同一款智能手機，在不同的賣場、網(wǎng)購網(wǎng)站售價差別上千元，可是，這些家電賣場、網(wǎng)購網(wǎng)站都聲稱自家的東西最便宜。面對這些低價神話，消費者該信誰?記者上周進入多家家電賣場門店和購物網(wǎng)站了解消費電子產(chǎn)品售價，并采訪了一些專業(yè)人士，特意為消費者梳理出關于賣場和網(wǎng)購的現(xiàn)象與謊言，供讀者參考。
現(xiàn)象-網(wǎng)購在中間賣場價兩頭
記者詳細了解了某國際品牌新上市的一款智能手機的售價。在以3C產(chǎn)品網(wǎng)上銷售起家的京東商城，該產(chǎn)品售價4799元，并返400元京券，相當于售價4399元，但返券會迫使消費者繼續(xù)購物，不然就等于是4799元買下這款手機的;在國美電器網(wǎng)上商城，該產(chǎn)品標價4799元，記者訪問該網(wǎng)站時，恰逢舉辦限量搶購活動，搶購價4399元;在國美旗下的庫巴購物網(wǎng)(原世紀電器網(wǎng))，該產(chǎn)品售價4399元;在蘇寧易購網(wǎng)站，該產(chǎn)品售價4588元。
還有更便宜的嗎?記者在大中電器欣喜地發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品是大中最新促銷活動的重點型號，僅售3999元;而在另一家連鎖賣場門店，該產(chǎn)品標價4999元，無促銷活動。
不難看出，就該款產(chǎn)品而言，售價最便宜的是大中電器，接下來是庫巴網(wǎng)、國美網(wǎng)上商城、京東商城，蘇寧易購網(wǎng)站再次之，最貴的是某知名賣場實體門店。
原因：網(wǎng)購更易比價
專業(yè)人士解釋說，網(wǎng)購網(wǎng)站之間競爭激烈，而互聯(lián)網(wǎng)具有開放的特性，消費者幾乎不費吹灰之力就能比較同一款產(chǎn)品在不同網(wǎng)站的售價，因此，不同網(wǎng)購網(wǎng)站對同一款產(chǎn)品的售價不會差別太大。相對來說，消費者要比較實體門店的價格就要費事得多，更容易出現(xiàn)信息不對稱的情況，因此，實體門店對同一款產(chǎn)品的售價有可能會差別較大。
謊言-網(wǎng)購總是更便宜
“買家電來某某網(wǎng)，便宜30%”、“無店鋪銷售，當然比賣場更便宜”……這是消費者經(jīng)常看到或聽到的關于網(wǎng)購的廣告語、說辭。這些話初聽起來有理，但與事實不符、或者只說了真相的其中一個方面。
原因：家電賣場采購量大而價低
網(wǎng)購網(wǎng)站省去了店面租金、裝修費用，但不代表沒有別的費用，其雖然不用建設或租用一大片場地來裝修、開店，但其需要建設一個優(yōu)質的網(wǎng)站，需要購置、租用一大批服務器，招聘大量程序員、網(wǎng)管員，這其實也是一筆不小的費用。
更關鍵的是，目前各大連鎖賣場在家電零售領域話語權大，銷售量高，這就意味著，賣場與生產(chǎn)廠家或其代理商談判時，由于采購量大，拿到的價格也低，相對來說，網(wǎng)購網(wǎng)站銷量低得多，其向廠家采購的量也小。有知情人士透露，國美大中蘇寧等家電連鎖賣場的進貨價格平均比網(wǎng)購網(wǎng)站低8%-10%左右。
業(yè)內(nèi)咨詢機構人士透露，網(wǎng)購比賣場便宜30%的說法，實際上是將網(wǎng)購報價與賣場標價直接對比得來的，而在2011年以前，家電賣場并沒有做好明碼實價的工作，產(chǎn)品實際銷售價格要顯著低于標價，如果比拼實際銷售價格，誰高誰低還真不一定。
謊言-本次促銷全線降價30%
“(這次促銷行動)將全品類價格拉低30%”、“明碼實價就是最低價”……這是消費者經(jīng)常看到的家電賣場及網(wǎng)購網(wǎng)站的宣傳用語。
這些話對消費者很有誘惑力，但也易產(chǎn)生誤導。記者粗略計算后發(fā)現(xiàn)，如果每次全部降價30%，連續(xù)5次的話價格就會降至原來的17%，但這樣的情形似乎沒有遇到過。
原因：消費電子品一般降價，白電時常漲價
“全品類”、“全線”降價不一定意味著所有類型的產(chǎn)品都降價。業(yè)內(nèi)人士都知道，包括電腦、電視、手機等在內(nèi)的消費電子品存在降價曲線，但空調(diào)、冰箱、洗衣機和廚房電器等近幾年反出現(xiàn)過幾次大規(guī)模漲價現(xiàn)象，而漲價后的短時降價促銷，被大力宣傳為降價30%、全場9折等，此時的促銷價格有可能反高于漲價之前。
即使是降價的品類，也可能不是每一個品牌都參加促銷活動，例如蘋果產(chǎn)品幾乎從不參加各類促銷活動，如果某品牌參加促銷活動，可能只是部分型號參加活動，而你中意的那款產(chǎn)品沒準就不屬于促銷型號。
明碼實價是家電賣場的一大進步，對消費者、對整個行業(yè)都有益，但由于促銷活動存在，消費者仍然不能僅憑商品標價牌來判斷價格的高低，仍需要詳細咨詢銷售人員，“全場9折是否包含我看中的型號?你們促銷的贈品是價值幾十元的電水壺，還是價值幾百元的車載冰箱?”
推薦閱讀
距國外媒體26日獲悉，松下公司計劃在8月31日的董事會會議上作出與其全資子公司松下電工的合并決議，兩家公司最快將在松下集團新體制正式起步的2012年1月進行合并。 松下今年4月已將集團旗下的松下電工和三洋電機變?yōu)?gt;>>詳細閱讀
本文標題：解析家電行業(yè)：賣場和網(wǎng)購的現(xiàn)象與謊言
地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20111230/167528.html
網(wǎng)友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示