全球第一、從零開始，這需要何等的魅力和勇氣?
日前，在中國家用電器研究院主辦的“中國家電零時代戰略研討會”上，全球白電第一品牌海爾首次提出“全球第一、從零開始”的新戰略目標，計劃通過旗下的“冰箱、洗衣機、熱水器、冰吧、廚房電器”六類產品抱團開啟“零時代”戰略。
中國家電研究院副院長宮濱告訴《中國企業報》記者：“零的背后，不只是企業謀求全新發展戰略和增長方式的勇氣，還包括全球家電產業已經步入綠色、節能、環保的新時代，中國企業有望把握這一機遇在全球市場建立新的話語體系。”
當前，綠色節能不再是口號和概念，而變成實實在在的零時代機遇。此前發布的國家“十二五”發展規劃也明確了綠色節能作為升級轉型的主流方向。對于眾多的中國家電企業而言，當前不僅要快速建立面向零時代的新產品體系布局，還要積極探索多種形式下的市場競爭手段和產業鏈一體化體系。
抱團開啟零時代
當前，綠色節能成為所有家電企業公認的產業趨勢，但如何將這一趨勢從概念變成產品，從產品化為商機，不少家電企業難以找到有效突破口。《中國企業報》記者在采訪時了解到，很多企業在一些新產品，特別是中高端產品中開始采用“更節能、更綠色”的技術設計方案，不過由于受到品牌、消費者認知度等外部因素的限制，綠色節能產品一直面臨著“叫好不叫座”的尷尬。
針對這種情況，近年來一直引領全球家電業綠色節能升級的海爾，在旗下的白電產品中率先探索出一條以“技術創新為紐帶，搭建綠色節能平臺、整合全球產業鏈資源”的發展新路，變傳統的“單兵作戰、分頭出擊”為“系統集成、抱團擴張”，最終實現了“滿足需求”與“創新需求”的一體化融合。
目前，海爾已經建立包括“零結霜”的無霜三門冰箱，顛覆傳統水平旋渦式洗滌模式、創新上下翻滾勻動力洗滌、實現“零纏繞”的勻動力洗衣機，避免飲品串味問題的“零串味”紳度冰吧以及具備主動防護功能實現“零隱患”的燃氣熱水器，開機即洗、追求“零等待”的海爾3D電熱水器，和將廚房油煙煩惱降到最低點的“零油煙”天際系列廚房家電，構建了面向家庭的“零時代”系統解決方案。
中國家電協會理事長姜風指出，“海爾為中國家電企業在零時代的競爭與布局開啟了新的產業發展路徑，可以預見海爾未來一定能代表中國企業再度執掌全球家電業綠色節能競爭時代的話語權。”
創新構筑新霸主
盡管國內家電企業的綠色節能轉型還處在發展初期，但全球范圍內的綠色節能轉型重任卻迫在眉睫，面臨著“時間短、任務重”等諸多挑戰。
從全球產業環境來看，2009年底的哥本哈根會議上，中國做出了節能減排40%—45%的目標承諾。同時，國家“十二五”規劃也明確到2015年底我國家電產品的節能環保水平要保持在國際先進位置上。這意味著，中國家電業必須要建立全面可持續優化的產品結構和推動產業模式低碳轉型的新產業體系。
依靠傳統競爭手段成就了全球白電第一品牌后，海爾無疑要再度發力成為“零時代”下的新霸主。近年來，海爾全面圍繞綠色節能從技術研發、應用開發、消費教育、市場推廣等多個角度建立了立體化的發展體系。特別是圍繞消費者需求的變化積極打造“即供即需下的零庫存新型商業模式”，完成從客戶需求端到產品設計端的快速響應機制，也實現了在綠色節能經濟下的企業“經濟效益和社會效益”最大化。
到2015年，我國主要家電產品能效水平平均需要提高10%，建立兼顧產品使用和產品制造的總能效指標體系，這無疑為當前國內家電產業的發展提出了新的目標。日前，海爾白電集團整合冰箱、洗衣機、熱水器、冰吧、廚電等六大類產品開啟“零時代”戰略，為國內眾多家電企業的綠色升級提供了可以借鑒的產業路徑和發展模板。
家電問題專家羅清啟認為，海爾作為中國家電業的標桿企業，有實力也有能力推動我國對世界做出的綠色承諾，引領世界家電行業的發展趨勢，繼續顯示世界家電第一大國的品牌力量。
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本文標題：家電巨頭抱團掘金綠色商機 步入零時代
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