回望2011年上半年的中國冰箱市場，受國際經濟不利因素和消費觀念變遷等因素的影響，冰箱行業整體發展速度明顯趨緩，僅為3%，但市場競爭格局日益加劇，品牌的集中度越來越高，美的、海爾、西門子三大品牌位列行業前三甲，總體關注度接近60%，基本形成“三足鼎立”的競爭格局。

　　市場變局致增速放緩 冰箱市場面臨行業洗牌

　　2011年上半年，2中國冰箱市場迎來結構調整期，受到原料、人工成本上升、產能過剩等因素影響，加上家電下鄉進入后期農村市場也逐漸飽和，冰箱行業整體市場增幅開始放緩。數據顯示，2011年上半年中國冰箱零售銷量達到1664萬臺，較2010年上半年，同比漲幅為3%，低于去年同期增幅。

　　而當政策利好不再時，中小冰箱企業因缺乏動力，在大企業強大的實力面前將逐漸消失，市場份額將一步步的被大型冰箱企業蠶食。冰箱行業競爭的激烈化發展，產業調整和結構優化將成為行業的必然。

　　與此同時，消費者的消費觀念也在發生了改變，在家用電器的選擇上，人們更加注重品質與格調，更加偏愛高端品牌。以美的凡帝羅為代表的一些實力雄厚的高端冰箱品牌在面對市場變局時，才有足夠實力逆勢而上，繼續保持了較高的市場份額。由此，也將推動冰箱行業在經歷兩年的亢奮期后，迎來行業洗牌。

　　美的率先布局凡帝羅法式冰箱 引領發展趨勢

　　作為行業增長最快的中國冰箱品牌，美的成為冰箱高端化升級的最大受益者和領跑者。2010年底，美的一舉推出凡帝羅法式冰箱、凡帝羅歐式豪門冰箱、凡帝羅對開門冰箱、凡帝羅歐式6F全能冰箱等4大系列近20款高端新品，再度充實高端市場引領行業趨勢。相關統計數據顯示，2011年前五月，美的同比增長120%，凡帝羅冰箱熱銷，成為旺季冰箱市場的主導品牌。

　　隨著消費者生活水平和消費觀念的提升，高端人群對家電產品使用的人性化和功能多樣性提出了更高的要求。傳統的冰箱采用普通風冷循環系統，其單獨的蒸發器置于冰箱底部，冷氣由冷凍室吹向冷藏室，冷氣經過兩個間室的輸送，帶走了很多水分，濕度僅有20-30%，食物無水分，口感較差。美的凡帝羅法式冰箱采用“雙制冷、高保濕”的全新設計理念，顛覆了傳統制冷模式，采用采用冷藏室、冷凍室分別獨立的制冷系統，實現雙制冷系統獨立精確控溫，保持冷藏室濕度可達80%，鎖水保鮮，無需保鮮膜。

　　憑借優質的品質和原創力的優勢，在整個冰箱行業增速趨緩的狀態下，美的凡帝羅系列冰箱逆勢增長引領行業潮流，將為中國鞏固全球家電制造中心的地位做出了自己的貢獻，充分顯示了其高端冰箱領軍品牌的地位。

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本文標題：冰箱業同比增長3% 美的凡帝羅搶占高端

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