來城里打工的王大爺告訴記者，他兒子準備今年年底結婚，電視、洗衣機、冰箱都是靠家電下鄉買的，3件電器加起來便宜了差不多有1000元。“這可是一筆不小的開支，對我們這些辛苦勞作的莊稼人來說，家電下鄉真是幫了不少忙。”

　　自2007年首次啟動以來，家電下鄉對拉動三四級市場的消費起到了不可忽視的作用，四年后的今天，山東、河南、四川、青島三省一市首批試點地區的家電下鄉政策將在11月底終結，其他地區也將在明年結束。業內人士分析，家電下鄉政策結束后，由于不能再享受13%的政策補貼，消費者的購物心理勢必會受到影響，政策刺激的效應逐漸減弱，這種情況下，那些無產品、品牌、技術、服務優勢，單純靠補貼刺激生產的小企業將變得艱難，甚至會被擠出市場。

　　過度依賴補貼，小品牌面臨生存挑戰

　　家電下鄉啟動之后，許多業內人士都驚奇地發現，除了此前大家熟知的名牌企業，還出現了非常多的陌生家電品牌。他們憑借自身的某些優勢成功中標后，在政策支持下打開了第三、四梯隊城市和農村的銷售市場，有數據顯示，家電下鄉中標的洗衣機品牌有100多個，而中標的冰箱企業將近200個，其中絕大多數企業在一線城市見不到。

　　由于具有價格優勢，這些中小企業在四年的家電下鄉過程中獲得了較高的接受度。商務部有關人士指出，將中小企業引入家電下鄉是為了給它們的發展提供更多機會，但是事實上，很多企業并沒有利用好這一時機，充斥三四級市場的絕大多數中小品牌是在單純地以"價格"取悅消費者，而非提升技術、產品、服務實力。

　　記者從有關方面獲悉，不少企業有超過50%的產品銷量是通過家電下鄉實現的，而利潤全部來自于國家補貼，可以說，如果沒有補貼，這些企業完全是在賠本賺吆喝。更有業內人士揭露，不少企業為獲得國家補貼，弄虛作假進行騙取，使得企業和行業虛假繁榮，但實際卻造成大量庫存，堆積在各個銷售環節。家電下鄉結束后，廠商、經銷商、各級代理商，都要共同承擔這個后果，小品牌的生存面臨很大挑戰。

　　行業洗牌來臨，買家電認準大品牌

　　家電下鄉結束后，由于不能再享受13%的政策補貼，消費者的購物積極性必然會受到一定的影響，但是從長遠來看，剛性需求依然存在，"家里需要的話，即便沒有補貼該買還是要買"，很多消費者在采訪中如此表示。

　　綜合來看，消費需求的政策刺激作用將逐漸減弱，行業需求將逐漸由政策導向轉為剛需導向，另一方面，行業競爭的政策效應也逐漸減弱，行業洗牌來臨。那些依賴補貼而繁榮起來的中小品牌沒有了補貼的支持很可能會被市場淘汰，而大品牌的命運，卻正相反。沒有了補貼的影響，市場競爭將更充分、更單純、更公平，有技術、有渠道、有服務的大品牌優勢必將更加凸顯。

　　行業洗牌，優勝劣汰，對整個市場來說是好事，但是中小品牌被震蕩出局也會帶來很多問題，比如售后無門，對消費者承諾的保修服務無人承擔，這會極大地損害消費者的利益。專家提醒消費者，家電下鄉進入倒計時，企業甩貨也進入爆發期，消費者在選購家電時一定要擦亮眼睛，"低價"甩貨可能就是一些企業永遠告別家電市場的信號，所以選家電還是要認準大品牌，服務好、品質好，日后的使用才能有保障。

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本文標題：家電下鄉11月底將結束 小品牌難捱寒冬

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