2012新冷凍年度(以下簡稱“新冷年”)已開盤數月，這正是往年廠家大量壓貨、吸金的關鍵時刻，但今年卻鬧起了“錢荒”。
記者多方采訪獲悉，空調業在天量庫存的高壓下，引發了一系列諸如代理商手中無錢、渠道出不了貨、工廠減產、壓縮機滯銷等產業鏈連鎖反應。再加上行業利好政策的相繼退出，種種跡象表明，在經歷了連續兩年的高增長之后，空調業終于在2012年迎來了一個調整階段，市場表現很有可能扭頭向下。
國內多品牌計劃排產量降三成
壓貨是空調新冷凍年度開盤的重頭大戲，代理商一擲千金大批量從廠家拿貨——在旺季前“讓渠道灌滿水”，則可保證旺季來臨后充分消化市場需求，而不至于出現大面積的斷貨現象。
但記者卻從空調廠商那里獲悉，這個新冷年開盤乏力，多個品牌被迫推遲啟動日期，而壓貨情況更是十分慘淡，不少代理商表示2010冷年的銷售不佳，使得資金鏈緊崩，導致他們沒錢向廠家拿新貨。盡管廠家表示新冷年會專門拿出一部分資源讓利于代理商，以幫助他們渡過困境，但收效甚微。
渠道出貨阻塞的直接后果是引發骨牌效應——工廠大幅減產，上游壓縮機企業也隨之陷入減產、停滯。“今年的10月份可能是三年來最差的”，國內某著名的壓縮機企業有關人士告訴記者，國內許多品牌的計劃排產量與去年同期相比下降了30%。
經銷商遺留庫存創新高
有代理商向記者表示：“今年工廠即便是不生產，不給我壓貨，按照去年的零售形勢，我現在的貨都足夠應付市場了，幾個品牌的遺留庫存是去年提貨量的50%”。他說，江蘇某代理商的庫存產品僅一個品牌就超過了一億元，浙江、上海、廣東等許多傳統大型代理商的遺留庫存都有數千萬元。
“天量庫存正是導致新冷年無法開盤的罪魁禍首”，某空調廣州分公司有關人士對記者表示，代理商的錢都被套在這些庫存里，哪里有錢再拿貨?他表示，2011年天公不作美，盡管5月、6月出現了短暫井噴，但隨之的6月下旬、7月、8月卻迎來了全國范圍內的涼夏，終端零售十分慘淡。此外，房市的不景氣，還拖累了空調工程機的銷售，而工程機通常占總量的三成左右。
行業統計數據也應證了這一說法，據艾肯家電網的統計，2011冷凍年度，國內空調市場的庫存量高達1400萬套，同比的增長幅度翻了一番，這一庫存規模同樣也是歷史新高。
2012年面臨更大挑戰
“2012年的空調行業將更加艱難”，家電業觀察人士劉步塵告訴記者，天量庫存使得渠道資源流通出現遲滯在所難免。歷史上發生庫存高增長的年份不多，2005年度和2008年度的遺留庫存在當時都創下了歷史新高，而之后2006年度和2009年度國內空調市場的出貨量均出現同比下滑。如果按照這個規律去推演，2012年度內銷市場的出貨前景，并不能讓人樂觀。
空調廠家有關人士也坦言新冷年面對更大挑戰：首先，以舊換新、節能補貼政策退市，房地產市場在嚴格的調控下快速冷卻，難以給家用空調產品的銷售帶來更大的新生空間;其次，三四級市場在家電下鄉政策的刺激下，在2011冷年實現高速放量之后，能否在2012年度政策退出后，再次增長勝數并不大。出口方面，從廣交會傳出的消息表明，受人民幣持續升值和波動的影響，2012出口形式也不容樂觀。
不過，劉步塵認為，市場出現增長瓶頸對于當前空調企業而言并非全是壞事，這可以讓企業慢慢從規模競爭轉向產品本身的競爭，從而實現技術、產品、營銷平臺的創新和升級。
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本文標題：排產量降三成 2012空調冷年開盤鬧錢荒
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