士曾表示，“公司旗下還有永樂、大中兩個品牌，未來不排除強化這兩個品牌的布局”。
近期國美就批量注冊企業旗下分品牌的網址資源，如“大中”、“鵬潤集團”等通用網址，“中國永樂電器”、“鵬潤電器”等無線網址，全面保護其在互聯網和移動互聯網上的分品牌網絡資產，并借無線網址和通用網址在互聯網上開展全網營銷。
國美是國內最大的家電連鎖企業，在歷年來的多項品牌評選中，屢屢位居最有價值品牌前列。國美歷來重視品牌保護工作，深刻認識到“品牌”這一無形資產對企業的價值。從2003年注冊“國美電器”開始，迄今已注冊了數十個通用網址關鍵詞，包括“國美電器連鎖”、“國美網上購物”、“國美網站”，在網絡上構建了牢固的品牌防護墻。
今年以來，國美更是陸續注冊了“大中”、“鵬潤集團”的通用網址，“中國永樂電器”、“鵬潤電器”的無線網址。此舉可謂“營銷未至、品牌先行”，通過注冊通用網址和無線網址，在互聯網和移動互聯網上針對旗下分品牌開展了全網品牌保護工作，最大限度地減少了品牌資產流失可能為企業帶來的損失。
城市營銷專家李鋒分析：國美在有線互聯網及移動互聯網上全面保護網址資源，充分顯示了網絡品牌資產的重要性。據了解，通用網址和無線網址分別是互聯網和移動互聯網上基于國家標準的地址資源，采用了先進的關鍵詞尋址技術，包含多項國家專利，并成為國家的行業標準。企業注冊網址之后，就可以被收錄進國家網絡目錄數據庫，權威展示企業品牌。因此，通用網址和無線網址也被稱為企業的“網絡標識”。
隨著電子商務的發展，原來多集中在實體領域的商標爭端也轉移到互聯網上。而正是因為其網絡標識的唯一性和稀缺性，關于網址資源的爭端已經屢屢見諸報端，不少企業的權益受到了侵害。最近，武漢一家企業注冊“姚明一代”的實體商標，被姚明起訴對簿公堂之后，又注冊“姚明一代”的通用網址和無線網址，將品牌之爭引到了網絡上，給姚明的維權帶來了更大難度。
正是因為網址資源作為網絡標識的重要性，目前已有多個國家部委、多家全球500強、中國500強、中華老字號企業均紛紛注冊通用網址和無線網址。網絡時代，像國美這樣通過前瞻性地為分品牌注冊網址資源布局全網品牌保護，在大型企業集團中也將日漸成為常態。
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本文標題：我國家電巨頭全面保護分品牌網絡資產
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