2011年廣州臺(tái)灣名品博覽會(huì)日前在穗召開(kāi)。此次應(yīng)邀參展的櫻花衛(wèi)廚憑借其占地648平米、72個(gè)攤位的超大型展廳規(guī)模，以及滲透到每個(gè)細(xì)節(jié)的“互動(dòng)式體驗(yàn)”行銷(xiāo)理念，引起了巨大反響。

　　“今年上半年，櫻花有接近10%的銷(xiāo)售增速，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額將近10個(gè)億。櫻花衛(wèi)廚行銷(xiāo)總監(jiān)張永政接受南都專(zhuān)訪時(shí)表示，雖然國(guó)家調(diào)控對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)影響較大，但廚衛(wèi)家電未來(lái)前景依然值得期待，”成熟市場(chǎng)只有兩成新購(gòu)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的新購(gòu)市場(chǎng)則占到六成以上，還有很大發(fā)展空間;另外，行業(yè)集中度仍在提高，中小品牌和雜牌的退出將給櫻花帶來(lái)機(jī)會(huì)

　　國(guó)家調(diào)控有利規(guī)范市場(chǎng)

　　今年以來(lái)，隨著國(guó)家房產(chǎn)調(diào)控的推進(jìn)，衛(wèi)廚產(chǎn)品受到房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷影響，增速放緩。(南方都市報(bào) www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都網(wǎng))

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢�熱水器等廚衛(wèi)產(chǎn)品，銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)7.1%、8.3%、7.2%。與此形成對(duì)比的是，去年同期，吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢�熱水器等廚衛(wèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額，其分別增長(zhǎng)19.8%、16.1%、19.0%。今年增速比去年下滑了五成以上。

　　“但櫻花還是保持了一貫穩(wěn)健的增長(zhǎng)趨勢(shì)，上半年，我們有接近10%的銷(xiāo)售增速，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額將近10個(gè)億。”櫻花衛(wèi)廚行銷(xiāo)總監(jiān)張永政在接受南都專(zhuān)訪時(shí)表示，雖然國(guó)家調(diào)控對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)影響較大，但衛(wèi)廚家電未來(lái)前景依然值得期待。

　　“國(guó)家宏觀政策調(diào)控對(duì)整個(gè)家電行業(yè)都有影響，另外制造企業(yè)也面臨物流、人工、原料成本上升等諸多壓力。”張永政坦言，一方面，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)發(fā)展速度趨緩，另一方面，公司成本大約上升了15%，而為了保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在終端提價(jià)方面，各家又極為謹(jǐn)慎。

　　但張永政強(qiáng)調(diào)：“國(guó)家調(diào)控主要是規(guī)范市場(chǎng)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，未來(lái)還是值得期待的。而且，國(guó)內(nèi)還存在六至七成左右的新購(gòu)市場(chǎng)，具有很大的開(kāi)發(fā)潛力。”

　　同時(shí)，張永政表示，在國(guó)家調(diào)控之后，衛(wèi)廚市場(chǎng)的環(huán)境也將得到改善，“目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，一線衛(wèi)廚品牌只占據(jù)三至四成的市場(chǎng)，小品牌和雜牌充斥市場(chǎng)。”他認(rèn)為，未來(lái)市場(chǎng)上，隨著調(diào)控收緊，競(jìng)爭(zhēng)力弱的企業(yè)將被淘汰出局，“市場(chǎng)將更加規(guī)范，集中度也將不斷提高。”

　　櫻花倡導(dǎo)互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?/p>

　　為了深耕市場(chǎng)，櫻花自今年起，啟動(dòng)開(kāi)設(shè)第三代專(zhuān)賣(mài)店“衛(wèi)廚生活體驗(yàn)館”，倡導(dǎo)”先體驗(yàn)后消費(fèi)“的購(gòu)物理想。

　　“目前大多的賣(mài)場(chǎng)基本上只是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品展示，我們想做到體驗(yàn)先于消費(fèi)的經(jīng)營(yíng)模式，在我們的衛(wèi)廚生活館里消費(fèi)者不僅能有視覺(jué)的體驗(yàn)，還有功能和使用上的體驗(yàn)，消費(fèi)者可以直接購(gòu)買(mǎi)到符合他需要的產(chǎn)品。”張永政表示。

　　目前，櫻花“衛(wèi)廚生活體驗(yàn)館”在全國(guó)已開(kāi)出了30多家，張永政表示，今年的開(kāi)店數(shù)量將達(dá)到100家。

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本文標(biāo)題：櫻花衛(wèi)廚上半年銷(xiāo)售近10億 增速接近10%

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