與主動快門式3D相比，不閃式3D到底是“以犧牲畫面質量”的低價替代品，還是快速主導3D產業普及的“領導者”?購買3D電視，到底應該是選“不閃式”，還是“主動快門式”?隨著兩大陣營從“口水對陣”向“廣告暗戰”的競爭升級，結果也將越來越清晰。
日前，LG的一紙挑釁式廣告宣傳，再度激發了與三星、索尼等企業之間的矛盾，也使不閃式3D電視遭遇新的信任危機。
自去年全球市場上迅速掀起一股3D化浪潮，全球專業的液晶面板制造商LG便掀起一場“看3D，還是不閃式硬屏好”的廣告戰，與三星、索尼、松下等同行在市場中展開了一場“針鋒相對”的貼身肉搏戰。日前，記者獲悉，由LGDisplay發布的3D不閃式硬屏的廣告出現了多家高端雜志、網絡上，廣告內容將矛頭直指競爭對手三星、索尼們力推的“主動快門式”3D，以“天地之別”為主題，將無“電池、電路、液晶”的不閃式3D眼鏡，無電磁波、孩子也能放心使用進行，與“有‘電池、電路、液晶’的3D眼鏡你還使用嗎?”在同一畫面上形成了鮮明的對比，最終達到了LG不閃式硬屏最好的效果。
來自廣東的兩家彩電企業銷售人員在接受記者咨詢時指出，“盡管LG在廣告中沒有指明有‘電池、電路、液晶’的3D眼鏡是主動快門式3D，但明眼人一看就知道，這就是很直接的對比式廣告。雖然通過一些畫面手段進行了處理，但是電池、電路等電磁波，還能讓消費者會產生對主動快門式3D產品的擔心和恐慌”。
不止是通過對比方式，將自身的優點攻擊對手的弱點，記者還看到，LG在廣告中，還將LG電子、創維、海信、長虹、康佳、海爾推出的采用不閃式硬屏的18款3D電視型號羅列，意在證明“不閃式硬屏”已經獲得了眾多中國主流企業的認可。
實際上，目前國內彩電企業中，除創維一家明確宣布，銷售的3D電視采用LG的不閃式硬屏，海信、長虹、TCL、康佳、海爾等其它企業均是采取多條腿走路的策略，既銷售不閃式3D，也銷售主動快門式，從而滿足不同層次、不同需求的消費群。
根據我國現行的《廣告法》第12條規定，“廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務”。江蘇益邦律師事務所王書赟律師向記者分析指出，“以對比廣告的方式貶低、指責其它同行的產品，不僅不被法律所允許，更不被同行所尊重和認可。盡管LG在廣告中并沒有指明同行的品牌和產品名稱，但廣告畫面的對比內容經構成對消費者的誤導。最終會影響一部分消費者對不閃式3D的信任。”
對此，中國營銷委員會副理事長洪仕斌，“LG的廣告內容已涉嫌對同行產品的挑釁式攻擊，會誤導受眾引發市場競爭秩序的混亂。當前，LG急于在中國推動自身產品的普及，但手段上卻操之過急，反而會影響今后的發展空間和市場信任。”
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本文標題：LG電視廣告挑釁或引發不閃式3D危機
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