2011年，受大環境影響，家電廠商紛紛加快自有渠道建設步伐。本著推動行業良性發展的目的，國家信息中心信息資源開發部攜手人民網、《網絡導報》共同舉辦了“2011家電渠道消費現狀大調研”，意在對家電賣場消費現狀進行一次深入調查，了解其存在的不足，為家電企業自建渠道進一步發展完善提供必要的參考，也為消費者購買提供有價值的依據。以下為具體調研分析報告。
一、調研概況
調研方法
在人民網家電頻道設置問卷入口，并在問卷中以選擇題的方式進行調研。
《網絡導報》開設調研專版，發布調研問卷，收集消費者的郵寄問卷。
樣本數量
自2011年8月2日2011年8月15日，本次調查共回收數據9185份，經數據有效性檢查，有效問卷9166份，無效問卷19份，有效率為99.79%，完全達到支持結論要求。
二、調研結論
(一) 家電消費習慣分析
1.專賣店成為重要購買渠道
調研數據顯示，家電企業自建渠道，為消費者提供了更多的選擇機會，除大商超等連鎖渠道外，企業自建專賣店和網上商城成為消費者重要的購買途徑。其中，家電網上商城還處于起步階段，消費占比還在少數。而專賣店憑借地理位置、服務等方面的優勢，正在成為越來越多消費者的首選。
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本文標題：2011年中國家電渠道消費現狀調研報告
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