近日，家電行業三季度業績報告紛紛亮相，一時引起業內廣泛關注。在行業景氣指數趨低的市場境況下，市場格局又呈現怎樣的樣態和變化?這一話題隨著各家電企業前三季度業績報告的接踵而至，答案也逐漸浮出水面。
家電巨頭穩健增長
10月27日，格力電器發布的報告數據顯示，格力電器1月-9月份營業總收入640.75億元，同比增長44.65%，比2010年全年的608億元高出32億元;凈利潤37.73億元，同比增長30.53%，其中，第三季度實現營業總收入238.35億元，同比增長24.46%;凈利潤15.65億元，同比增長18.79%。
而就在格力披露三季業績報告的3天前，美的電器發布的三季報顯示，美的電器前三季度冰箱、空調、洗衣機共實現營業總收入818.78 億元，同比增長 43.24%;凈利潤 28.80 億元，同比增長 9.59%。其中，三季度“空、冰、洗”實現營業收入 198.41 億元，同比增長 9.41%;凈利潤為9.05億元，同比增長1.69%。
格力披露報告數字的第二天，青島海爾也亮出了三季業績報告，報告顯示，青島海爾前三季度實現營業總收入568.32億元，同比增長16.85%的成績，凈利潤22.56億元，同比增長23%。其中，第三季度實現營業收入188億元，同比增長15%;凈利潤9.6億元，同比增長32%。
家電業三大巨頭紛紛亮出前三季度的成績單。從三季業績報告數字來看，三大家電巨頭在行業普遍業績不佳的形勢下，依然保持了較大幅度的增長，前三季度凈利潤均超過20億元，進一步鞏固了家電行業旗艦式領軍企業的強勢地位。
核心競爭力促增長
可以說，三大家電巨頭的業績數字在中國家電行業中頗有鶴立雞群之感。眾所周知，三季度由于受到行業內外銷增速回落、家電補貼政策逐步退出、房地產市場銷售下滑等負面因素影響，加之原材料、勞工及物流成本不斷上升，整體家電行業出現業績普遍不佳、增速放緩的狀況。然而從三季度業績報告看，三大家電巨頭卻依然保持了穩健的增長。那么，家電巨頭保持增長的驅動力量何在?
業內人士認為，三大家電巨頭在行業發展整體放緩的大背景下，依然保持穩健增長，其關鍵驅動力量是家電巨頭的核心競爭力。該人士分析表示，家電行業發展日臻成熟，企業之間的競爭也日趨白熱化。近幾年來，借助國家在家電領域實施的家電下鄉、家電以舊換新、節能產品惠民工程等利好政策，家電行業實現了快速發展。不過三季度以來，受到多種因素影響整體家電行業發展逐步放緩，而家電巨頭憑借自身強大的核心競爭力保持較快增長，并在行業中繼續強勢領跑。
作為空調行業的霸主，格力始終堅持走自主創新、精品戰略的發展道路，憑借企業自身在核心技術方面的突破，成為中國創造的領跑者。格力自主研發的1HZ變頻、中央空調等核心技術使格力在國內外空調行業掌握了充分的話語權。美的則更注重全產業鏈條優勢的發揮，打造企業自身的核心競爭力，從而加速企業的發展。作為國際知名品牌，海爾全球化品牌發展戰略其效果已成功凸顯，同時，海爾不斷通過創新產品刺激市場需求，這也成為海爾持續發展的核心力量。
變頻空調成中堅力量
從前三季度家電巨頭的業績報告中不難看出，變頻空調已成為推動企業發展的中堅力量。據第三方權威機構產業在線公布的家用變頻空調及其壓縮機供給月度報告顯示：今年8月，我國家用變頻空調內外銷總量達238.53萬套，占行業總量的30.9%;其中內銷184.2萬套，占內銷總量的35.5%。同時，該報告顯示，2011年1至8月份，格力變頻空調累計銷量732.60萬套，占行業變頻空調總銷量的32.67%，其自主研發的1HZ變頻空調受到市場的廣泛青睞。而美的在變頻領域可謂又一強勢領跑者。美的制冷集團中國營銷總部副總裁王金亮向記者表示，非變頻不空調，變頻空調是接下來空調行業發展的必然趨勢。同樣，海爾也憑借除甲醛無氟變頻空調在變頻領域取得不俗戰績。
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本文標題：核心競爭力：我國家電巨頭保增長的關鍵
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