美國主權(quán)信用評級下降，歐債危機(jī)愈演愈烈，利比亞戰(zhàn)事剛剛結(jié)束，整個世界仿佛都進(jìn)入動蕩期。國際經(jīng)濟(jì)形勢愈發(fā)復(fù)雜，諸多不確定因素左右著未來全球經(jīng)濟(jì)走勢。2011年，中國冰箱出口在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的背景下，仍有望實(shí)現(xiàn)小幅同比增長。面對增速放緩的現(xiàn)實(shí)，已經(jīng)快要熬過2011年的中國冰箱企業(yè)又將如何應(yīng)對可能更加險惡的2012年?

　　出口增速放緩

　　海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年1~8月，中國累計(jì)出口冰箱約1745.1萬臺，同比增長7.2%;實(shí)現(xiàn)出口額20.46億元，同比增長13.5%;出口單價為117.2美元，同比增長5.8%。而在2010年同期，冰箱出口量和出口額的同比增速分別高達(dá)30.4%和21.3%，出口單價出現(xiàn)6.9%的同比下降。

　　“2011年，國際經(jīng)濟(jì)形勢不是很好，使得中國的家電出口受到一定影響，冰箱出口呈現(xiàn)出增速放緩的態(tài)勢。”中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會高級商務(wù)專員于治璞對《電器》記者表示，總體來看，冰箱的出口旺季已經(jīng)過去，2011年只剩兩個自然月，新增出口訂單數(shù)量不會太多，全年基本形勢已經(jīng)確定。

　　領(lǐng)跑中國冰箱出口的廣東奧馬電器股份有限公司2010年的出口量高達(dá)300萬臺。而對于即將過去的這一年，該公司副總裁姚友軍預(yù)計(jì)，奧馬冰箱出口量的同比增長幅度約為10%，出口額同比增長幅度為15%~20%，增長幅度高于行業(yè)平均水平。據(jù)新飛有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2011年1~9月，新飛冰箱出口量較2010年同期增長13%，預(yù)計(jì)全年銷量較2010年增長15%左右。“2011年韓電冰箱的出口量同比增長35%，情況比較好。”但是，韓電海外部總監(jiān)王建明直言，能夠取得如此高的增長率是因?yàn)槟壳绊n電冰箱的出口量不算太大，不能代表整個行業(yè)的情況，行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)的出口情況更具代表性。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年1~8月，奧馬、美的、海信科龍、美固電子、海爾分列冰箱出口量前五名，同比增長情況良好;與之相反的是，部分企業(yè)出口量同比已經(jīng)出現(xiàn)負(fù)增長，情況并不樂觀。

　　分析出口數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，冰箱出口額的同比增長幅度高于出口量的增長幅度。“出口額和出口單價的增長，并不是因?yàn)?011年出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，最主要的原因是生產(chǎn)成本上升。”姚友軍分析說，“在原材料、人力成本大幅上漲的背景下，產(chǎn)品出口單價和出口額的增長是比較正常的。”

　　“總體來看，2011年中國冰箱出口企業(yè)的運(yùn)營狀態(tài)與2010年差不多。”與美菱海外部部長湯有道相同，不少業(yè)內(nèi)人士都持這樣的看法。姚友軍給《電器》記者算了一筆賬：“2011年，生產(chǎn)成本同比上漲超過10%，而出口價格大約同比上調(diào)了5%，在出口量無大幅增長的情況下，企業(yè)利潤基本就是與2010年持平。”

　　另外，某企業(yè)負(fù)責(zé)人對《電器》記者道出了自己的擔(dān)憂：“今年海外市場情況不是很好，一些以出口為主的小企業(yè)感到有些恐慌。目前行業(yè)存在一個惡性循環(huán)，市場越差，企業(yè)越?jīng)]信心，就越壓價、越競爭，最終使得中國冰箱出口企業(yè)的利潤越來越薄。”

　　新興市場難撐大局

　　新興市場是2008年金融危機(jī)后冰箱出口的亮點(diǎn)，不少企業(yè)都加大了對新興市場的拓展力度。據(jù)介紹，目前新飛海外市場主要為蒙古、朝鮮及中國臺灣，2011年1~9月銷量同比分別增長112%、45%、25%。同時，新飛還開發(fā)了贊比亞和俄羅斯市場，銷售自主品牌產(chǎn)品。

　　“雖然新興市場發(fā)展迅速，但是目前中國冰箱出口仍以歐美等發(fā)達(dá)國家市場為主，約有三分之二的產(chǎn)品銷往歐美市場。”于治璞分析說，“金融危機(jī)后新興市場表現(xiàn)突出，這只是在歐美經(jīng)濟(jì)不振的情況下顯得比較搶眼，兩類市場的光芒有些此消彼長。但是，主要的冰箱需求仍在歐美地區(qū)，新興市場雖然有效地緩解了發(fā)達(dá)國家需求下降給中國冰箱出口企業(yè)帶來的壓力，但是目前只能作為補(bǔ)充市場存在。”

　　據(jù)王建明介紹，近幾年，韓電積極拓展了澳大利亞以及中東和非洲市場，但是歐洲仍是韓電最主要的出口市場，一半以上的產(chǎn)品出口到歐洲地區(qū)。

　　并非所有冰箱出口企業(yè)都對新興市場無限向往。某企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，雖然這幾年新興市場發(fā)展較快，但是并不是所有企業(yè)都要過去參與競爭。“一方面，新興市場的消費(fèi)習(xí)慣尚需培育，冰箱市場容量較小;另一方面，新興市場多數(shù)不太規(guī)范，經(jīng)營風(fēng)險較高，信用度還有待考量。”

