盡管今年上半年我國洗衣機市場沿襲了2010年快速增長的慣性，家電下鄉政策承載了其中60%的增量，但仍然難掩增速放緩的跡象。根據中怡康統計數據顯示，1～7月滾筒洗衣機銷售占比大約為25%，這一比例今后還將提高。而海爾、小天鵝等國內廠商新建的洗衣機生產基地，將大部分為滾筒產品。城市市場相對飽和，農村市場剛剛“飽餐”家電下鄉優惠之后，誰來推動滾筒洗衣機的輪子?
市場需求增速放緩
今年洗衣機市場增長主要來自家電下鄉政策的拉動，占新增量的60%。
根據產業在線的數據，2011年上半年洗衣機行業總銷量2643.9萬臺，同比增長15.2%，低于去年同期增速。而中怡康對全國5932家門店的監測顯示，1～7月洗衣機銷售量同比增長5.75%。相對以前超過20%的增長速度，洗衣機銷售增長大幅減緩。
國家家用電器質量監督檢驗中心檢驗部主任魯建國對今年洗衣機市場預期較為樂觀，認為國內市場全年有望實現銷售量4600萬臺，出口可達2400萬臺。但他承認今年洗衣機市場增長主要來自家電下鄉政策的拉動，這一因素將占據銷售增量的60%。
以洗衣機為主營業務的三家上市公司也保持了較為穩定的增長。2011年中期財報顯示，青島海爾洗衣機業務實現銷售收入51億元，同比增長13.58%;小天鵝銷售收入59億元，同比增長19.64%;合肥三洋銷售收入16億元，同比增長92.45%。
但2010年中期，小天鵝實現銷售收入36.34億元，同比增長91.02%;青島海爾洗衣機業務銷售收入47.12億元，同比增長28.3%。與去年同期相比，廠商的洗衣機業務收入增速已大幅減緩。
小天鵝方面認為，受國內房地產調控力度不斷加大、家電下鄉等政策拉動效應減弱、通貨膨脹高企以及海外經濟波動等因素影響，洗衣機整體增速放緩。合肥三洋則認為，原材料價格上漲、人力資源成本上升以及人民幣升值也是洗衣機行業增速放緩的重要因素。不過，兩家廠商在2011年中報里均提到要加大對滾筒洗衣機的推廣力度。
杭州松下家用電器有限公司的張繼攀在接受《中國電子報》記者采訪時表示，受房地產調控的影響，城市購買家電的人數在減少，再加上城市洗衣機百戶擁有量已達到96臺，市場增長潛力有限，而農村市場又因家電下鄉政策逐步退出而增長變慢。但他強調了松下會繼續提高滾筒洗衣機等高端產品的比例，目前滾筒洗衣機在松下洗衣機產品中的占比為51%。
蘇州三星電子生活家電研究所所長胡自強博士在接受《中國電子報》記者采訪時則表示，相對城市，農村洗衣機市場剛剛啟動，即使家電下鄉政策退出，也不會有太大影響，畢竟“市場已經打開就很難關上了”。但他也指出，三星堅持高端路線，不打價格戰，目前滾筒洗衣機占三星洗衣機的比例在60%～70%之間。
滾筒利潤率更高
滾筒洗衣機利潤雖高，但小天鵝打價格戰卻是以毛利率降低為代價。
根據中怡康提供的數據，今年1～7月，洗衣機市場滾筒洗衣機的比例為24.59%，銷售量同比增長了14.11%;波輪洗衣機的比例為58.29%，銷售量同比增長了5.39%。從這組數據可以看出，滾筒洗衣機的比例正在增加。
魯建國認為，當前很多國內企業拼命推滾筒洗衣機在于其利潤率相對較高，目前波輪洗衣機凈利潤率已不足5%，而滾筒洗衣機要遠高于這個數字。
相對于國內品牌，國外品牌在滾筒洗衣機上仍占據優勢。松下、三星、西門子等日韓品牌滾筒洗衣機的銷售占比都超過50%。
從中怡康統計數據也可以看到，1～7月海爾、美的系(小天鵝、美的、榮事達)占據了國內洗衣機市場份額的51.5%，其中海爾以26%的份額位居第一;而在滾筒洗衣機市場，海爾、美的系兩大家大約只有39%的份額，西門子以22.41%的份額位居第一，海爾、小天鵝分別為20.25%、13.89%，位居第二和第三名。
在對滾筒洗衣機發起的攻勢中，美的系顯得更加激進。美的集團以小天鵝為龍頭打造洗衣機業務，在天津投資8.5億元建洗衣機生產基地，將形成每年600萬臺的產能，其中大部分為滾筒洗衣機，屆時小天鵝洗衣機總產能將達到800萬臺。同時，海爾也在天津投資25億元建海爾產業園，其中洗衣機產能預計為300萬臺。
