9月15日，華星光電在第三屆亞洲(廣州)平板顯示產業展覽會首次展示其自主創新成果，這距離華星光電正式投產僅僅一個月零七天。
而華星光電所創的“深圳速度”，可能會讓TCL集團董事長兼總裁李東生感到更加欣慰。在一個月前，李東生在TCL集團2011年上半年財報說明會上表示，由于上半年國外市場整體經濟形勢不太好，相信TCL下半年海外的銷售增長將會加速。其中的原因是，由8.5代面板線——華星光電為核心的TCL平板產業鏈，將為TCL多媒體全球市場拓展構筑堅實的基礎。
而為了這一天，李東生和TCL多媒體已經足足等了7年。
市場轉向
2004年，作為國內彩電業龍頭老大的TCL開始了其國際并購之旅，收購了嚴重虧損的法國湯姆遜彩電業務，讓TCL成為全球CRT彩電的老大。
但彩電市場急轉直下，歐美彩電市場迅速從CRT電視轉向平板電視，加上國際化人才貯備不足等原因，讓TCL多媒體海外業務遭受嚴峻挑戰。對于李東生來說，當時的主要任務是讓TCL多媒體海外業務止血，但TCL多媒體海外業務經歷近兩年的重組，始終成效甚微。
2007年9月，原飛利浦高管梁耀榮成為TCL多媒體CEO后，著力調整TCL多媒體的供應鏈管理、毛利潤管理和成本透明化等流程，在隨后的6個月，已將TCL多媒體的供應鏈管理水平提升到國內領先水平。
2008年一季度，TCL多媒體取得了自2006年第三季度以來的首個季度盈利，實現凈利潤5400萬港元。2008年全年，TCL多媒體盈利4100萬港元，成功扭虧為盈。
TCL多媒體業務的翻身，讓TCL集團業績飆升，2008年TCL集團盈利5.01億元。或許經歷常人難以體會的痛苦，此時李東生對國際化也有了更深刻的認識。
“當初我們承受的損失是值得的，因為從今天看來，我們比國內其他競爭對手更具備走向全球的基礎。”李生生指出，因為國際化，TCL在技術研發能力上獲得了很大的增長。沒有國際并購，走出去和LG、三星等國際企業過招，技術能力提高也不可能這么快。最重要的是，通過這幾年國際化的堅持，TCL培養了一支具有戰斗力的團隊。
李東生表示，今天的彩電和手機行業，對手都是全球性的跨國企業，若未來我們僅依靠國內市場資源和跨國公司競爭，將會越來越艱難。
布局全產業鏈
不過，TCL多媒體海外業務曲折經歷，也讓李東生意識到必須加緊布局液晶產業鏈，否則TCL多媒體國際化步伐始終受制于人。
2007年，TCL宣布定向增發股票，募資用于支持公司在液晶產業的發展。2008年起，TCL開始做液晶電視產業鏈整合，用8個月的時間在當年底投產了液晶模組生產線，將產業鏈向前移了20%;又過了9個月，2009年9月，模組整機一體化生產線開始投產。
但李東生對液晶電視產業鏈還有更高訴求，那就是8.5代液晶面板生產線。2009年深圳高交會期間，TCL集團宣布聯合深超投資245億元建8.5代面板線時，業界一片嘩然。“TCL缺乏面板業運作經驗”、“高世代液晶面板將產能過剩”等質疑聲不絕于耳。
今天華星光電已正式投產，TCL也終于占全了整條液晶產業鏈，打造出了一條完整的 “面板-模組-整機”全產業鏈。
“通過產業鏈的整合，促進規模的增長，而這些能夠進一步提高制造業和供應鏈的競爭力。”李東生表示，“這樣才能在市場具有更大的話語權。”
數據也表明，和前幾年相比，TCL多媒體的電視機業務目前在中國的供應鏈運行效率至少提高了70%，有時甚至提高一倍以上。要知道，一般來說，如果平板產品延誤3個月，價格貶損就會超過15%，如果延誤半年的話，價格貶損就會超過30%，而平板產品的毛利也只有15%左右。
由此也可以看到TCL布局液晶產業鏈的根本所在。因為，TCL多媒體真正的對手是三星、LG和索尼等國際電視巨頭，比拼的市場也不僅僅是國內市場，而是更為廣闊的國際市場。
近兩年來，伴隨著TCL多媒體海外業績成長，TCL品牌國際知名度大大提升。今年初，第44屆國際消費電子展揭曉的“全球消費電子50強”，TCL集團排名較去年再次前行一步，名列“全球消費電子50強”第25位，全球電視品牌第六。
同時，TCL也是CES展中收獲最多的中國企業，連續三年入選“第五屆中國消費電子領先品牌TOP 10”和“全球電視品牌20強”，并囊括“全球年度品質平板電視”獎項以及“年度最佳全能3D電視獎”。
今年9月，Display Search發布上半年全球電視銷售量排名統計。排名報告顯示，TCL第二季度LCD TV全球市場份額上升0.4個百分點，上升至第七位;與此同時，與第一季度相比，TCL第二季度新興市場TV份額上升一個百分點，排名升至全球第四位，這主要是由于新興市場的LCD和CRT份額均有不同程度上升。
TCL近日公布的七八兩月份銷售數據顯示，七八月份液晶電視銷量分別為82.52萬臺、98.40萬臺，同比分別增長92.25%和88.61%，其中LED背光源液晶電視占比都近40%。7月份互聯網電視占中國市場液晶電視銷量比例為20.85%，在細分市場中，北美與新興市場表現尤其突出，8月液晶電視銷量分別同比增長172.37%、262.65%。
在TCL多媒體恢復全面增長態勢下，TCL多媒體已經將2011年全年的LCD銷售目標由850萬臺調至960萬臺。目前TCL在國內已經形成分布華北、華南、華西、華東、西北五大主要區域的液晶產業布局。TCL表示，隨著公司在中國市場布局的逐步完善和未來產能的進一步釋放，液晶電視未來的銷售量還將進一步提高。TCL堅持國際市場的開拓，布局和整合全球資源，在鞏固國內市場的同時，將進一步加快海外新興市場的布局和銷售比重。
TCL多媒體首席銷售官郝義表示，經歷10年國際化洗禮，TCL已經建立了全球供應鏈，完善了全球生產布局，進入到全球主流市場，并在部分市場取得了領先位置，TCL品牌影響力正在全球主要地區呈現上升態勢。
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本文標題：平板全產業鏈構筑TCL多媒體國際化基石
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