分析師預測蘋果可能在2012年底或2013年初推出蘋果電視，而非采取目前谷歌開放的電視機頂盒形式。
投行PiperJaffray的分析師蒙斯特(GeneMunster)最近表示，包括設備供應商和蘋果內部人士都向其透露蘋果電視正在開發之中，且可能會運行蘋果的iOS系統，但沒有證據顯示電視會采用現在iPad的觸屏模式。
兩個月前媒體DailyTech也曾引用一位蘋果匿名高管的話稱，蘋果下一個將發布的產品會體型巨大，而電視正符合這一目標。該高管透露可能采取代工生產的形式，他稱蘋果電視將會趕走目前市場上的其他競爭者。
8月28日，一位不愿透露姓名的蘋果芯片工程師也向財新記者表示，兩年內能否推出重量級的產品對蘋果非常重要，但他并未明確透露新產品的形式：“你是聰明人，我想你明白我這話的意思。”
在喬布斯離職之后，蘋果是否會在iPhone和iPad之外推出其他產品成為市場關心的一個重點，目前蘋果的股價反映出投資者對蘋果公司仍充滿信心。
目前，蘋果的主要競爭對手谷歌已經和索尼與羅技合作推出了電視產品GoogleTV，借助瀏覽器使觀眾能同時收看網絡與電視內容，去年10月已在美國開播，但進展緩慢。美國電視行人士稱谷歌瓜分了廣告收益，卻不分攤節目制作成本。
目前谷歌已經打算轉戰歐洲，聯合董事長施密特(EricSchmidt)8月28日在愛丁堡表示，將在明年初在歐洲推出網絡電視服務，并希望英國電視業與谷歌合作開發電視內容。
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