【中國家電網訊】“十一”黃金周，空調產品銷售量同比下滑。
據商務部近期公布數據顯示，今年“十一”黃金周期間，我國城鄉居民消費結構升級趨勢明顯，市場商品豐富，總體運行平穩。但來自全國各大家電賣場、家電專賣店反饋數據顯示，今年十一期間空調器產品銷售卻呈減速狀態，沒有達到“大幅增長”的市場預期。市場銷售終端空調器產品銷售額與去年同期持平，銷售量有所下降，平均降幅10%左右，一些品牌與去年同期相比，銷售降幅超過20%以上。
空調促銷多 價格不降
家電行業專家端木清言稱，黃金周期間家電銷售表現平平，是受“通脹”的影響。由于近期的高通脹率，居民實際購買能力已經下降，但家電單價并為松動，與此相反，往年降價促銷等常態活動，在今年十一期間卻鮮有出現。
眾多空調廠商雖然推出了名目繁多的“黃金周”促銷活動，但是和往年以“降價促銷”為主不同，穩定價格體系似乎成為空調行業“十一”市場的共同任務。
據格力空調相關工作人員介紹說，格力今年加強了對于價格體系的把控：不但各區域銷售公司聘請第三方公司進行價格監督，而且業務員的主要職責也轉變為以控價為主。同期還出臺了相關控價規定，對于各銷售門店出現的違規調價行為，第一次處罰導購員，第二次處罰門店，第三次停止供貨。
今年9月，美的上調過一次價格，但據美的工作人員稱，“十一期”間不會降低價格，而且10月還將上漲一次，漲幅在10%左右，
其他品牌的促銷活動也多以“贈品”為主，個別降價的品牌，幅度也非常有限。
雨水天氣多 樓市降溫
另外，今年“十一”黃金周在“天和”上也比往年略遜一籌。
一是，今年“十一”黃金周距離空調傳統銷售旺季時間較短，而在空調旺季時施行的“節能惠民”政策即將退出，使得眾多消費者選擇了提前消費，一定程度上分攤了“十一”期間的空調銷售。二是，“十一”期間，我國華東、西南、西北等地普遍處于雨水天氣，氣象上也不支持空調行業的銷售增長。
同時房地產成交的低迷，也給家電產品的銷售帶來負面影響。奧維咨詢張彥斌說，今年房產銷售量大幅萎縮，也造成了剛性需求的大幅減少。“十一”本是房屋裝修，購買空調的時期，但是由于樓市降溫帶來的剛性需求降低，直接影響了家電消費。
農村市場旺 態勢良好
“十一”期間一、二線城市空調市場的低迷景象并未出現在四、五級農村市場。鄉鎮級別的專賣店十一期間空調銷售要普遍好于一、二級市場。“十一”期間，陜西省長安區斗門鎮雅豪電器經銷商借助廠家的促銷活動，收獲頗豐，銷售額環比增長超300%。西安雅豪電器總經理陳西民說，2011年雅豪公司在斗門鎮的分銷商銷售額超過400萬元，銷售量不亞于市區的一個專業門店。業內專家稱，農村市場空調活躍度提高，表明空調市場增長點向鄉鎮、村鎮轉移的跡象越來越明顯。(記者 王德祥)
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本文標題：天災還是人禍？ “十一”一線空調市場低迷
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