原本被家電廠商寄予厚望的國慶黃金周期間，受到房地產(chǎn)不景氣、通貨膨脹情況加劇等因素的影響，家電銷售并未出現(xiàn)想象中的井噴局面，令家電廠商倍感壓力，接下來的幾個月仍不敢放松。相比較白電銷售的疲軟狀況，彩電行業(yè)則表現(xiàn)出了相對的活力，大規(guī)模促銷的拉動之下終端銷售有所上升。不僅如此，這股促銷之風(fēng)還在繼續(xù)，記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，近期合資品牌促銷力度不減，與國產(chǎn)品牌的價格差距進(jìn)一步縮小。

　　四季度還將會有大幅促銷

　　剛剛過去的第三季度，經(jīng)歷了年初的量價齊跌、年中的基本持平之后，彩電市場終于重現(xiàn)出活力，零售市場銷售規(guī)模同比有所增長。根據(jù)奧維咨詢的報告顯示，從6月份以后，上游面板持續(xù)供過于求，面板價格持續(xù)走低，為國內(nèi)彩電企業(yè)的市場運作留出了一定的價格操作空間;此外，由于上半年的業(yè)績壓力，企業(yè)在第三季度開始不計成本地促銷，對終端銷售產(chǎn)生了直接的拉動作用。

　　從目前情況看，這股促銷的熱度還將延續(xù)到第四季度，銀根緊縮、信貸控制方面的宏觀調(diào)整，以及CPI指數(shù)持續(xù)居高不下等，都會對消費者的消費意愿和購買能力有所影響，為了在年終能夠交出一份不算難看的成績單，彩電企業(yè)還將打出一系列的促銷組合拳。

　　此外，家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策都已經(jīng)給出了明確的退出時間表，截止到下個月30日，山東、四川、河南、青島三省一市的家電下鄉(xiāng)政策將如期結(jié)束，其他省市也將按照執(zhí)行4年的計劃分階段結(jié)束，以舊換新政策也將于今年12月31日到期。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，在政策退出的刺激之下，四季度家電消費也將有一波集中釋放，彩電將會是其中主力的促銷品類。

　　合資品牌促銷力度不減

　　在之前的國慶黃金周期間，內(nèi)外資彩電企業(yè)就輪番展開價格戰(zhàn)，LED液晶電視在大規(guī)模推廣兩年后，開始真正跌入了“平民價”。由于國產(chǎn)彩電品牌的促銷方式更為靈活，通過團(tuán)購、內(nèi)銷等多種方式，先行刺激了消費，拉動黃金周期間國產(chǎn)彩電的銷量，雖然國產(chǎn)彩電在家電連鎖賣場渠道仍沒有扭轉(zhuǎn)外資品牌占優(yōu)勢的局面，但已經(jīng)搶占了不少的市場份額。數(shù)據(jù)顯示，今年蘇寧彩電合資和內(nèi)資市場份額比為5.5：4.5，較去年6：4有所變化，這個數(shù)字在國美也由去年的7：3變成今年的6.5：3.5。

　　加上國產(chǎn)彩電品牌在智能、3D領(lǐng)域集中發(fā)力，相繼推出多個系列豐富的產(chǎn)品線，在功能不輸合資品牌的同時，市場價格更具競爭力，因此吸引了不少消費者的關(guān)注。感到壓力的合資品牌在促銷方面也投入了更多的力度。

　　記者走訪賣場發(fā)現(xiàn)，同樣尺寸規(guī)格的彩電產(chǎn)品，合資品牌和國產(chǎn)品牌之間的價格差距進(jìn)一步縮小，從以往相差上千元，到現(xiàn)在最少只有兩三百元的價格差距。記者在國美看到一款46寸的索尼LED液晶電視，市場售價不到6000元，比此前的價格低了近千元，夏普一款40寸LED液晶更是跌破5000元。此前剛與蘇寧簽訂獨家包銷協(xié)議的飛利浦彩電，價格也頗具吸引力，一款26英寸LED電視僅為2000元，另一款42英寸LED液晶電視的價格也較此前有400元幅度的降幅。

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本文標(biāo)題：大規(guī)模促銷襲來 進(jìn)口彩電跌入“平民價”

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