聽(tīng)說(shuō)過(guò)蘋(píng)果電視嗎?可能許多人不知道。這是因?yàn)楸M管喬布斯在音樂(lè)、手機(jī)、游戲和平板電腦等多個(gè)領(lǐng)域重拳出擊，取得了驕人的業(yè)績(jī)，但他在電視業(yè)務(wù)方面卻鮮有突破。
在喬布斯時(shí)代，蘋(píng)果初涉電視業(yè)務(wù)，推出了可以接入互聯(lián)網(wǎng)視頻的電視機(jī)頂盒蘋(píng)果電視。這款產(chǎn)品與蘋(píng)果家族的其它產(chǎn)品比如iPhone和iPad相比，多少有些失意。
但業(yè)內(nèi)專(zhuān)家稱，電視市場(chǎng)正在成熟，這將是蘋(píng)果面臨的下一個(gè)挑戰(zhàn)。喬布斯走后，蘋(píng)果可能將直面這一市場(chǎng)。
Forrester研究組織的分析師JamesMcQuivey指出，“這是蘋(píng)果尚未占領(lǐng)的巨大市場(chǎng)，消費(fèi)者花在看電視上的時(shí)間要比睡覺(jué)的時(shí)間長(zhǎng)。”
與此同時(shí)，微軟等巨頭早已摩拳擦掌，先發(fā)制人，象蘋(píng)果在音樂(lè)和手機(jī)市場(chǎng)的做法一樣，不斷創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)。
電視市場(chǎng)受人青睞，部分原因是人們花在電視上的時(shí)間很多，但業(yè)界除了將電視屏幕做大一些，鮮有創(chuàng)新之舉。特別是人們?nèi)栽谄谕ヂ?lián)網(wǎng)能為電視提供方便、快捷的、一站式內(nèi)容服務(wù)。
蘋(píng)果在電視市場(chǎng)失利的一個(gè)主要原因是，蘋(píng)果電視沒(méi)有吸引人的電視和電影內(nèi)容來(lái)使自己脫穎而出。盡管蘋(píng)果的iTunes音樂(lè)商店擁有許多流行的節(jié)目諸如《歡樂(lè)合唱團(tuán)》(Glee)、《混亂之子》(SonsOfAnarchy)等，但網(wǎng)絡(luò)企業(yè)和電影公司仍不愿意以優(yōu)惠的價(jià)格為蘋(píng)果提供所有的產(chǎn)品，主要原因是擔(dān)心得罪電視廣播公司，因?yàn)楹笳呤撬麄兪杖氲囊粋�(gè)主要來(lái)源，也是他們的服務(wù)進(jìn)入每個(gè)家族的主要渠道。
今年8月，蘋(píng)果終止了iTunes出租服務(wù)，用戶通過(guò)蘋(píng)果電視可以付99美分租看電視節(jié)目。蘋(píng)果稱，與購(gòu)買(mǎi)電視節(jié)目相比，消費(fèi)者對(duì)租用電視節(jié)目的熱情并不高。
據(jù)稱，去年，蘋(píng)果與NBC環(huán)宇、維亞康姆、發(fā)現(xiàn)等電視公司進(jìn)行談判，但止步于授權(quán)為Netflix和Hulu+提供互聯(lián)網(wǎng)訂閱服務(wù)。蘋(píng)果受到的電視行業(yè)巨頭的冷眼與8年前在音樂(lè)市場(chǎng)取得的進(jìn)步形成了強(qiáng)烈的反差。當(dāng)時(shí)，喬布斯以個(gè)人魅力說(shuō)服音樂(lè)唱片公司允許蘋(píng)果通過(guò)iTunes音樂(lè)商店按每首99美分出售歌曲。
后來(lái)，許多音樂(lè)唱片公司稱，iTunes的音樂(lè)服務(wù)嚴(yán)重地侵蝕了傳統(tǒng)的光碟銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。JamesMcQuivey分析，電視行業(yè)為免重蹈覆轍，因此不愿意在電視和電影領(lǐng)域與蘋(píng)果再度合作。
喬布斯本人也低估了蘋(píng)果電視對(duì)市場(chǎng)的影響。此前，他經(jīng)常用“魔法”形容iPad，也不只一次地稱蘋(píng)果電視只是蘋(píng)果公司的“業(yè)余愛(ài)好”，因?yàn)槠滗N(xiāo)售量很低。分析師預(yù)測(cè)，蘋(píng)果已銷(xiāo)售出約200萬(wàn)部蘋(píng)果電視，而自去年春天推出iPad以來(lái)，其銷(xiāo)售量已達(dá)2900萬(wàn)部。
去年，喬布斯在一次采訪中稱，很難向消費(fèi)者推銷(xiāo)創(chuàng)新型的蘋(píng)果電視，因?yàn)殡娨暪編缀跏敲赓M(fèi)為消費(fèi)者提供機(jī)頂盒。
日前，微軟宣布電視市場(chǎng)新政。微軟稱，公司已于Bravo、康姆卡斯特、HBO以及VerizonFioS等40多家電視提供商達(dá)成協(xié)議，其3500萬(wàn)XboxLive用戶將可以在線觀看電視節(jié)目服務(wù)，而用戶要每月支付費(fèi)用。 微軟稱，這項(xiàng)服務(wù)會(huì)令消費(fèi)者滿意，因?yàn)閄box界面非常友好，在搜索的同時(shí)就可以觀看電視節(jié)目。
雖然蘋(píng)果電視尚未取得成功，但蘋(píng)果在電視市場(chǎng)仍有影響力，因?yàn)橛邢喈?dāng)?shù)挠脩敉ㄟ^(guò)蘋(píng)果移動(dòng)產(chǎn)品觀看電視。研究者稱，iPhone用戶喜歡接入電視片斷和熱點(diǎn)節(jié)目，這種習(xí)慣已擴(kuò)展到了iPad用戶，并在影響著網(wǎng)絡(luò)提供現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目的方式。NBC環(huán)宇公司負(fù)責(zé)研究和媒體部門(mén)的總裁AlanWurtzel稱，“這些產(chǎn)品很快就成為了主流”。他指出，蘋(píng)果電視早于市場(chǎng)一年或兩年，“蘋(píng)果電視未來(lái)會(huì)成為這個(gè)市場(chǎng)的主角，如果其它對(duì)手亞馬遜或是Netflix等不及時(shí)下手的話。”
Gartner研究組織的分析師MichaelGartenberg稱，與谷歌電視相比，蘋(píng)果電視仍處于領(lǐng)先，“在電視市場(chǎng)，發(fā)展?jié)摿薮螅麄儗堰@些潛力變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。”
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本文標(biāo)題：股價(jià)不穩(wěn)蘋(píng)果電視能否成為蘋(píng)果又一利器
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