在經(jīng)歷了前兩年的高速增長之后，家電行業(yè)的發(fā)展速度正在逐漸放緩，這一趨勢在家電企業(yè)近期相繼公布的三季報中再次得到體現(xiàn)，尤其是在白電行業(yè)，凈利潤增速出現(xiàn)大幅下滑，黑電行業(yè)的利潤增速幾年來首次超過白電行業(yè)，但也是建立在去年成績單過差的基礎(chǔ)上，家電行業(yè)的整體形勢仍不容樂觀。
黑電行業(yè)底子薄顯增長快
經(jīng)歷了過去一整年業(yè)績低迷的煎熬，以及今年上半年的量額齊跌之后，國產(chǎn)彩電企業(yè)在第三季度終于可以稍微喘一口氣。
除了三季度是傳統(tǒng)的彩電銷售旺季、國內(nèi)市場銷量被激發(fā)之外，國產(chǎn)彩電企業(yè)三季度的好成績還與大環(huán)境“給力”有關(guān)，全球液晶電視需求不旺重創(chuàng)了面板巨頭，液晶面板價格持續(xù)十?dāng)?shù)月的深度調(diào)整，為國內(nèi)彩電企業(yè)的市場運作留出了一定的價格操作空間。不僅如此，索尼電視業(yè)務(wù)連續(xù)8年虧損，松下電器由于電視業(yè)務(wù)虧損導(dǎo)致2012財年虧損將達(dá)到39.5億美元了，為此關(guān)閉或計劃出售了多家面板工廠。日本電視巨頭巨虧導(dǎo)致了其全球性撤退，這給國產(chǎn)彩電企業(yè)以機會。憑借著在國內(nèi)市場的渠道、價格優(yōu)勢，以及LED、3D等高端產(chǎn)品上的快速發(fā)力，數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)彩電的市場占有已經(jīng)達(dá)到了7成。
從目前公布的三季報來看，TCL多媒體1~9月實現(xiàn)銷售收入187.38億元，較去年同期增長12.15%，實現(xiàn)凈利潤3.39億元，去年同期則巨虧8.68億元。LED背光源液晶電視的銷售表現(xiàn)突出，9月中國市場的銷售占比突破50%，前三季度LED背光源液晶電視銷量高達(dá)270.9萬臺。海信電器三季度凈利潤達(dá)到3.67億元，前三季度實現(xiàn)營收164.64億元、凈利潤8.86億元，同比增幅分別為7.3%、93.7%。深康佳A雖然前三季度仍然虧損1.64億元，但三季度單季實現(xiàn)營收45.46億元，還是實現(xiàn)了小幅盈利3078萬元，同比增199.10%。
而創(chuàng)維數(shù)碼2011-2012財年半年報要本月底才正式發(fā)布，不過根據(jù)其發(fā)布的最新月度數(shù)據(jù)顯示，其4~9月份整體業(yè)績明顯好于去年同期，電視銷量437.1萬臺，同比去年增長20%，摩根大通最新的調(diào)研報告預(yù)計其凈利潤將同比大增107%。長虹季報業(yè)績預(yù)增公告也顯示，第三季銷售強勁，預(yù)計今年前三季度實現(xiàn)凈利潤在2.7億元到3億元之間，較去年同比增長約188%~220%。
但國內(nèi)彩電企業(yè)并不能就此感到輕松，三季度業(yè)績的大幅增長，是建立在去年業(yè)績過于慘淡的基礎(chǔ)之上的。加之，在上半年業(yè)績壓力下，彩電企業(yè)在第三季度開始不計成本的促銷，對終端銷售產(chǎn)生的直接拉動作用明顯，但長期效應(yīng)還有待觀察。同時，內(nèi)憂外患的局面也還將持續(xù)一段時間，在外，全球彩電市場增速放緩，歐美債務(wù)危機影響還在發(fā)酵，人民幣匯率持續(xù)上升，出口壓力增大;對內(nèi)，國家持續(xù)對房地產(chǎn)采取打壓政策、商品房成交量出現(xiàn)明顯下滑、以及生活成本持續(xù)上漲后消費者更加理性對待家電大宗采購，對彩電企業(yè)來說，都是還無法卸下的壓力。
