日前，備受業界關注的《2011中國冰箱洗衣機行業白皮書》 正式出爐，從中不難看出，經過又一年的洗禮，中國冰箱市場發生了很多變化，在延續一家獨大格局的基礎上，眾多品牌梯度布局更加明顯，作為連續21年全國第一、連續3年全球第一的冰箱品牌，海爾穩居品牌梯陣之首。
《2011中國冰箱洗衣機行業白皮書》顯示，2010-2011年，經受了成本上漲、內銷基數攀高以及海外經濟的持續低迷的考驗，中國冰箱行業總體發展平穩，從2010年30%的高速增長狀態逐漸過渡到自我調節的平穩狀態，在2011年上半年放緩到了10%以下，但整體一家獨大格局未變，整個中國冰箱市場依然由海爾一家獨自領跑占據第一陣營，第二陣營與第三陣營的其他競爭對手與海爾的差距依然相當大。
另外，為了全面了解市場動態，白皮書發布方還通過發放調查問卷的形式進行了全面調研，在將近2萬名受調查對象群體所使用的冰箱品牌中，呈現出十分明顯的梯隊式陣營，海爾以27%的絕對優勢甩開對手占據第一寶座，品牌美譽度也極高。而外資品牌卻與之形成鮮明對比，下滑態勢非常明顯，市場正在被以海爾為首的本土品牌占據。
究其根源，海爾之所以能在冰箱市場占據如此優勢的位置，與其跟消費者實現零距離溝通進行不間斷的技術創新密不可分。
27年來，海爾不僅見證與引領了冰箱產品的升級與創新，也通過不斷創新的技術研發實現了對消費趨勢的引導，實現了與消費者溝通方式的模式創新。據了解，海爾將傳統的供需雙方關系進行了顛覆性調整，把消費者置于金子塔的最上層，一切以消費者的需求為準，還邀請用戶直接參與研發全流程，保證了產品對消費者需求的最貼切滿足。
所以不論是無氟變頻冰箱，還是風冷無霜冰箱，每一款海爾冰箱產品的推出，都是市場上最能贏得消費者青睞的產品。在同一賣場，有了海爾的差異化優勢強勁的冰箱的出現，自然就有了吸引消費者目光的聚焦點。相比之下，外資品牌和二三線品牌的競爭優勢和市場空間將逐漸減少。所以，在冰箱品牌的梯形陣營中，外來品牌的弱化也就不難理解了。
任何一個國際一流品牌的成長都伴隨著品牌集中度的不斷上升，海爾這一全球第一冰箱品牌的成長更是如此。伴隨著經濟全球化趨勢的加強，不僅在國內冰箱品牌梯陣中海爾所發揮的作用越來越關鍵和重要，在全球冰箱市場上也將如此。
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本文標題：冰箱市場一家獨大格局未變 海爾穩居首位
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