[中國家電網(wǎng)10月26日訊] 國內(nèi)洗衣機巨頭小天鵝今日在全國范圍內(nèi)啟動“三十三年見證品質(zhì)傳奇——小天鵝洗衣機百萬重金尋找全國老用戶”活動，宣布從即日起的2個多月內(nèi)將耗資數(shù)百萬重金在全國尋找老用戶，讓用戶共同分享小天鵝企業(yè)33年來的成長碩果并見證小天鵝公司33年來堅守的品質(zhì)傳奇。
據(jù)無錫小天鵝股份有限公司總經(jīng)理柴新建介紹，此次品質(zhì)見證活動將在每個省評選出前20名小天鵝的最老用戶(部分省份為祝賀小天鵝洗衣機33年品質(zhì)傳奇，將篩選出33名老用戶共同見證)，贈送小天鵝“智臻”滾筒洗衣機作為答謝。以目前這款洗衣機每臺6998元的市場售價計算，整個活動期間僅贈送給老用戶洗衣機費用就接近500萬元。
業(yè)內(nèi)人士認為，此次小天鵝在全國范圍內(nèi)尋找老用戶的做法，將有望通過數(shù)千萬老用戶來激發(fā)未來市場活力開啟中國洗衣機產(chǎn)業(yè)新的格局和走勢，從而進一步鞏固小天鵝在洗衣機產(chǎn)業(yè)的領導者地位。
國家發(fā)改委的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2010年開始中國城市家電已經(jīng)步入了二次更新?lián)Q代的高潮期。這意味著，洗衣機的二次更新將會產(chǎn)生一個以千萬臺、百億元為計算單位的新產(chǎn)業(yè)空間。上述業(yè)內(nèi)分析人士表示，小天鵝正是抓住了老用戶群這一最大存量市場，一旦激活將為企業(yè)帶來巨大的商業(yè)空間和發(fā)展空間。
今年底，作為推動城市“二次更新”和農(nóng)村“首次購買”的兩大國家激勵政策“以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”陸續(xù)步入退出通道，國內(nèi)家電企業(yè)都在積極尋找新的增長動力和發(fā)展體系。在柴新建看來，對于小天鵝而言，老用戶不是包袱而是財富。通過老用戶的尋訪活動，小天鵝可以更加全面地了解到這些老用戶對于小天鵝產(chǎn)品的使用意見，這將會成為小天鵝未來推動全球洗衣機產(chǎn)品技術創(chuàng)新的最大動力。“更為重要的是，老用戶的一些親身經(jīng)歷和使用感受，也是對當前洗衣機市場消費群體的最佳建議。放眼整個中國家電產(chǎn)業(yè)，這些正是小天鵝獨一無二的優(yōu)勢資源，是任何中外洗衣機巨頭都無法較量的。” 柴新建說。
在國家信息中心和中國家電網(wǎng)主辦的首屆中國洗衣機行業(yè)高峰論壇上，一項數(shù)據(jù)引起了行業(yè)的高度關注，2007年洗衣機行業(yè)的品牌淘汰率占據(jù)所有洗衣機品牌的40.86%，也就意味著有近一半的洗衣機品牌淘汰出局。數(shù)據(jù)還顯示，從上個世紀90年代中后期始，中國有競爭力洗衣機品牌從80個減少至7個。而縱觀整個中國洗衣機行業(yè)，小天鵝卻是唯一一家擁有33年發(fā)展歷程的品牌，也目前國內(nèi)主流洗衣機中歷史最為悠久的品牌，一路見證了中國洗衣機行業(yè)的發(fā)展和成長。從1978年生產(chǎn)我國第一臺全自動洗衣機，到今天以首創(chuàng)自動投放洗滌劑技術傲視群雄，小天鵝以專業(yè)和品質(zhì)立命，開創(chuàng)了中國洗衣機行業(yè)的“小天鵝模式”。
中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生指出，今年是我國“十二五”發(fā)展規(guī)劃的開局之年，也是中國家電企業(yè)謀求升級轉型的發(fā)展元年。小天鵝作為中國洗衣機行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)，不僅在過去引領了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，還將在未來以品質(zhì)繼續(xù)主導中國家電業(yè)發(fā)展方向。
柴新建表示，通過尋找老用戶的活動，小天鵝不僅要讓33年來積累的品牌與品質(zhì)在整個家電產(chǎn)業(yè)得到推廣普及，還要為中國家電業(yè)建立“大品牌、高品質(zhì)、有品格”的新增長體系，實現(xiàn)洗衣機產(chǎn)業(yè)又快又好的發(fā)展。（記者 明彥華）
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本文標題：小天鵝以“老”變“新”激活洗衣機存量市場
地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20111230/163989.html
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