環(huán)境嚴(yán)峻白電行業(yè)增速放緩
相比較黑電企業(yè)的增長速度，這一次，輪到白電企業(yè)笑不出了。從目前公布的三季報來看，白電行業(yè)的凈利潤增速出現(xiàn)了大幅下滑。青島海爾的情況算是最好，三季度凈利潤達(dá)到7.29億元，同比增幅為31.69%，為行業(yè)內(nèi)最高。格力電器三季度實現(xiàn)營收238.35億元，同比增長24.46%;凈利潤15.65億元，同比增長18.79%，美的電器三季度“空、冰、洗”實現(xiàn)營業(yè)收入198.41億元，同比增長9.41%;凈利潤為9.05億元，同比增長1.69%，而就在上半年，美的的增幅數(shù)字還有60%之多。而ST科龍和美菱電器凈利潤更是分別出現(xiàn)了69.45%和94%的下降。
政策退出、外部環(huán)境趨緊、市場競爭激烈使白電行業(yè)面臨多重考驗。2011年以來，整個白電行業(yè)除了空調(diào)上半年保持了40%的增幅外，其他行業(yè)增速都大為下降。歐美債務(wù)危機也使出口形勢更加嚴(yán)峻，下半年開始，除格力電器之外的空調(diào)出口也都出現(xiàn)了同比下降。農(nóng)村購買力提前釋放，家電下鄉(xiāng)政策逐步退出的效應(yīng)開始在家電下鄉(xiāng)銷售占比最高的白電行業(yè)蔓延。今年6月結(jié)束的節(jié)能惠民政策令美的、格力等空調(diào)巨頭少了相當(dāng)大一筆的財政補貼，美的的三季報顯示，第三季度受到的節(jié)能惠民補貼明顯減少，僅為1.79億元，遠(yuǎn)低于2010年同期的13.65億元。
美的制冷家電集團中國事業(yè)本部副總裁王金亮坦言，未來兩三年內(nèi)，家電行業(yè)要逐步習(xí)慣從高增長向低增長調(diào)整的態(tài)勢，甚至要做好進入寒冬的準(zhǔn)備，這是行業(yè)發(fā)展的正常規(guī)律。
壓力重重整體形勢不容樂觀
同樣面臨增速放緩甚至業(yè)績下滑問題的，還不僅是白電企業(yè)。九陽公布的三季報顯示，第三季度，公司營業(yè)總收入同比下滑11.35%，達(dá)14.1億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下滑9.2%，達(dá)1.75億元。前三季度，公司營業(yè)總收入為40.07億元，同比增長僅0.2%，凈利潤則同比下滑3.34%，為4.5億元。九陽表示，公司業(yè)績下滑主要是由于小家電行業(yè)增速放緩，以及凈水等新業(yè)務(wù)尚未發(fā)力。工業(yè)潤滑油事件也對其產(chǎn)生負(fù)面影響，九陽股份市值蒸發(fā)近10億。
素以“穩(wěn)扎穩(wěn)打”著稱的蘇寧電器也在三季度出現(xiàn)了較大的業(yè)績波動。第三季度實現(xiàn)凈利9.48億元，同比增速僅為10.94%，低于前兩季度的27.05%和24.05%，明顯增長乏力。費用暴增是導(dǎo)致這一情況的主要原因，根據(jù)披露，蘇寧電器第三季度銷售費用和管理費用分別為27.11億元和5.3億元，而去年第三季度這兩個數(shù)字還僅為18.02億元和3.19億元，其銷售、管理、財務(wù)等費用率數(shù)字也達(dá)到了2008年以來歷史高位。受三季報的影響，這幾天來蘇寧股價一路下跌，甚至一度創(chuàng)下今年最大跌幅。
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本文標(biāo)題：解讀三季報：彩電剛緩過神 白電又告急
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