【中國家電網(wǎng)10月27日訊】2011年正步入歲末，對(duì)于整個(gè)家電行業(yè)來說，這一年最為業(yè)界關(guān)注的話題即是行業(yè)未來的陰晴走勢(shì)以及企業(yè)如何修煉好內(nèi)功應(yīng)對(duì)各種不測(cè)風(fēng)云。空調(diào)行業(yè)仍保持一定的增幅令企業(yè)對(duì)未來行情維持樂觀態(tài)度，但冰箱行業(yè)大盤驟冷已影響到冰箱企業(yè)的業(yè)績。而同樣正遭受著宏觀形勢(shì)洗禮的洗衣機(jī)行業(yè)，又是喜是憂？

       在無錫小天鵝股份有限公司總經(jīng)理柴新建看來，洗衣機(jī)行業(yè)未來仍有較大的增長空間。

無錫小天鵝股份有限公司總經(jīng)理 柴新建

       過去2-3年，洗衣機(jī)市場(chǎng)在家電下鄉(xiāng)等政策的刺激下迎來飛速增長，但眼下，家電下鄉(xiāng)政策退出在即，在冰箱市場(chǎng)體現(xiàn)非常明顯的政策遞減效應(yīng)，是否也將深度影響洗衣機(jī)市場(chǎng)及格局？

       柴新建在接受中國家電網(wǎng)專訪時(shí)則表示，“如果家電下鄉(xiāng)政策退出，一些純粹依靠政策發(fā)展的企業(yè)可能就有些困難，這些只靠政策的企業(yè)很難存活，壓力會(huì)比較大。”

       不過柴新建也認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)政策的退出對(duì)消費(fèi)者來說沒什么影響。對(duì)市場(chǎng)來說也不會(huì)有太大影響，因?yàn)椋?ldquo;市場(chǎng)本身就在那。前期是政府在補(bǔ)貼，而后期將是企業(yè)主導(dǎo)的補(bǔ)貼方式。這個(gè)市場(chǎng)一旦被啟動(dòng)了就很難停下來，洗衣機(jī)的市場(chǎng)空間還是很大的，農(nóng)村有50%的家庭還沒有使用上洗衣機(jī)。” 柴新建說。

       對(duì)于當(dāng)前宏觀形勢(shì)的不確定性給洗衣機(jī)行業(yè)帶來的影響，柴新建比較樂觀，他向中國家電網(wǎng)分析認(rèn)為，洗衣機(jī)市場(chǎng)不會(huì)因此大起大落。“衣服要天天洗，這是家電行業(yè)的一個(gè)特點(diǎn)，就是宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)再怎么變，但消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不會(huì)大起大落，不像其他的突然漲的很厲害或者突然跌的很厲害。過去30年全球市場(chǎng)都是波動(dòng)5%-10%就了不起了，不會(huì)大變動(dòng)。”柴新建說。

       柴新建樂觀的同時(shí)也并不否認(rèn)洗衣機(jī)行業(yè)目前面臨的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，他說，“前3年家電下鄉(xiāng)等政策刺激確實(shí)給洗衣機(jī)行業(yè)帶來了高速發(fā)展，現(xiàn)在政策馬上要沒了，環(huán)境也改變了，那現(xiàn)在企業(yè)就好回到最根本的原點(diǎn)，就是關(guān)注消費(fèi)者，即關(guān)注我們的上帝。問問他的聲音，他的想法，他需要什么。”

       中國家電網(wǎng)獲悉，為了更好的去了解消費(fèi)者的真實(shí)需求，小天鵝昨（26）日在全國范圍內(nèi)宣布啟動(dòng)了“33年見證品質(zhì)傳奇——小天鵝洗衣機(jī)百萬重金尋找全國老用戶”活動(dòng)，小天鵝此舉的目的，是通過數(shù)千萬老用戶來激發(fā)洗衣機(jī)未來市場(chǎng)活力。

       國家發(fā)改委的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2010年開始中國城市家電已經(jīng)步入了二次更新?lián)Q代的高潮期。這意味著，洗衣機(jī)的二次更新將會(huì)產(chǎn)生一個(gè)以千萬臺(tái)、百億元為計(jì)算單位的新產(chǎn)業(yè)空間。小天鵝正是抓住了老用戶群這一最大存量市場(chǎng)，一旦激活將為企業(yè)帶來巨大的商業(yè)空間和發(fā)展空間。

       柴新建告訴中國家電網(wǎng)，“洗衣機(jī)是耐用品，它的使用周期是固定的，如果有10%的洗衣機(jī)需要更換，那么就要10%的增長，如果市場(chǎng)容量是1億臺(tái)的話，這個(gè)增量（更新?lián)Q代）就是1000萬臺(tái)。這是剛性需求。”

       對(duì)于未來洗衣機(jī)市場(chǎng)格局，柴新建認(rèn)為，“明年行業(yè)格局，前三名還是不會(huì)大變，而單純依靠政策的那些企業(yè)會(huì)發(fā)生很大的變化。”（記者 明彥華）

　　推薦閱讀

　　洗衣機(jī)以舊換新 小天鵝搶先布局家電市場(chǎng)

為刺激消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)節(jié)能減排和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，政府相繼出臺(tái)了家電下鄉(xiāng)、高能效空調(diào)補(bǔ)貼等政策，消費(fèi)者和廠商也都受惠良多。6月3日，國家發(fā)改委出臺(tái)了以舊換新的實(shí)施方案，使這項(xiàng)期待已久的惠民政策終于有了具體指>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：柴新建：只依賴政策的洗衣機(jī)企業(yè)難存活

地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20111230/163869.html

 1/2    1  2 下一頁