近日，整個(gè)家電行業(yè)市場(chǎng)狀況不容樂(lè)觀、飄搖不定，不過(guò)動(dòng)作倒是不少，日企接連報(bào)虧，幾大液晶巨頭尚未從虧損的泥潭中拔出來(lái)，又身陷美國(guó)紐約州反壟斷調(diào)查訴訟的陰影之中。白電、小家電內(nèi)部整合，四處收購(gòu)……
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，正在到來(lái)的第三季度的傳統(tǒng)黑電的旺季，而十月黃金周也是不少家電廠家摩肩擦掌搶占市場(chǎng)的時(shí)候。面對(duì)眾多不利的消息，其實(shí)細(xì)想之下，當(dāng)前比較低迷甚至略顯混亂的市場(chǎng)，對(duì)于國(guó)內(nèi)的家電企業(yè)而言，卻蘊(yùn)藏了不少機(jī)會(huì)。
“危”中之“機(jī)”
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，松下、東芝、日立、索尼、夏普、三洋紛紛公布2011年第一財(cái)季業(yè)績(jī)集體巨幅虧損，日本制造業(yè)似乎已元?dú)獯髠Ｋ上掳l(fā)布2011年一季度(4月-6月)財(cái)報(bào)顯示，本期純利潤(rùn)出現(xiàn)了304億日元的虧損。松下這份財(cái)報(bào)中同時(shí)公布的三洋電機(jī)的經(jīng)營(yíng)情況顯示，三洋電機(jī)在營(yíng)業(yè)利潤(rùn)方面，整體出現(xiàn)了140億日元的虧損。
此外，東芝、日立、索尼、夏普也未能幸免巨幅虧損，其先后公布的2011年第一財(cái)季(4月-6月)業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，東芝營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為41.2億日元，同比下滑87.8%;日立第一個(gè)財(cái)政季度盈利只有29.3億日?qǐng)A，同比大跌96.6%;索尼第一財(cái)季凈虧損達(dá)到了155億日元;夏普第一財(cái)季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比大跌84.4%。
反觀國(guó)內(nèi)，2011年1~6月，我國(guó)空調(diào)銷(xiāo)量達(dá)到6，717萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.91%。其中，內(nèi)銷(xiāo)3，366萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)34.55%;出口3，351萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.44%。
事實(shí)上，不僅空調(diào)，冰箱洗衣機(jī)等方面，相比歐美市場(chǎng)的低迷，而日本本土市場(chǎng)身陷地震帶來(lái)的動(dòng)蕩，中國(guó)成為了僅有的家電銷(xiāo)售寶地。而海爾收購(gòu)三洋東南亞白電業(yè)務(wù)的舉措，也是一個(gè)趁對(duì)手低迷時(shí)擴(kuò)大市場(chǎng)的重要行動(dòng)。
市場(chǎng)換技術(shù)
液晶面板作為平板電視占據(jù)七成以上成本的核心部件，一直被日韓企業(yè)壟斷，國(guó)內(nèi)企業(yè)在面板市場(chǎng)的份額，只有個(gè)位數(shù)的百分比。
而近日，整個(gè)液晶面板廠商同樣身陷泥潭，7月底，三星電子2011年第二季度財(cái)報(bào)顯示，其顯示面板部門(mén)凈虧損2100億韓元(約12.8億元人民幣)，LGDisplay的二季度也虧損480億韓元(約合2.9億元人民幣)。隨后，友達(dá)光電和奇美電同樣未走出虧損陰影。今年二季度，友達(dá)光電的虧損額達(dá)到107.7億新臺(tái)幣(約24億元人民幣)，奇美虧損130億元新臺(tái)幣(約29億元人民幣)。
更令這些廠商雪上加霜的是，美國(guó)紐約州已針對(duì)全球多家液晶面板生產(chǎn)巨頭提起反壟斷訴訟，指責(zé)這些企業(yè)操縱市場(chǎng)價(jià)格。據(jù)悉，全球主要液晶生產(chǎn)商夏普、日立、LG、奇美等企業(yè)都在被訴之列。相關(guān)企業(yè)均面臨過(guò)億罰單。
相比歐美地區(qū)的需求乏力和市場(chǎng)低迷，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)雖然談不上旺盛，卻也成為了彩電屆最大的一塊蛋糕，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的情況也成為了國(guó)際彩電市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。
為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，贏取更大的市場(chǎng)份額，更多的液晶面板廠商選擇和國(guó)內(nèi)廠商聯(lián)姻，加快了高世代面板在國(guó)內(nèi)上馬的速度。
國(guó)家發(fā)展改革委日前批準(zhǔn)了友達(dá)光電(昆山)有限公司第8.5代TFT-LCD面板生產(chǎn)線項(xiàng)目，TCL主導(dǎo)的華星光電也由近日正式投產(chǎn)，蘇州三星電子液晶顯示科技有限公司在蘇州工業(yè)園區(qū)也已開(kāi)工數(shù)月。
各路高世代項(xiàng)目的上馬，雖然存在各種是否產(chǎn)能過(guò)剩的爭(zhēng)議，但是從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，至少為國(guó)內(nèi)乏力的面板市場(chǎng)增強(qiáng)了實(shí)力，提高了國(guó)際面板價(jià)格的話語(yǔ)權(quán)。而這種借助市場(chǎng)魅力吸引技術(shù)合作的方式或者說(shuō)作用，也有利于國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
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本文標(biāo)題：家電市場(chǎng)陰影下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“危”和“機(jī)”
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