【中國家電網】雙十一購物狂歡節已經結束，雖然有評論稱，淘寶主導的此次促銷對家電行業的提振不及國慶、中秋雙節，但綜合來看，家電行業的銷售增幅依然驚人，造就了無數個銷售新紀錄，涌現了一大批銷售黑馬。不過，這些并不是重點，對于家電行業來說，雙十一的真正意義，并不在銷售量提升了多少，甚至也無關各大電商市場份額的改變，而是對傳統、新興家電銷售渠道市場地位的影響。
電商直面沖擊傳統模式
2009年，淘寶首次開始雙十一促銷之時，淘寶的單日銷售額不過一億元，彼時的家電銷售渠道牢牢的把控在國美、蘇寧等大賣場的手中，而今年雙十一，淘寶單日銷售額達到了史無前例的191億元，綜合各方數據顯示，家電行業中，僅海爾天貓旗艦店單店的銷售額就已接近一億元，活動開始前8小時該店的交易額突破3000萬，活動還未過半，就有多款產品宣告脫銷;九陽天貓旗艦店的銷售額突破了2000萬，穩居生活電器類第一位;格蘭仕2萬臺599元的微波爐在一開場就被一搶而空，單品銷售額達1200萬;亞都一款五折的加濕器單品一小時內的銷售量超過15000臺……
淘寶井噴的銷售量額背后，并不僅僅是淘寶、京東、蘇寧易購等電商的勝負，而是制造商心目中傳統、電商兩大渠道分量的改變：電商渠道在諸多家電企業、特別是小家電企業的心目中，已經開始從非主流的配角轉變成與傳統渠道平起平坐的平臺。
而這其實也正是淘寶的題中之義，在雙十一的籌備期，阿里巴巴集團主席、CEO馬云就表示，雙十一是中國經濟轉型的一個信號，是新的商業模式對傳統商業模式的大戰，也是傳統零售業態與新零售業態的一次直接干脆的交鋒，“雙十一讓所有的制造業貿易商們知道，今天形勢變了”。
制造商、消費者觀念轉變
創維-RGB中國營銷中心總經理劉耀平說，目前電商渠道快速發展，而傳統電器連鎖渠道地位略有下降。華帝廚電營銷事業部銷售中心總監王操在接受中國家電網采訪時也曾表示，傳統渠道已經到了決策點，傳統渠道再不降價，只能將自己逼向絕路。
雙十一的另一個影響，是消費者的購物習慣。據淘寶的公告顯示，11月11日當天，有2.13億獨立用戶訪問了淘寶，單日訂單數達到了1.058億——其中，家電產品雖然沒能超過服飾品牌奪得桂冠，但其貢獻也蔚為可觀，可以說，雙十一已經對中國消費者的家電消費觀念形成了無可逆轉的改變，“網上買家電”從一種新鮮的體驗方式一躍成為普遍的消費觀。
在電商的直接沖擊和制造商、消費者觀念的轉變下，2012年的雙十一電商促銷刺激了消費，擠壓了傳統渠道的生存空間，動搖了傳統零售渠道、電商消費平臺的主配角色，并為電商成為家電主流消費渠道打下了堅實的基礎。
另據了解，近期，北京市發改委發布了要求京籍電商明折明扣的通知以治理電商的價格欺詐行為，而天貓物流寶等物流體系也已經逐步完善并成功運作，我們有理由相信，在價格誠信、物流通暢的未來，電商所能夠發揮的能量還將越來越大。(記者 王德祥)
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本文標題：雙十一進一步擠壓傳統家電渠道生存空間
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