近日，3D行業(yè)傳來(lái)了振奮人心的消息，國(guó)家廣電總局表示，將從2012年1月1日起，在國(guó)內(nèi)開播3D電視試驗(yàn)頻道。這無(wú)疑將對(duì)3D產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展大有裨益。如今，3D電視市場(chǎng)銷量快速增長(zhǎng)，為3D頻道開播和增加用戶規(guī)模奠定了良好的基礎(chǔ)。然而，內(nèi)容缺乏卻成為推廣3D最大的障礙。因此，只有運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容服務(wù)商和3D電視終端廠商密切合作，提供高質(zhì)量的3D內(nèi)容與服務(wù)，才能推進(jìn)產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的有序發(fā)展。

　　3D電視明年破千萬(wàn)

　　2011年3D電視市場(chǎng)占有率已達(dá)12%，預(yù)計(jì)全年銷量約為400萬(wàn)臺(tái),明年將達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)左右。

　　2011年，液晶電視市場(chǎng)銷量增速下滑，但3D電視卻以高速增長(zhǎng)成為市場(chǎng)最大亮點(diǎn)。中怡康對(duì)746個(gè)市縣5932家門店的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2011年前三季度，3D電視零售量125.3萬(wàn)臺(tái)，零售額107.8億元，較上年同期大幅增長(zhǎng)。在國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹和TCL的推動(dòng)下，3D電視平均價(jià)格下跌57.3%，帶動(dòng)了3D電視銷量的高速增長(zhǎng)。

　　捷孚凱(GfK中國(guó))市場(chǎng)咨詢有限公司營(yíng)銷總監(jiān)周群告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“3D市場(chǎng)出現(xiàn)了一些特殊的情況。在3D剛起步時(shí)，搭載LED背光源的3D電視幾乎占據(jù)了全部的3D市場(chǎng)份額。進(jìn)入2011年以后，彩電廠商紛紛進(jìn)入3D領(lǐng)域，并推出了價(jià)格低廉的CCFL背光源3D電視，3D電視價(jià)格隨之大幅降低。”

　　在周群看來(lái)，用推廣CCFL-3D電視的方式來(lái)降低價(jià)格并非長(zhǎng)久之計(jì)。他認(rèn)為，現(xiàn)在人們購(gòu)買3D電視只是為了使電視機(jī)具備3D功能，但很少有機(jī)會(huì)使用，3D頻道開播以后，消費(fèi)者對(duì)3D電視的性能會(huì)提出更高的要求，將使搭載LED背光源技術(shù)的3D電視銷售比重上升。

　　雖然3D電視進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不過(guò)1年多的時(shí)間，但是發(fā)展速度卻不容小覷，技術(shù)之爭(zhēng)并沒有阻礙其快速發(fā)展的步伐。在彩電廠商的大力推動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)3D電視的關(guān)注度日益提高。

　　周群告訴記者，2011年3D電視市場(chǎng)占有率已達(dá)12%，預(yù)計(jì)全年銷量約為400萬(wàn)臺(tái)，2012年將達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)左右，市場(chǎng)占有率也會(huì)提高到25%，不過(guò)考慮到宏觀經(jīng)濟(jì)、以舊換新政策以及3D節(jié)目開播等客觀因素，捷孚凱年底將重新對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整。

　　內(nèi)容瓶頸即將突破

　　制作3D內(nèi)容要求更高，其成本高昂，并且制作周期長(zhǎng)，導(dǎo)致了3D內(nèi)容的匱乏。

　　據(jù)了解，國(guó)家廣電總局要求中央電視臺(tái)牽頭，聯(lián)合北京電視臺(tái)、上海電視臺(tái)、天津電視臺(tái)、深圳電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)等6家單位共同推進(jìn)3D頻道的開播工作。

　　中國(guó)中央電視臺(tái)技術(shù)管理辦公室副主任路曉俐在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)，雖然上海已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了3D網(wǎng)絡(luò)節(jié)目點(diǎn)播，但是電視臺(tái)開通3D頻道在全國(guó)范圍內(nèi)尚屬首次。國(guó)家廣電總局對(duì)3D頻道的定位是收費(fèi)頻道，但在前期推廣試運(yùn)行期間不會(huì)收費(fèi)。按照國(guó)家廣電總局的“十二五”規(guī)劃，將有10個(gè)頻道達(dá)到制作3D內(nèi)容的能力，到時(shí)會(huì)根據(jù)實(shí)際發(fā)展情況確定最終開通多少個(gè)3D頻道。

