[中國(guó)家電網(wǎng)11月11 日訊] 近日，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)傳奇式品牌小天鵝宣布在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)起一場(chǎng)轟轟烈烈地品質(zhì)見(jiàn)證活動(dòng)，有意思的是，相比之前空調(diào)老大哥格力的20年品質(zhì)見(jiàn)證活動(dòng)，小天鵝更是續(xù)寫(xiě)傳奇，號(hào)稱(chēng)見(jiàn)證33年的品質(zhì)，頗有叫板格力之架勢(shì)。

       其實(shí)作為國(guó)內(nèi)白電行業(yè)的兩大領(lǐng)軍品牌，雙方各自在優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的建樹(shù)使得33年、20年這樣的充分自信均無(wú)可厚非，筆者以為，在當(dāng)前白電行業(yè)趨冷、企業(yè)業(yè)績(jī)驟變的前提下，小天鵝、格力分別喊出“品質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)”的口號(hào)來(lái)，釋放出的是在行業(yè)發(fā)展變奏的情況下企業(yè)轉(zhuǎn)型調(diào)整的路線：即低品質(zhì)沒(méi)有出路，企業(yè)必須改變過(guò)去低成本路線，依托品質(zhì)品牌，走高溢價(jià)的發(fā)展之路。

       一票家電企業(yè)剛剛發(fā)布的三季報(bào)多少已經(jīng)讓業(yè)界看清行業(yè)的現(xiàn)實(shí)：白電企業(yè)凈利潤(rùn)增速出現(xiàn)大幅下滑，行業(yè)開(kāi)始告急。

       格力電器三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收238.35億元，同比增長(zhǎng)24.46%；凈利潤(rùn)15.65億元，同比增長(zhǎng)18.79%，美的電器三季度“空、冰、洗”實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入198.41億元，同比增長(zhǎng)9.41%；凈利潤(rùn)為9.05億元，同比增長(zhǎng)1.69%，就在上半年，美的的增幅數(shù)字還有60%之多。小天鵝第三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9298.26萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)35.82%。而ST科龍和美菱電器凈利潤(rùn)卻是分別出現(xiàn)了69.45%和94%的下降。

       政策退出、外部環(huán)境趨緊、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈使白電行業(yè)面臨多重考驗(yàn)，對(duì)于那些政策倚重過(guò)度、管理營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制不健全的企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是雪上加霜。無(wú)錫小天鵝股份有限公司總經(jīng)理柴新建之前在接受中國(guó)家電網(wǎng)采訪時(shí)就認(rèn)為，“如果家電下鄉(xiāng)政策退出，一些純粹依靠政策發(fā)展的企業(yè)可能就有些困難，這些只靠政策的企業(yè)很難存活，壓力會(huì)比較大。”

       當(dāng)行業(yè)面臨的環(huán)境現(xiàn)實(shí)擺在眼前時(shí)，企業(yè)不得不思索，該如何保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力？如何轉(zhuǎn)型？事實(shí)上，相對(duì)于黑電產(chǎn)業(yè)日新月異的技術(shù)變革，白電產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新相對(duì)固化穩(wěn)定，白電企業(yè)真正制勝的要素是規(guī)模與營(yíng)銷(xiāo)變革。

       縱觀白電行業(yè)的這些龍頭企業(yè)，沒(méi)有哪家不再規(guī)模上做擴(kuò)張和布局，因此，當(dāng)前考驗(yàn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的是營(yíng)銷(xiāo)變革。產(chǎn)業(yè)觀察人士劉荷清向中國(guó)家電網(wǎng)表示，在當(dāng)前行業(yè)形勢(shì)下，企業(yè)應(yīng)該向精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)方式轉(zhuǎn)變，把握更精準(zhǔn)的市場(chǎng)需求。

       事實(shí)上，小天鵝與格力兩家企業(yè)發(fā)起的品質(zhì)見(jiàn)證活動(dòng)，其本質(zhì)就是對(duì)市場(chǎng)更為透徹的摸底和探路。以洗衣機(jī)為例，小天鵝借此活動(dòng)的目的是通過(guò)數(shù)千萬(wàn)老用戶(hù)來(lái)激發(fā)未來(lái)市場(chǎng)活力開(kāi)啟中國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)新的格局和走勢(shì)，其此次營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)舉依靠的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是“品質(zhì)與品牌”。柴新建曾表示，未來(lái)小天鵝要建立“大品牌、高品質(zhì)、有品格”的新增長(zhǎng)體系，這句話無(wú)疑已透露出小天鵝戰(zhàn)略調(diào)整方向的重心。（記者 明彥華）

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本文標(biāo)題：小天鵝格力拼品質(zhì)：白電龍頭釋放轉(zhuǎn)型路線

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