美的空調連續三年領跑國內變頻空調產業，并在2011冷年，以36%的市場占有率繼續蟬聯變頻空調銷量冠軍。
但是，來自中怡康最新統計數據顯示，2011年上半年，國內家電市場銷售規模達6123億元，較2010年上半年增長了12.8%，相比去年同期增速高達23.9%，今年上半年家電整體市場增速下滑了11 .1%，降幅達五成。空調銷售去年增幅為30%，今年僅有20.45%。
遭遇“天花板”似乎是國內空調市場不可避免的困局，目前空調巨頭紛紛將目光轉向海外。“致力發展核心技術和產業鏈。未來，美的空調將把市場競爭的焦點從國內擴展至全球。”美的制冷家電集團中國事業本部副總裁王金亮表示。
搶占產業鏈制高點
國家信息中心“2011中國空調行業高峰論壇”上發布的《2011空調行業白皮書》(以下簡稱《白皮書》)顯示，美的以36%的市場份額蟬聯變頻銷量冠軍，這是美的繼2009、2010兩個冷年后，實現變頻空調銷量“三連冠”。
但是，嚴峻的經濟形勢、復雜的市場競爭態勢、居高不下的綜合成本，這些都是包括美的在內的空調企業發展的隱患。來自中怡康最新統計數據顯示，2011年上半年，空調銷售去年增幅為30%，今年僅有20.45%。
面對空調業發展困難，企業必須用創新的方法應對。王金亮認為，“未來空調企業的競爭一定是屬于全產業鏈競爭，從整機進入壓縮機，甚至進入電機，一定要把核心技術掌握在自己手上。”
據了解，美的早已從戰略高度展開了變頻產業鏈的全面布局。在壓縮機領域，美的集團控股的廣東美芝公司已經成長為全球規模最大、最先進的空調壓縮機制造企業，特別是變頻壓縮機的市場占有率已經突破30%;在電機領域，美的集團旗下的威靈電機在家用空調電機產量方面穩居全球第一，并成為空調直流無刷電機銷量最大的國內企業;在芯片模塊方面，美的已經完成從低端到高端所有產品系列的開發和布局，其中美的-IR聯合實驗室產品研發成果之一的IR M C K 341單芯片電控方案，是目前行業內性價比最高的方案。
創新核心技術以及全產業鏈的建立仍然是空調企業的重點。美的制冷家電集團家用空調事業本部總裁吳文新介紹說，目前，美的變頻空調從變頻芯片、變頻控制算法，到直流無刷電機、直流變頻壓縮機，甚至是市場推廣、售后安裝、清洗保養等所有環節，都形成了美的掌握話語權和定義權的新體系。
中國家電商業協會營銷委員會副理事長洪仕斌接受采訪時表示，產業鏈融合，可以降低運營成本，應對未來空調競爭。“其實未來很多領域的競爭，都是產業鏈戰。”
國內空調巨頭集體向外走
國內市場存在遭遇“天花板”的危險，國內空調巨頭必須走出去。《中國家用電器工業“十二五”發展規劃的建議》提到，未來，無論是在發達國家市場，還是新興市場，我國家電業都有巨大的提升空間。
數據顯示：出口收入在公司整體收入的占比在不斷提高。格力披露的2011年半年報顯示，格力電器上半年實現營業收入400.6億元，同比增長60%;海外市場實現收入92.9億元，同比增長61%，占到整體營業收入的24%。
而美的電器上半年實現營業收入620億元，同比增長58%;海外收入達到168億元，同比增長53%，占到整體營業收入的27%。
美的電器董事局主席方洪波(微博)表示，美的電器的國際化早有布局，將會以區域事業部為依托，同時加快布局新興市場，逐步建立并完善全球化運營體系，為全球化本土運營奠定基礎。
2010年年底，美的成功研制出全球首臺Q -H A P太陽能空調，并獲得美國E T L認證，此舉被認為是取得進軍海外市場的“通行證”。而在2010年，美的空調、冰箱和洗衣機三大主營業務完成東盟地區布局，在巴西、印度和俄羅斯等地開始投資生產基地。
對于下一步的海外拓展，美的電器董秘李飛德透露，更看好新興市場國家。“公司今后將繼續與全球戰略客戶合作，加快布局拉美、印度等新興市場，拓展海外業務。”
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本文標題：空調銷售增幅劇降 家電強企分兵海外
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