上周末，曾躋身國(guó)內(nèi)冰箱業(yè)“四朵金花”的新飛冰箱銷(xiāo)售高級(jí)總經(jīng)理王建華突然宣布辭職。今年的冰箱銷(xiāo)售旺季還未結(jié)束，而銷(xiāo)售老總突然離職顯然非同尋常。而就在不到兩個(gè)月前，海信科龍董事長(zhǎng)周小天也以個(gè)人原因宣布辭職。海信科龍旗下的容聲品牌也是當(dāng)年的冰箱“四朵金花”之一。業(yè)內(nèi)人士指出，雖然兩大巨頭高管辭職的原因不一，但更深層次都離不開(kāi)中國(guó)冰箱行業(yè)大變局的背景。

　　■新飛冰箱接連出現(xiàn)人事動(dòng)蕩

　　其實(shí)在王建華之前，新飛冰箱今年已出現(xiàn)多次人事動(dòng)蕩，先是原冰箱銷(xiāo)售總經(jīng)理羊健4月份離職，隨后是原技術(shù)中心總經(jīng)理梁尚勇5月份離職，原首席運(yùn)營(yíng)兼總經(jīng)理兼法人代表丁俊發(fā)6月份離職。此次離職的王建華則是迄今離職的最高層人士。頻繁的人事動(dòng)蕩折射出幾年前被新加坡財(cái)團(tuán)控股的新飛冰箱已在市場(chǎng)上遭遇了巨大挑戰(zhàn)，外資化道路對(duì)于新飛冰箱顯然并不成功。盡管新加坡方面去年底已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，將己方委任的董事長(zhǎng)張冬貴免職，請(qǐng)回已退休的新飛老臣高嘉琳接棒。但目前看來(lái)，這也未能再讓新飛走出困局。

　　■新飛銷(xiāo)售渠道被“連根拔起”?

　　成立于1984年的新飛冰箱是在2005年被新加坡首富郭令明掌控的豐隆集團(tuán)收購(gòu)控股90%的。但外資控股后的新飛冰箱似乎就一直難以趕上國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)的發(fā)展腳步，市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)也逐漸減弱，如今在國(guó)內(nèi)一線(xiàn)城市賣(mài)場(chǎng)中新飛冰箱已不常見(jiàn)到。家電產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家劉荷清認(rèn)為王建華辭職對(duì)新飛冰箱的影響可能超乎預(yù)期，他甚至用“連根拔起”來(lái)形容這對(duì)新飛銷(xiāo)售渠道的震蕩。他解釋說(shuō)，雖然王建華只是銷(xiāo)售領(lǐng)域負(fù)責(zé)人，職位遠(yuǎn)不及海信科龍的周小天高。但家電行業(yè)有“渠道跟人走”的說(shuō)法，尤其對(duì)于專(zhuān)注于三四級(jí)市場(chǎng)的新飛而言，已工作30多年的元老級(jí)人物辭職的影響力可能更大。

　　■國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)新格局漸成

　　據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)原有格局已徹底打破，形成了以海爾、美的、美菱和西門(mén)子為主導(dǎo)的新格局，而且類(lèi)似空調(diào)行業(yè)的寡頭格局也有可能顯現(xiàn)，未來(lái)中小冰箱品牌的生存空間恐將進(jìn)一步壓縮。而在家電下鄉(xiāng)政策預(yù)期今年底結(jié)束的背景下，這一變革進(jìn)程可能還將加速。記者注意到，今年以來(lái)，一線(xiàn)冰箱品牌已紛紛開(kāi)始擴(kuò)充產(chǎn)能——今年3月，海爾在合肥完成300萬(wàn)臺(tái)節(jié)能冰箱技改項(xiàng)目，使國(guó)內(nèi)總產(chǎn)能達(dá)到近2000萬(wàn)臺(tái);去年冰箱產(chǎn)能已接近1000萬(wàn)臺(tái)的美的今年則又有40%的產(chǎn)能增長(zhǎng);根據(jù)美菱未來(lái)三年的發(fā)展規(guī)劃，到2013年也將實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)臺(tái)的產(chǎn)銷(xiāo)目標(biāo)。盡管有行業(yè)人士提醒這種產(chǎn)能急劇擴(kuò)充可能形成供過(guò)于求，但顯然幾大巨頭都已經(jīng)在為爭(zhēng)奪未來(lái)中小品牌倒下后空出的市場(chǎng)份額厲兵秣馬。

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