中國家電網11月9日報道（記者 李德娜）素來被認為是中國經濟晴雨表、中國市場風向標的央視廣告招標于昨天(11月8日)結束，雖然受到來自新媒體的沖擊，但2012年中央電視臺黃金資源廣告招標預收總額仍然取得了142.5757億元的高成績，創下了18年最高紀錄，較去年增長15.8887億，增長率達12.54%。
據中央電視臺廣告經營管理中心副主任何海明介紹，家電與食品飲料和金融行業一起，成為今年央視招標競爭最大的三個行業。
老姿態：家電依舊勇猛
家電行業一直是央視招標座上賓的常客，美的、格力曾多次巨資角逐在央視招標的現場，同時，全國觀眾在央視重大節目的廣告時段中都曾看到美的、海爾等知名家電品牌的身影。不僅大家電品牌在加入，一些廚電品牌、小家電品牌，甚至正在崛起的二三線品牌也在逐漸重視央視這一具有絕對優勢的宣傳平臺。
縱觀明年家電行業發展形勢，明年家電業有望涌現更多千億級企業，同時家電行業面臨政策緊縮、樓市低迷、增速放緩等局面，大部分企業都在進行轉型準備，品牌提升更將加快發力，代表企業中，美的正以多元化勢頭迅猛發展，格力緊緊掌握空調技術以穩健見長，海爾則以收購三洋為契機加大海外發展步伐，這些企業都成為了投放央視黃金招標資源的中堅力量。在今年的央視招標中，雖然現在還沒有具體的統計數據，但就央視目前公布的情況來看，家電行業依然表現勇猛。
在前期進行的“網上招標”環節家電企業便已獨領風騷。春節賀歲套裝早早在網上被蘇寧、國美、美的等企業認購，據了解，蘇寧電器準備將自主品牌搬上央視，而美的集團不僅連中三條“2012年春節賀歲套裝”廣告，還中標了“CCTV-1《看見》獨家特約”項目，表現搶眼。
傳統熱門時段仍然是投放的焦點。今年《新聞聯播》和《天氣預報》之間的15秒廣告爭奪依然激烈，美的、格力、海爾與多家常年投放這一時段的其他行業企業今年繼續中標，另外，京東商城、雨昕陽光太陽能等企業也首次獲得此資源。因明年倫敦奧運會的緣故，奧運直播資源也是備受青睞。
新能源企業今年表現亦可圈可點。太陽雨、四季牧歌均是第四次成功中標央視黃金廣告資源段，今年同樣都有大筆投放，皇明也有所動作。四季沐歌和太陽雨太陽能都以億元拿下2012年《新聞聯播》后十秒標板廣告資源，并雙雙再次獲得《朝聞天下》全年特約冠名。對此次中標結果，四季沐歌市場總監譚超表示，之所以連續四年強勢登陸央視，一方面是新能源行業處于中國經濟發展的快車道，另一方面源于四季沐歌的內生動力和持續增長潛力，此次中標標段和中標金額在預算之內。
從現場招標情況可以看出，以九陽為代表的家電新興細分品類也有突出表現。
新面孔：新品牌、電商
在今年招標現場，除了傳統家電巨頭和太陽能這兩部分熱門企業外，受行業發展態勢的變化和企業自身發展需求，也出現了不同的新面孔。
昨日的招標現場，合肥榮事達三洋電器第一次參加央視競標便摘得A特段中的第四單元，并參與了其他一些資源的投標。榮事達三洋副總裁章榮中表示，榮事達三洋近年推出了其高端新品牌帝度(DIQUA)，今年第一次參加央視招標也希望借央視的平臺為榮事達的高端帝度品牌做更多的建設，競得資源將主要用于對帝度產品的宣傳，榮事達三洋今年第一次參加央視招標，競標情況與其策略相吻合。而據記者了解，榮事達三洋的帝度系列至今已經推出近40個變頻洗衣機產品，帝度系列冰箱也即將上市。
此前透露，電子商務有望成為今年招標的亮點行業，包括淘寶商城、京東商城、夢芭莎等都會參加招標。根據現場招標的情況來看，昨日上午的第二輪競標過程中，手持360號的神秘競標客連續拿下奧運項目“《倫敦戰報》獨家冠名”(新項目)，中標金額12999萬元，比標底價溢價254%，奧運項目“《賽事導航》獨家冠名”(新項目)同樣被這一號碼競標者摘得，中標金額10099萬元，比標底價溢價110%。據媒體報道，該號牌“360號”為京東商城為參與此次競標特意選擇，如果以此計算的話，京東商城本次的投標總額達到了2.3億元人民幣。
業內人士分析認為，與往年相比，雖然現在企業面臨更為復雜的市場和經濟背景，業界普遍對今年下半年和明年的家電市場不太看好，但從央視招標的現場來看，企業還是敢于亮牌敢于競標，說明企業主對明年的經濟仍抱有一定信心。
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本文標題：家電企業豪擲央視招標 勇猛不改顯信心
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