連日來，北京的天氣陰霾籠罩，家電業界提到“出口”二字，就是一陣寒冷。當一股冷空氣自西向東吹來，京城一片晴朗。但是，風吹得散霧霾，但卻吹不散人們心頭的寒意。
不久前舉行的廣交會上，機電產品對美國成交下降的數字驚人，同比達33.1%，而對歐洲市場的成交也沒好到哪去，同比下降21.3%。廣交會是我國出口第一大展，它的成交額變化，直接反映出國際市場的繁榮或衰落，更是對未來我國出口市場的一個“天氣預報”。而2011年前8個月的出口數字，讓人感覺，已經是山雨欲來風滿樓。全國前8個月的機電產品出口同比增長低于全國平均水平，為14.5%。值得關注的是8月當月，增長僅為10.5%。
而空調產品的出口更讓人擔憂。雖然2011年1-9月空調產品出口同比呈現20.73%的增長，但是另一個數字必須引起注意。那就是，8月和9月連續2個月出口數字出現了同比下滑。從廣交會的成交數字來看，空調產品的成交額比上屆出現了1.7%的下降。
產業在線給出的出口數據也印證了這一點。三季度(6、7月)出口量已經呈現同比8.58%的降幅，對于四季度的預測，產業在線也是給出了下降3.09%的預測。
洗衣機和冰箱產品雖然在廣交會上取得了不錯的成交額，但是在第四季度的出口預測方面仍然出現了下降趨勢。在本屆廣交會上，洗衣機和冰箱產品出現了較大的增幅。從前三季度的出口數字來看，基本上都保持著13-16%的增幅，但是產業在線對洗衣機第四季度的出口預測，增幅只有3.10%。冰箱前三季度的出口同比增長數字在8-9個百分點，而第四季度的預測直接降到了4.72%。
這些數字背后，是歐美地區嚴峻的貿易環境：歐美經濟低迷、匯率變動頻繁、貿易壁壘。而外部環境惡劣，是造成家電產品出口增長緩慢甚至下降的主要原因。在關稅方面，土耳其和埃及等國家對電視機征收高進口關稅，巴西在9月份對空調進口關稅進行提高。在反傾銷方面，阿根廷、印度已經對我國的空調產品提出反傾銷。在貿易壁壘方面，墨西哥等國家在謀劃增加綠色貿易壁壘。而這些國家的每一次關稅提高、反傾銷訴訟，對我國家電出口的打擊都是巨大，甚至“致命”的。
以空調反傾銷調查為例，2006年，土耳其決定對我國分體式空調征收25%的反傾銷稅。而2011年，土耳其日落復審決定反傾銷稅是否延長5年。阿根廷2002年8月開始對中國空調提出反傾銷訴訟，并認定中國空調反傾銷行為成立，并開始對中國空調實行限價，如達不到其價格，就要征收高昂的反傾銷稅。由于中國空調出口巴西的必經之路是阿根廷，這次反傾銷訴訟對于我國空調出口巴西造成了巨大的打擊。
事實上，歐美地區經濟低迷的影響，在第四季度才會更加深刻的顯現出來。由于歐美經濟復蘇的不確定風險加大，明年，將是一個面臨更嚴峻挑戰的年份。
反觀國內市場
國內市場兩個明顯的關鍵詞是，增速下滑、產能過剩。增速下滑，一個是家電總體表現：上半年家電市場銷售規模達6123億元，同比增速下滑11.1%。其中，黑電同比增速由24.9%驟降至1.6%;白電從27.8%降至14.8%;小家電增速從19%降至6.1%。
另一方面，是家電下鄉的數字。截至8月31日，今年家電下鄉產品銷售6541萬臺，同比增長41.3%，但8月銷量同比卻下降1.3%，此前4月份，銷量和銷售額同比已分別下降31%、12%。
在產能方面，目前我國國內空調產品的庫存已經達到十年來的最高位，總量為1620萬臺。這個數字是2009年得兩倍多，是2010年的1.3倍。盡管空調行業對于2011年得銷售充滿了信心，但是天有不測風云，靠天吃飯的空調業還是敗給了天氣，旺季銷售不旺，加之優惠政策到期，空調產品便形成了十年以來的最高值庫存。而各主流大企業的擴產，更是為下一年的高庫存埋下了伏筆。
冰箱產品的產能過剩擔憂是從年初就開始的，而在接下來的冰箱市場增速減緩過程中，這種擔憂更加劇了。2011年開始的時候，黑電企業進軍白電的浪潮洶涌，傳統冰箱企業也忙于擴產。但是行業僅給出了10%的增長，考慮到家電下鄉、以舊換新等政策的減退，不得不讓人對冰箱市場產生擔憂。
洗衣機市場雖然并沒有明顯的產能過剩的擔憂，但是增速放緩也是不爭的事實。2010年和今年各大企業的擴產運動，結合今年上半年洗衣機零售銷量的下滑，對未來的洗衣機市場，也不能盲目樂觀。
無論是出口還是內銷，家電業的“2012”都是將一個不好過的年份。
對于現今家電業的表現，中國家用電器協會理事長姜風認為，在刺激政策退出、外部環境趨緊、成本上升等因素作用之下，我國家電業開始進入新一輪的調整期，市場競爭更加激烈，企業承受的經營壓力加大，須進一步加快轉型升級步伐，努力實現可持續發展。
姜風表示，如果家電企業發展方式不轉變，還依靠原來的粗放式增長，今后就有可能出現“舊的優勢不再，新的優勢尚未形成”的局面，企業的發展必將受到嚴重影響。轉變將是個長期、痛苦的過程。
在第110屆廣交會上，“智能牌”已經成為彩電企業的主推�？导选㈤L虹、海爾等企業均推出了“云”產品。其中康佳更是在廣交會現場就簽下了100萬美元的訂單。海爾將電視將把歐美、韓國等國家作為云電視的重要推廣市場。
面對綠色貿易壁壘，家電企業應該主動出擊，積極應對�？梢酝ㄟ^采用國際標準生產、培育和壯大自主品牌等方法來應對國外綠色貿易壁壘對我家電產品出口造成的沖擊。另外，還需要從研發、生產環節上打造綠色產品理念，充分考慮產品的回收和再利用方面，用優質和環保的產品來“打開”壁壘。
在出口國家方面，可以積極開拓新的市場。例如在本次廣交會上，非洲地區已經成為新的備受關注的出口地區。而在國外建立生產基地，可以在減少貿易壁壘影響方面起到很重要的作用。事實上很多家電企業已經開始這么做了，海爾、格力等家電企業都在國外建立了生產基地。
今后一個時期，國內家電更新換代消費潛力巨大，國外中高端市場尚有待開拓，家電業轉向創新驅動將為產業打開更為廣闊的空間。
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