瘋狂生產(chǎn)之后留下的卻只有庫(kù)存。2010年國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)上演產(chǎn)能擴(kuò)充競(jìng)賽，然而2011冷年銷量卻未及預(yù)期，業(yè)界專家不禁發(fā)出10年來(lái)最高庫(kù)存的警示信號(hào)。
昨日(10月10日)，記者從行業(yè)機(jī)構(gòu)奧維咨詢了解到的數(shù)據(jù)顯示，目前空調(diào)行業(yè)庫(kù)存總量已達(dá)1620萬(wàn)臺(tái)，較2010冷年的1225萬(wàn)臺(tái)增加395萬(wàn)臺(tái)，增幅為32.2%，更是2009年庫(kù)存量的兩倍多;其中工廠及中心庫(kù)庫(kù)存與渠道商業(yè)庫(kù)存均已達(dá)到10年來(lái)最高水平。
在節(jié)能補(bǔ)貼、以舊換新及家電下鄉(xiāng)等促銷政策的助力下，2010年空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)前所未有的火爆，生產(chǎn)商、代理商和經(jīng)銷商都信心爆棚。兩大龍頭企業(yè)美的、格力先后進(jìn)行產(chǎn)能擴(kuò)張，截至2011冷年，兩家企業(yè)在全國(guó)的生產(chǎn)基地總和已經(jīng)達(dá)到了10座。一位河南代理商也表示，2011冷年一開(kāi)始就備足了貨，“然而今年的天氣情況卻導(dǎo)致銷量大幅萎縮，加之近兩年國(guó)家的優(yōu)惠政策已透支了市場(chǎng)需求，今年旺季并沒(méi)有出現(xiàn)預(yù)期中的景象，高庫(kù)存是自然的了”。
三星家用空調(diào)營(yíng)業(yè)部支援課長(zhǎng)周勝健向記者介紹說(shuō)，一般來(lái)講，空調(diào)產(chǎn)能急速擴(kuò)張的年份稱為“大年”，大年過(guò)后必然會(huì)產(chǎn)生高庫(kù)存現(xiàn)象。高庫(kù)存對(duì)于企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)不可小覷，一方面巨大的庫(kù)存會(huì)占據(jù)企業(yè)的現(xiàn)金流，巨大的投入換不回利潤(rùn)，企業(yè)虧損的可能性很大，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)安全會(huì)受到威脅;另外，對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品更新的節(jié)奏也會(huì)產(chǎn)生不利影響，可能導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力弱化。家電分析師梁振鵬則表示，除企業(yè)手中的壓貨，還有一種庫(kù)存在經(jīng)銷商手中，如果經(jīng)銷商提前付款，但是產(chǎn)品不能迅速獲利，就會(huì)影響到第二年經(jīng)銷商和企業(yè)的正常合作。
值得注意的是，2012冷年美的南沙、合肥、邯鄲工業(yè)園項(xiàng)目的后期工程將陸續(xù)投產(chǎn)，格力鄭州產(chǎn)業(yè)園和武漢產(chǎn)業(yè)園也將實(shí)現(xiàn)滿產(chǎn)，這幾乎為明后年的高庫(kù)存壓力埋下了伏筆，供過(guò)于求的情況將持續(xù)。
目前各大企業(yè)都在想方設(shè)法清理庫(kù)存，記者在賣場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn)，定變頻空調(diào)促銷力度都不小。但梁振鵬也透露，在與日俱增的原材料成本壓力之下，直接降價(jià)讓不少企業(yè)難堪重負(fù)，因此一些企業(yè)所謂的降價(jià)促銷其實(shí)是推高新品價(jià)格，這樣庫(kù)存舊貨相比而言就顯得便宜了。“今年促銷中會(huì)頻繁出現(xiàn)這樣的‘假摔’”。奧維咨詢方面認(rèn)為，空調(diào)企業(yè)以往先降價(jià)把庫(kù)存清理，再進(jìn)行新產(chǎn)品推廣，是傳統(tǒng)老套的營(yíng)銷思維模式。今年先推出新產(chǎn)品，并把新產(chǎn)品的定價(jià)提高，相對(duì)應(yīng)老庫(kù)存價(jià)格低廉的優(yōu)勢(shì)就顯現(xiàn)出來(lái)，老庫(kù)存就會(huì)很快消化掉，可以說(shuō)是一箭雙雕的策略。
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本文標(biāo)題：十年來(lái)最高庫(kù)存危機(jī)重壓國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)
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