10月是家電上市公司披露三季報的密集期。從已公布的家電業上市公司三季報看，在房地產調控政策持續、國內通貨膨脹以及人民幣升值、歐債危機等一系列因素的陰影下，中國家電業這列在過去兩年高速行駛的列車已駛入慢車道。
今年前三季度，深康佳虧損1.64億元;ST科龍
小天鵝A11.40+0.464.20%美的電器14.01+0.554.09%美菱電器6.02+0.081.35%ST科龍5.02+0.040.80%深康佳A4.03+0.030.75%凈利潤為3.28億元，同比下跌29.94%;美菱電器凈利潤為1.3億元，同比下跌56%;
小天鵝A凈利潤為4.22億元，同比上升9.5%，比上半年12.7%的增速回落約3個百分點;美的電器前三季凈利同比增長近10%，增速比上半年也有所放緩。
企業增長放緩
業內人士認為，雖然市場對于下鄉政策的退出早有預期，但家電產品銷量增速放緩正好印證了政策退出所產生的影響。
9月初，財政部、商務部、工業和信息化部聯合下發《關于山東、河南、四川、青島家電下鄉政策到期后停止執行等有關問題的通知》，明確指出2011年11月30日三省一市家電下鄉政策結束。另外，原定于今年12月31日結束的“以舊換新”政策，迄今也未收到延期的通知。
“家電下鄉”和“以舊換新”的即將離去給家電行業帶來了許多不確定因素。
需求提前透支
據悉，截至今年9月，實施了4個年頭的全國家電下鄉產品累計銷售1.89億臺，發放補貼達490億元。以今年來說，前9個月家電下鄉產品銷售7477萬臺，實現銷售額1881億元，同比分別增長42%和62%。
家電下鄉政策的實施，為家電企業走出全球金融危機帶來的市場困境提供了有益的幫助。這一政策的實行，成功地打開了三四級農村家電銷售市場，極大地提高了農村消費者對家電的消費熱情，可以說是一項收效較好的可行性政策。
可是，這一政策也帶來了兩大問題。首先是需求的提前透支。有專家表示，2008年金融危機后，調控政策給家電消費市場帶來巨大驅動力，但同時也使業界沒能正視本應產生的不利影響。而且由政策激發的消費者購買欲望，實際上是在透支未來的市場需求。
另一方面，部分家電小品牌生產廠家面臨庫存過多的局面。家電下鄉的產品涉及型號較多，在這些產品中，小品牌產品占了相當一部分，甚至一些小品牌家電生產廠家，將生產重心放到“家電下鄉”產品上。家電下鄉政策結束后，這些小品牌生產廠家可能有庫存過多的壓力。
龍頭企業深挖渠道
面對這一現狀，各家電企業該何去何從?
對于家電行業的龍頭企業而言，整個農村市場都是其必爭的領地，它們之所以是家電下鄉市場的大贏家，在于其枝繁葉茂的渠道，在政策效應減弱時期，這些龍頭企業仍然繼續新一輪圈地運動，繼續渠道下沉滲透至五六級市場。業內人士認為，龍頭企業具有一體化產業鏈及渠道優勢相對明顯，它們具備抗風險的能力。刺激政策的退出將有利于這些大的家電企業健康發展，國內家電業整合規模也會由此加大。
而對于一些家電小品牌生產企業，專家認為，政策結束將加速家電生產企業優勝劣汰，一些不能正確把握市場動向以及普通產品市場占有率低的家電生產廠家，將逐漸被市場淘汰。
推薦閱讀
2011年對中國彩電業來說注重是不平凡的一年，從年初開始，無論是3G電視的普及，還是智能云電視的推廣，都引發了市場的陣陣狂風席卷，在中外彩電商的集體推進下，智能云電視的推廣，已經成了市場主流。 云電視實現了智>>>詳細閱讀
本文標題：家電板塊：增長放緩 企業加速分化
地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20111230/163469.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示