一場衰退，正讓彩電行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

　　幾家權(quán)威調(diào)查機構(gòu)近期紛紛調(diào)低全球平板電視出貨預(yù)測，上半年中國平板電視市場首次出現(xiàn)負增長，所有日韓彩電巨頭二季度全面虧損，全球5大面板廠商集體巨虧。

　　新的出路在哪里?創(chuàng)維集團副總裁楊東文昨日(9月20日)接受記者采訪時認為，彩電行業(yè)目前已經(jīng)到了十字路口，產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)都陷入了困境，大家都在尋找突破口，誰先找到誰就將成為新一輪技術(shù)和產(chǎn)業(yè)升級的贏家。

　　彩電業(yè)又開始虧損了

　　今年以來，彩電業(yè)寒意逼人。

　　7月下旬以來，日本5大彩電巨頭公布的季報均顯示，彩電業(yè)務(wù)全面虧損;8月初，日本消費電子巨頭日立集團宣布停止其全球范圍的平板電視制造業(yè)務(wù);曾是全球彩電行業(yè)“領(lǐng)頭羊”的索尼集團已連續(xù)8年巨虧;荷蘭飛利浦集團宣布業(yè)已將連續(xù)虧損7年的彩電業(yè)務(wù)全面轉(zhuǎn)讓。

　　韓國的三星電子、LG電子雖然占據(jù)了全球彩電行業(yè)出貨量前兩位，但最新財務(wù)報告顯示，其彩電業(yè)務(wù)同樣存在虧損。

　　“從CRT到平板電視的產(chǎn)業(yè)升級帶來的行業(yè)紅利正在逐步消失，雖然彩電巨頭的虧損有各自的原因，但是平板電視業(yè)務(wù)全球性的增速放緩是主要原因。”楊東文分析說。

　　近日市場調(diào)查機構(gòu)Displaysearch再次下調(diào)了2011年全球液晶電視出貨量的預(yù)測，從年初的2.25億臺下調(diào)到2.1億臺，歐洲和日本都將出現(xiàn)負增長。

　　即便前幾年保持高速增長的中國平板市場，增速也大幅回落，已從去年的20%下降到個位數(shù)，城市市場上半年出現(xiàn)負增長。面對此種情況，調(diào)查機構(gòu)紛紛調(diào)低中國平板電視全年出貨量的預(yù)測。

　　值得注意的是，業(yè)內(nèi)人士過去都把“缺芯少屏”作為國內(nèi)彩電行業(yè)利潤偏低的主要原因，但這一次彩電行業(yè)的降速讓上游的面板行業(yè)同樣很受傷。楊東文說，從彩電產(chǎn)業(yè)鏈來看，除了做玻璃基板的巨頭康寧、七硝子，以及下游賣電視的大型零售商如國美、蘇寧能獲得相對穩(wěn)定的利潤外，處于中間的彩電整機、面板行業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)都遇到了麻煩，中間產(chǎn)業(yè)急需尋求利潤的突破。

　　困惑：

　　找準布局方向很關(guān)鍵

　　雖然彩電產(chǎn)業(yè)鏈上下游集體進入了困難期，但幾乎所有的彩電巨頭對行業(yè)未來升級方向，都有著清晰判斷：這就是從CCFL背光向LED背光的節(jié)能技術(shù)升級，從2D向3D的顯示技術(shù)升級，從數(shù)字電視向智能互聯(lián)網(wǎng)電視的應(yīng)用技術(shù)升級，甚至云終端升級，以及從LCD向OLED的物理顯示技術(shù)升級。

　　這么多技術(shù)和產(chǎn)業(yè)升級，哪一個才能最終成為消費者接受的方向?楊東文認為，在四個升級方向上彩電企業(yè)都應(yīng)該進行布局。“但在不同時期，根據(jù)外部環(huán)境的成熟度，彩電巨頭應(yīng)該分步進行重點布局，這也是最難的。”

　　的確，當初從CRT向平板，從模擬電視向數(shù)字電視升級的過程中，就曾經(jīng)出現(xiàn)很多企業(yè)因為對未來技術(shù)的判斷失誤導致的市場份額丟失。

　　在楊東文看來，眼前的四大升級方向中，LED背光和3D顯示技術(shù)的升級是未來3年占據(jù)主流的升級方向，而智能電視和OLED技術(shù)依然需要外部環(huán)境的成熟。

　　盡管智能電視外部環(huán)境還不夠成熟，但創(chuàng)維、海信等國產(chǎn)廠商，在LED、3D電視領(lǐng)域的布局已經(jīng)領(lǐng)先。早幾年，創(chuàng)維、海信也在LCD的超前布局中嘗到了甜頭。“誰超前布局，誰就能勝出。”目前，國產(chǎn)彩電巨頭已經(jīng)在LED、3D、OLED等顯示技術(shù)上，開始進行產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合，布局包括上游面板模組、下游渠道和內(nèi)容等。

　　趨勢：

　　彩電將與IT巨頭對決

　　雖然平板電視行業(yè)看起來似乎進入了瓶頸，但是蘋果、谷歌等利潤豐厚的IT巨頭卻決心進入。據(jù)稱，蘋果已開始從LGD批量采購55寸液晶面板，這被看作是蘋果殺入平板電視整機的先兆，而此前谷歌已與索尼聯(lián)合推出了智能平板電視。

　　謝勤益表示，蘋果在音樂播放器、智能手機和平板電腦領(lǐng)域?qū)π袠I(yè)格局的顛覆，讓彩電巨頭感到了壓力，然而更重要的是，這意味著彩電行業(yè)依然擁有投資價值和全新的增長空間，這也給彩電巨頭帶來希望。

　　國際IT巨頭進軍彩電業(yè)，國產(chǎn)彩電將如何面對?業(yè)內(nèi)人士指出，無論從市場規(guī)模還是產(chǎn)業(yè)布局的深度來看，中國都理應(yīng)成為全球電視產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導者。

　　事實上，目前國產(chǎn)彩電行業(yè)更加注重技術(shù)升級，先后以IT技術(shù)推出新產(chǎn)品。目前，創(chuàng)維、康佳、TCL等三大品牌，先后進入云計算領(lǐng)域，推出最新的“云電視”。對于電視IT化趨勢，楊東文是這樣認為的，“電視作為傳統(tǒng)客廳的顯示終端，也即將進入后TV時代，后TV時代正在發(fā)生著因3D、網(wǎng)絡(luò)、智能、云計算所帶來的客廳變革。”

　　不僅如此，創(chuàng)維、TCL還推出了平板電腦，市場銷售非常可觀，成為穩(wěn)定的利潤來源。

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本文標題：彩電面臨IT化選擇 找準布局方向很關(guān)鍵

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