　　此前，天津電視臺(tái)和上海文廣互動(dòng)電視都曾宣稱上線3D頻道，最終由于可用設(shè)備問題、3D節(jié)目?jī)?chǔ)備不足等原因被迫推遲。另外，制作3D內(nèi)容對(duì)拍攝人員、拍攝技術(shù)、拍攝設(shè)備等都提出了更高的要求，使得制作3D內(nèi)容成本高昂，并且制作周期長(zhǎng)，導(dǎo)致了3D內(nèi)容的匱乏。

　　中國(guó)立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)唐斌告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“3D頻道明年1月份上線，最大的問題就是3D節(jié)目的準(zhǔn)備。”

　　他說(shuō)，此前3D片源大部分來(lái)自于好萊塢電影，是采用電腦動(dòng)畫制作的。現(xiàn)在3D動(dòng)畫很多，但是缺乏實(shí)際拍攝的內(nèi)容。這次3D頻道開通，對(duì)彌補(bǔ)廣播電視系統(tǒng)播出的不足邁出了第一步。一方面，各地電視臺(tái)分工組織拍攝自己的3D內(nèi)容，如奧運(yùn)會(huì)、世界杯等;另一方面，行業(yè)內(nèi)也在探討現(xiàn)有的2D節(jié)目源有哪些是適合制作成3D形式的。從技術(shù)上看，我國(guó)在立體表現(xiàn)手法等技巧方面還需要積累，但這并不是大問題。

　　路曉俐也表示：“目前我們制作3D節(jié)目有可用設(shè)備，但在拍攝上還有難度，我們會(huì)通過(guò)電視臺(tái)拍攝和購(gòu)買兩種方式來(lái)提供3D內(nèi)容。我認(rèn)為，還是要鼓勵(lì)社會(huì)力量制作3D內(nèi)容，社會(huì)化的制作方式會(huì)更好。”

　　全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤?/p>

　　一旦3D頻道開通，運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容服務(wù)商和3D電視終端廠商都會(huì)受益。

　　在整個(gè)3D產(chǎn)業(yè)鏈里，運(yùn)營(yíng)商要提供新的運(yùn)營(yíng)模式，廣電系統(tǒng)要與內(nèi)容服務(wù)商、3D電視廠商合作，提高內(nèi)容質(zhì)量。只有產(chǎn)業(yè)鏈的通力合作才能真正推動(dòng)我國(guó)3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　在唐斌看來(lái)，3D頻道上線不但對(duì)節(jié)目的制作、播出起到推動(dòng)作用，還將促進(jìn)拍攝、編碼和顯示等方面的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定，從而重構(gòu)3D電視標(biāo)準(zhǔn)體系。

　　三星彩電營(yíng)銷部部長(zhǎng)李明旭在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)：“如果3D節(jié)目順利上線，無(wú)疑對(duì)彩電廠商而言是個(gè)利好消息，現(xiàn)在市場(chǎng)上推出的智能電視基本上都配有3D功能，如果3D內(nèi)容更加豐富，將會(huì)讓3D的標(biāo)配功能真正實(shí)現(xiàn)。”

　　此外，康佳、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等彩電廠商都表示會(huì)堅(jiān)定地把配有3D功能的電視作為產(chǎn)品的主要發(fā)展方向，彩電企業(yè)還將增加新產(chǎn)品以適應(yīng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　然而，在終端廠商獲益的同時(shí)，3D頻道的盈利模式還是讓人擔(dān)憂，即使定位為收費(fèi)頻道，也是幾年以后的事情，要保證3D電視頻道的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)，就要尋找和拓展新的盈利模式。

　　路曉俐說(shuō)：“由于投入較高，短期內(nèi)難以盈利是不可避免的。但是我們必須看到，3D頻道上線對(duì)整個(gè)3D產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展都有促進(jìn)作用，只要是高清機(jī)頂盒就可以播出3D節(jié)目，這將大力推動(dòng)高清機(jī)頂盒和3D電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也將使我國(guó)文化產(chǎn)品更加豐富。”

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