哈爾濱新聞網訊)日前，家電業掀起了一股“換標風”。中國廚衛電器某高端品牌電器公布了“DE&E”全新品牌標識以及“設計開啟未來”的新品牌戰略，這標志著家電價格戰將升級為品牌戰，百姓買家電不但要比價格，更要比品牌了。

　　記者走訪家電市場了解到，不久前海信、美的、格力先后完成了企業CI系統的更新，中國最大的家電企業海爾的新標識也撩開了面紗，四川長虹高調發布了全新品牌形象，緊接著創維集團也首次換標，國美電器繼蘇寧電器之后也開始了換標行動。中國家電企業換標的原因各有不同，但它們都希望重塑自己的品牌內涵。

　　一電器公司負責人告訴記者，要用獨特的設計為消費者帶來快樂體驗，最終贏得市場。過去幾年，國內家電企業跳不出價格戰的怪圈，僅僅是靠低價來拼市場，所以企業做強做大的瓶頸是品牌。這幾年家電銷售渠道日益呈現壟斷趨勢，原材料漲價導致利潤縮減。他認為，贏得消費者青睞不能只靠拼價格，還要走品牌化路線和加大對國際市場的開拓。

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本文標題：家電業掀起“換標風” 價格戰升級為品牌戰

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