此外，美的系這兩年還發起了滾筒降價行動，將曾經認定為高端產品的滾筒洗衣機平民化。“當初制約滾筒洗衣機普及的高價問題已經解決，大部分滾筒洗衣機價格都在2000元～3000元。而滾筒洗衣機剛進入中國時價格大約為2000元，當時波輪洗衣機價格只有幾百元。”魯建國告訴《中國電子報》記者。
美的發起的滾筒洗衣機價格戰，雖然提升了小天鵝、美的兩大品牌的市場份額(兩大品牌市場份額達到18.57%，幾乎趕上海爾的20.25%)，但這是以犧牲毛利率水平為代價的。
從2011年中期財報看，小天鵝洗衣機毛利率只有18.3%，而同期青島海爾、合肥三洋洗衣機業務的毛利率分別為26.52%、32.16%。即使這樣，作為小天鵝的控股股東，美的電器的洗衣機業務的增速比空調、冰箱都最慢，同比只增長了22.57%，而后兩個業務分別同比增長了64.44%和46.86%。
誰是真正受益者
滾筒洗衣機所需高能效電機、加熱管幾乎完全依靠外資企業。
盡管如此，美的電器董事長方洪波仍然堅定地認為，在洗衣機領域必須全面向滾筒進行高端轉型。但魯建國認為，由于中國市場需求的多層次性，洗衣機行業應該波輪、滾筒齊頭并進。
“松下、三星、LG等這些曾經的波輪洗衣機廠商已紛紛轉向滾筒，海爾、小天鵝等國內廠商也發力滾筒洗衣機是可以理解的，但如果一味地打價格戰則對行業的長遠發展不利。”魯建國說。
他認為，但如果價格戰繼續的話，最終受害的仍是消費者，因為廠商未來降低價格肯定會偷工減料或有其他欺騙行為，市場上曾經出現過滾筒洗衣機容量虛標的現象。另外，從零部件上看，雖然國內廠商在滾筒洗衣機市場上的份額節節攀升，但洗衣機所必需的電機和加熱管的供應依然依賴國外企業。
魯建國告訴《中國電子報》記者：“目前，生產電機和加熱管的都是江蘇、浙江等地的小工廠，規模相對較小，且熱效率只有30%～40%。更加節能、節水的變頻電機可把熱效率提高到80%，但這些產品幾乎都由三洋、GE和艾默生等國外大廠商生產。”
記者也注意到，合肥三洋擬非公開發行股票，募集資金11.05億元，將主要用于年產500萬臺洗衣機變頻技改項目、年產1000萬臺變頻電機及控制系統技改擴建項目等。而GE、艾默生等在中國也都有電機生產工廠。
魯建國認為，美的電器、青島海爾盡管規模很大，但仍然是整機制造商，電機等上游零部件還仍然依靠GE、艾默生等國外公司提供。如果他們今后能夠向上游產業延伸，其贏利能力將大幅提高，毛利率水平可以提高5～10個百分點。
一位不愿意透露姓名的知情人士告訴《中國電子報》記者說，滾筒洗衣機以節水、節能以及對衣物不損害為理由在市場上熱銷，被定位為高端，其實背后是整機廠商用以提高利潤水平的一種手段。
他說，中國有102家洗衣機制造商，大部分只生產中低端產品，所需電機都是江蘇、浙江等地的小工廠提供，但諸如滾筒洗衣機所用的高能效電機則由GE、艾默生等外資品牌壟斷，海爾、小天鵝等國內大品牌所謂的滾筒洗衣機產品都定位高端，但也只能與之合作。滾筒洗衣機的熱銷，最終受益的則是GE、艾默生等外資企業。從這一點來看，我們就會明白誰才是滾筒洗衣機的真正推手。
推薦閱讀
3D逐漸的進入生活，而3D元年也已經走過了一大半，不過離全部采用還相差的很遠很遠。這除了技術問題之外，還有3D眼鏡的一個補課分隔的因素。目前3D眼鏡的價格并不是特別的便宜。因為不同廠商牌間的眼鏡并不通用，到時>>>詳細閱讀
本文標題：家電下鄉后 誰推動滾筒洗衣機的輪子
地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20111230/167068.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示