主持人：朱江華
嘉賓：
中韓科技有限公司總裁 羊健
中國家電研究院副院長 吳尚杰
中國家電網總編 呂盛華
后下鄉時代 打造差異化產品
主持人：10月31日，中韓科技在“睿意主張，智享中韓” 高端峰會上，推出了三大系列的69款冰箱、25款洗衣機和2大類別冷柜產品，值得關注的此時中韓科技舉辦科技創新與非傳統營銷策略高端論壇，正值家電下鄉政策即將結束之時，各位有何見解?
羊健：中韓是國內獨有的大型專業從事家用電器產品研發與生產的企業，主要產品有電冰箱和洗衣機。此次中韓科技推出了三大系列的69款冰箱、25款洗衣機和2大類別冷柜產品，值得關注的是無論從外觀設計，還是從內部的科技專利應用，均讓人耳目一新，這也印證了中韓“科技改變生活，關心人類需求，推動社會進步”得發展宗旨。
吳尚杰：事實上，在家電下鄉政策即將結束的背后，家電企業早已有所準備。此次中韓科技推出了三大系列的69款冰箱、25款洗衣機和2大類別冷柜產品，這表明中韓科技一直在打造差異化產品、堅持自主創新一直是企業的發展方向，這些都有助于中韓科技在“后家電下鄉”時代的發展。
呂盛華：誰走在前面率先在市場推出推出創新產品。就贏得了消費者。此次中韓科技推出了三大系列的69款冰箱、25款洗衣機和2大類別冷柜產品，以“科技與時尚完美融合中韓冰箱倡導節能新主張”的角度強勢切入了家電的高端行列，相信未來中韓將會給大家帶來不一樣的驚喜。
后下鄉時代 企業如何應對
主持人：眾說周知，家電下鄉的拉動作用堪稱給不少企業鋪了一條路。然而，隨著家電下鄉政策接近尾聲。如果說家電下鄉政策是家電業大舉進入農村市場的催化劑，那么，面對即將結束的刺激性政策，面對“后下鄉”時代的到來，各位認為家電企業該何去何從?
羊健：因為中韓科技是國內獨有的大型專業從事電冰箱、洗衣機和冷柜產品研發與生產的企業，而市場競爭都是品牌力、銷售力、產品研發能力以及內部總和管理等綜合實力的競爭。因此家電下鄉政策停止后，讓充分的市場競爭淘汰掉落后的企業，是一件好事。
吳尚杰:站在行業的角度上，“家電下鄉”是在經濟危機下的計劃經濟模式，按道理，家電業屬于充分競爭的行業，應該讓市場充分競爭。因為趕‘家電下鄉’招標時間，很多企業只好推遲新品發布的時間。這不符合市場化經濟的規律。
呂盛華: 家電下鄉政策的結束，意味著企業成本將會增加，一是資金雄厚和成本控制較好的企業會自己消化這部分壓力，不會受到太大影響;二是那些資金少、市場份額逐步減少甚至被淘汰。因此要想做好實業，必須耐得住寂寞，要把實力做上去，視產品為生命。
后下鄉時代 洗牌加速
主持人：商務部統計數據顯示，今年前9個月家電下鄉產品銷量陷負增長，而脫離了家電下鄉政策的扶持，未來家電企業新的增長點生存狀態將如何?價格戰電企業也否重燃。各位預測一下未來走勢?
羊健：洗牌將是必然趨勢，是未來市場的主旋律。中韓將繼續扎根于三四級市場，保持企業發展的連續性，但在局部進行調整，進入部分條件成熟的一二級市場，有步驟地進行一些嘗試和推進。同時，將繼續擴大品牌影響力，樹立品牌美譽度。
吳尚杰: 經過“家電下鄉”，農村消費者的品牌意識已經逐步增強。政策退出后，品牌影響力較弱的企業很可能將無法存活下去。目前的市場競爭十分激烈，三年之內冰箱行業將面臨一次大的洗牌，屆時整個行業將會只剩下六、七十家企業。呂盛華: 家電下鄉政策的實施，一方面給農村消費者帶來實惠，另一方面也給農村家電經銷商創造了相當可觀的讓利空間，部分二三線品牌正是通過拉開中標價與實際價的價差、讓利經銷商，增加吸引力。家電下鄉政策結束后，這種高返利的現象將難以持續，反而有利于一線品牌“清洗”中小品牌。
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本文標題：后下鄉時代 家電企業如何異軍突起?
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