都說今年空調漲價了，但究竟漲了多少呢?奧維咨詢(AVC)日前發布的報告給出了具體數字：剛剛結束的2011冷凍年度空調平均每臺漲了463元，漲幅為16.4%。并且今年空調行業產銷首次突破1億套大關，內銷出貨達到5300萬臺，較上一年度凈增1500萬臺，終端銷量4919萬套，同比增長幅度達到34.4%。

　　價格

　　空調臺均價漲463元

　　奧維咨詢數據顯示，2010冷凍年度的終端市場空調銷售均價為2815元/臺，2011冷凍年度均價為3278元/臺，同比每臺平均增加463元，零售均價同比增長16.4%。而且，2011冷凍年度全行業銷售價格呈現“波浪式上行”趨勢。

　　“2011冷年年初，受節能惠民補貼的大幅縮水影響，新定速2、3級空調零售均價出現不同程度上揚趨勢。之后企業紛紛加大促銷力度，價格一度比較平穩。但2011年6月節能惠民補貼取消后，家用空調終端市場銷售價格環比上漲3.8%，市場銷售價格呈現上行趨勢�！眾W維咨詢分析師稱。

　　現狀

　　毛利率不斷下降

　　不過，在均價上漲、銷量大幅度增長的背后，卻是利潤率下滑的尷尬。上述報告稱，今年空調企業的毛利水平呈不斷下降趨勢�！按蟛糠制放瞥霈F了盈利水平下滑�！眾W維咨詢白色家電中心總監韓昱認為，主要原因是受通脹壓力不斷加大及營運成本不斷增加的影響，此外還包括節能惠民補貼的大幅縮水。在2011年6月該補貼到期后，意味著消費者購買節能空調時無法再享受政府至少每套150元的補貼。

　　家電觀察人士張彥斌則認為，補貼政策退出，必然會對企業產生影響：首先，遇到漲價的壓力。不漲價的話，就意味著企業要承擔至少150元的成本壓力。其次，消費者將對政策退出提前“消化”。當消費者意識到“節能補貼”政策退出商品價格一定會上漲時，他們將堅定購買的信心，由原來的猶豫觀望變為出手購買。這種消費的提前釋放，其實是預支了下一年度的需求。

　　預測

　　明年漲價概率仍很大

　　而對于2012冷凍年度的市場走勢，有業內專家均認為將會變得撲朔迷離，更加難以把握。一方面是面臨漲價與降價的兩難選擇;另一方面，是面臨產品如何定位的兩難抉擇：是主推變頻還是主推定頻?在定頻里面還有是選擇1、2級能效，還是選擇3級能效產品?這種兩難選擇的境地，必然會給企業制定市場策略帶來一定的難度。

　　不過，2012冷凍年度態勢總體向好是毋庸置疑的，市場競爭將進一步加劇。但在成本及盈利壓力下，市場再次爆發“價格戰”的概率較低，這也將有助于整個行業回歸到理性發展的軌道上。“空調企業品牌集中度將進一步提高，邊緣品牌面臨淘汰風險，盈利難度增大，產品漲價預期強烈。具體而言，就是2012冷年國內空調企業通過上調產品價格和調整產品結構實現整體均價上漲的預期較為強烈�！表n昱稱。

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本文標題：空調漲價波蔓延 今年平均每臺漲400余元

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