9月5日，商務部發布今年前8個月家電下鄉銷售數據，政策刺激效應正在快速減退。截至8月31日，今年家電下鄉產品銷售6541萬臺，同比增長41.3%，但8月銷量同比卻下降1.3%，此前4月份，銷量和銷售額同比已分別下降31%、12%。
“連續兩年多的家電下鄉等政策刺激，已提前支取了三四級市場和農村市場居民消費能力。”中怡康市場研究總監彭煜指出，市場消費疲軟，家電產能卻繼續擴大，產能過剩危機已經顯現。
他斷言，未來兩三年內，國內市場不可能再出現爆發性增長，年底或明年初，產能利用率或下滑至60%至70%。
市場增速驟降11.1%
中怡康數據顯示，上半年家電市場銷售規模達6123億元，同比增速下滑11.1%。其中，黑電同比增速由24.9%驟降至1.6%;白電從27.8%降至14.8%;小家電增速從19%降至6.1%。
增速放緩導致競爭加劇。數據顯示，7月國內平板電視售價4242元，同比下降5元;46英寸3D電視售價從17005元跌至9214元。
要命的是，上半年國內電視市場同比增速僅1.6%，這意味著今年國內一二級市場負增長已成定局，三四級市場拉動力也不再樂觀。
康佳集團(000016.SZ)在財報上表示，受各地最低工資標準上調、CPI上漲及深圳市實行住房公積金制度等因素影響，導致人工成本持續上漲。而彩電廠家為保持和爭奪市場份額，讓利促銷費用不斷加大。同時，部分大連鎖渠道的銷售返利逐年增加，以折扣折讓的形式拉低了產品毛利。
創維數碼彩電事業本部總裁楊東文在7月中旬也對本報表示，今年國內彩電行業非常困難，人工成本、銷售費用上升，導致產品總體成本同比增長20%。而國內彩電出口的機會所剩無幾，原有的四五個百分點的毛利空間在人民幣升值下，基本抵消。
不過，得利于上游液晶面板廠家供過于求，面板價格下滑，大部分彩電廠家上半年的銷售毛利率還算不錯。TCL、海信和四川長虹上半年財報顯示，其電視產品毛利率同比分別增長1.77、5.38和3.52個百分點。但這一局面恐怕不可持續。
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本文標題：8月家電銷量銳減31% 產能危機凸顯
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