今年上半年國內城市洗衣機銷售增長略顯疲軟，其中一線城市洗衣機銷售增幅更是明顯放緩。值得注意的是，高端產品成為對企業利潤率貢獻最大的一個細分市場。洗衣機市場看似風平浪靜，實則蘊含著更為激烈的競爭。
洗衣機市場看似風平浪靜，實則蘊含著更為激烈的競爭。
受家電下鄉等國家政策效應遞減，房地產調控、通脹環境等因素影響，在經歷2010年大幅度提升以后，2012年，我國洗衣機行業的增長將放緩，并且這種趨勢有可能會延續到“十二五”時期末。
增速放緩
記者從近日在京舉行的“2011中國洗衣機行業發展高峰論壇”上獲悉，今年上半年國內城市洗衣機銷售增長略顯疲軟，其中一線城市洗衣機銷售增幅更是明顯放緩。
國家信息中心聯合中國家電網發布的《2011年度洗衣機市場白皮書》顯示，今年上半年，國內洗衣機行業累計銷量為1157萬臺，同比增長10.19%;銷售額為242.04億元，同比增長6.53%。而去年全年國內城市洗衣機零售市場銷售量為2247萬臺，同比大幅增長23.73%;銷售額470.14億元，同比增長了25.37%。無論是銷售量還是銷售額的增長幅度，今年上半年都比去年有明顯下滑。
此外，今年上半年，一線城市洗衣機銷量增速明顯放緩，增幅僅為3.73%;三級城市銷量同比增長達31.83%，四級城市同比增長達50.32%。對此，國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩分析指出，一級城市洗衣機普及程度提高較快，飽和程度也在逐步提升，增速放緩符合常態;而三四級市場隨著國家政策的帶動和企業的重視，未來還有巨大的挖掘空間。蔡瑩提醒說，三四級市場將是未來洗衣機企業重點競爭的區域，但一二級市場更新換代帶來的存量市場同樣不容忽視。
高端發力
值得注意的是，雖然上半年高端洗衣機在銷量上只占到22.34%的比重，但銷售額的比重卻高達42.57%，高端產品成為對企業利潤率貢獻最大的一個細分市場。《白皮書》數據顯示，上半年大容量洗衣機市場銷量猛增，其中6公斤以上容量段洗衣機的市場占比已超過50%，成為洗衣機市場的主力陣容。來自國美電器零售終端的統計數據也顯示，6公斤以上波輪洗衣機和7公斤以上滾筒洗衣機的銷售比例逐年增加。
對此，中國家電協會副秘書長陳鋼表示，未來大容量洗衣機、全自動型洗衣機等高端產品必將成為洗衣機行業的重點發展目標，洗衣機的容量極有可能提高到8公斤、10公斤，甚至12公斤，而變頻、智能化、低噪音等技術的應用也將成為一大趨勢。陳鋼稱，在“十二五”、“十三五”期間，直流變頻組技術、布置傳感技術和高轉速滾筒洗衣機研發等將是洗衣機行業需要有效解決突破的關鍵性技術問題。
中國家電研究院質量監督綜合檢驗部部長魯建國也對變頻洗衣機的銷售前景持樂觀態度。他表示，變頻洗衣機省水、省電方面的優異表現，轉速可調帶來的較高洗凈比和較低磨損率，靜音效果突出等核心優勢無疑將成為未來洗衣機行業技術升級的方向。
把脈未來
未來洗衣機市場走向如何?競爭點又在哪里?對此，業界給出了不同的答案。
海爾洗衣機中國區市場總監程傳嶺用變頻、高端、小、均勻度這四個關鍵詞來把脈行業的未來發展趨勢。他具體解釋說，變頻是未來行業發展的趨勢;而如果能打破震動這個瓶頸，洗衣機行業將獲得更大的發展;家庭購買第2臺洗衣機是大勢所趨，小洗衣機不僅省水省電，更能滿足消費者分開洗、單獨洗的需求;衣服能否洗干凈，核心是均勻度，企業應在提升均勻度方面有所作為。
在國美集團冰洗總監江海看來，一切應以消費者需求為基本出發點，即洗得干凈。LG則將關注點放在綠色和環保上。LG電子中國有限公司洗衣機事業部產品經理牛繼明介紹說，LG已經推出6種手洗模式，通過這6個程序能有效提高洗衣的潔凈度，實現對衣物的呵護。
中國家電網總編呂盛華表示，目前，原材料價格、用工成本等不斷上漲，價格策略的使用空間已相當有限。面對未來市場需求以升級換代為主的特點，企業要想在競爭中搶占先機，首先要關注新興消費群體的需求變化，在產品研發上再下功夫，圍繞節能、節水、靜音、人性化、智能化等方面不斷優化產品，提高品牌的溢價能力，夯實企業的盈利能力。
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本文標題：我國今年上半年洗衣機三四線市場銷量井噴
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