日前國家信息中心資源開發部與中國家電網聯合發布的《2011年度洗衣機市場白皮書》顯示，高端產品機型銷量占總量的22.34%，但是銷售額方面，卻占到總額的42.57%。高端市場在對企業的利潤貢獻方面，已經成為最大的一個細分市場。
高端產品成十二五重點發展目標
在家電產業“十二五”規劃中，高端產品將成為重點發展目標，其中包括大容量洗衣機、全自動洗衣機等產品。在容量方面，洗衣機容量從現在的最高8公斤，提升到2015年可容納10公斤，2020年可容納12公斤衣物。在全自動洗衣機占比方面，全自動洗衣機的占比將提升4個百分點，達到55%。而滾筒洗衣機2015年的占比將達到25%。
在十二五規劃中還給出了洗衣機的內銷年增幅計劃，為10%左右。
2011年高端洗衣機市場增長平穩
由于2010年的高端產品銷量增長數據基數太高，導致2011年上半年的數據“不太好看”，但仍保持“增長的趨勢”。
2011上半年，國內洗衣機市場無論是在銷量方面，還是在銷售額的增長方面，比去年同期都有了下降。2011年上半年，國內洗衣機市場的銷量同比增長10.19%，2010年的銷量同比增長為23.73，增長數字下降了一半多。再看銷售額增長方面，增長幅度下滑更厲害：2011上上半年國內市場的銷售額同比增長為6.53%，而2010年全年的銷售額同比增長為25.73%，僅為2010年的四分之一左右。
受到整體市場的影響，2010年上半年高端洗衣機市場整體出現了放緩，增速也同樣放緩，增長“平穩”。一方面，這是受到了整體市場的影響，另一方面，一二級市場的高端產品逐步普及，也影響到了增長速度。以滾筒洗衣機為例，滾筒洗衣機在的增幅明顯趨緩，銷售量的增幅從2010年的49.39，到2011年上半年的18.39%。
盡管如此，高端洗衣機市場仍有不少的亮點。在拉動整個市場銷售額方面，高端產品的拉動能力還是很強的。從數據上來看，22.34%的銷量占比，卻拉動了42.57%，也就是說將近一半的銷售額占比。高端產品的拉力是其它價位產品不具備的。
近年來，高端洗衣機市場快速增長，高端機型的洗衣機占總銷量比也是不斷提高。
高端洗衣機市場向三四級市場轉移
無論是空調、還是洗衣機，三四級市場對于家電產業還是家電企業的的重要性無庸贅述。但是如果三四級市場仍然被冠以“低端”的話，那顯然是不客觀的。
隨著農民收入的大幅提高，消費能力的不斷增強，對于高端家電產品的需求也是不斷提升，三四級市場可容納的高端家電產品比例不斷增加。在高端洗衣機市場增幅方面，三級城市的增幅為24.53，四級城市的增幅為48.27%。而一二級市場的增長幅度僅為個位數，分別為3.54和5.87。在未來，三四級城市將影響高端洗衣機的增長幅度。
在三四級城市洗衣機市場呈現出與洗衣機整體完全不同的產品結構變化。在一二級城市，銷售額增幅低于銷量增幅，在三四級城市則完全相反，銷售額的增長幅度高于銷售量的增幅。這也就是說，三四級城市的洗衣機市場，中高端產品的銷售比例處于增長態勢，而三四級城市市場則很有可能是未來新的高端產品競爭的主要市場。
企業主攻高端市場
在高端洗衣機市場，早已有企業先行。海爾、美的等企業紛紛針對高端市場推出了子品牌。卡薩帝是2007年正式推向冰箱市場的，目前已經涵蓋了洗衣機、空調等9個品類產品，卡薩帝品牌產品均價為海爾品牌的2-3倍。未來卡薩帝高端品牌的進一步推進將提升海爾在高端市場的競爭力。據悉，卡薩帝在5000元以上的多門和對開門冰箱、大容量洗衣機、成套家電等領域的占有率高達50%以上。
美的在2010年慶祝集團銷售收入突破1000億元慶典上宣布，未來2-3年，美的洗衣機將堅持以滾筒為戰略發展重點。“力爭滾筒產品的銷售比例占到整體洗衣機銷售的30%以上，成為高端洗衣機市場的領軍品牌”，美的中國營銷總部副總裁王金亮表示。2011年4月，美的荊州工業園洗衣機擴能項目正式破土動工，預計三年建成后洗衣機年產能達到600萬臺，而美的系洗衣機新增產能中大部分為高端滾筒洗衣機。早2008年，海爾在華南投產的生產基地也是以生產高端滾筒產品為主。
按照家電十二五規劃，到“十二五”末期，洗衣機產品將實現體積小、可回收性強、容積率高、材料利用率高、零部件模塊化的綠色設計理念，節能節水、自動烘干、大容量、低噪音洗衣機將成為洗衣機產品常態，具有多功能、智能化、新洗滌方式的洗干一體機、衣凈即停、衣干即停、超聲波洗衣機將會進入尋常百姓家。
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本文標題：利潤率貢獻最大企業主攻高端洗衣機市場
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