　　隨著歐債、美債危機(jī)愈演愈烈，歐美地區(qū)的冰箱需求不及2010年旺盛，直接影響了中國對歐美地區(qū)的冰箱出口。“不僅是歐美地區(qū)需求下降，中東及北非的動蕩政局，也使得這些地區(qū)的需求減少。總體來看，海外市場需求正處于下滑通道。”姚友軍說。

　　在全球市場風(fēng)雨飄搖的情況下，新興市場很難挽回中國冰箱出口的頹勢。在王建明看來，中國冰箱出口企業(yè)目前可以說是內(nèi)憂外患，憂的是生產(chǎn)成本不斷提高，患的是海外市場整體不振，主要出口市場經(jīng)濟(jì)走勢不定。“目前，歐美經(jīng)濟(jì)走勢很難看清，這也增加了預(yù)測未來出口走勢的難度。”于治璞說，“前一段時間歐債危機(jī)一波緊過一波，如今似乎又有轉(zhuǎn)機(jī)，2011年的出口情況應(yīng)該不會有太大的變化，但是2012年的情況目前還很難判斷。”

　　節(jié)能仍是大趨勢

　　“在廣交會上，幾乎所有冰箱企業(yè)都在打‘節(jié)能牌’。”一位剛從第110屆廣交會回來的企業(yè)負(fù)責(zé)人對《電器》記者描述自己的所見所聞。事實(shí)上，能效水平的不斷提升，已經(jīng)成為近年來冰箱出口企業(yè)必須面對的問題。

　　歐盟在提高能效標(biāo)準(zhǔn)上限的同時，不斷提高市場準(zhǔn)入的最低能效標(biāo)準(zhǔn)。2010年11月起，歐盟在原有B級到A++4個等級的基礎(chǔ)上增加A+++級，比A級產(chǎn)品節(jié)能60%。“目前，全球市場對冰箱能效的要求越來越高，政府和企業(yè)都在推廣高能效概念。奧馬現(xiàn)在出口歐洲的產(chǎn)品均達(dá)到或超過A+能效水平，不久后會全部達(dá)到A++級。”姚友軍表示，不僅歐盟的能效要求在提高，美國也在不斷提升進(jìn)入門檻，目前奧馬出口美國的產(chǎn)品均經(jīng)過能源之星認(rèn)證。

　　此外，一些原本沒有設(shè)定能效門檻的國家，也開始提出能效要求。沙特阿拉伯就在2010年開始要求所有進(jìn)口的冰箱都要提供能源效益標(biāo)識，每批到達(dá)沙特阿拉伯口岸的貨物均須附有統(tǒng)一的符合性認(rèn)證證書。

　　以設(shè)置門檻著稱的阿根廷政府再次提高要求，規(guī)定從2011年9月1日起，所有的進(jìn)口到阿根廷或者在阿根廷銷售的冰箱和冷凍機(jī)都需要符合IRAM 2404-3:1998能效標(biāo)準(zhǔn)中的C級或以上的要求。

　　出口遠(yuǎn)景良好

　　出口增速放緩并沒有影響中國冰箱出口企業(yè)對未來的期待。“我認(rèn)為，雖然今年冰箱出口遇到一些問題，但是中國冰箱企業(yè)仍具有非常明顯的競爭優(yōu)勢。”姚友軍非常看好中國冰箱出口的前景。

　　“盡管有些企業(yè)將冰箱產(chǎn)能向東南亞等地區(qū)轉(zhuǎn)移，但是這些承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的地區(qū)在短時間內(nèi)無法取代中國。”于治璞分析稱，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移不是短期內(nèi)能夠完成的，中國已經(jīng)形成了非常完善的冰箱產(chǎn)業(yè)鏈，這種優(yōu)勢是其他地區(qū)目前無法比擬的。姚友軍也表示，日本、韓國以及北美和西歐地區(qū)都已不在本土進(jìn)行冰箱生產(chǎn)，目前只有中國冰箱的質(zhì)量能夠滿足這些地區(qū)的消費(fèi)需求。

　　“企業(yè)不能改變整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境，也無法控制成本上漲、匯率波動等，但是卻可以不斷調(diào)整自己適應(yīng)市場和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化。”王建明表示，企業(yè)也在不斷調(diào)整出口產(chǎn)品的類別，努力向更高端的方向發(fā)展。

　　據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2011年1~8月，容積大于50L小于等于150L的壓縮式家用型冷藏箱的出口量占中國冰箱出口總量的比例為34.01%，在各類冰箱中居首位。“今年的產(chǎn)品容積結(jié)構(gòu)沒有發(fā)生太大的變化，主流出口產(chǎn)品仍為100~300L的冰箱。”姚友軍說，“大容積冰箱是發(fā)展方向，但是相對而言整體推進(jìn)較慢。”

　　不少企業(yè)都在嘗試向更高端的市場進(jìn)發(fā)。據(jù)介紹，海爾近年來在海外市場的銷量穩(wěn)步提升，高端產(chǎn)品受到更多的認(rèn)可。海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，卡薩帝意式三門冰箱在歐洲的銷量同比增長90%。

　　某企業(yè)人士坦言：“電控、風(fēng)冷、對開門是近年來出口發(fā)展的方向。雖然大容積冰箱的出口單價、利潤水平都較高，但是技術(shù)要求和單臺運(yùn)輸成本也比較高，不是所有企業(yè)都有資本可以進(jìn)入。”

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