編者的話/有人戲稱，世界上有三個偉大的蘋果：第一個是亞當(dāng)夏娃的蘋果；第二個是砸了牛頓的蘋果；第三個就是喬布斯的蘋果；以往這第三只蘋果一鳴驚人的保護色有三：一是靠產(chǎn)品，二是靠營銷，三是靠喬布斯的光環(huán)。如今，保護色逝去、情結(jié)不再，蘋果似已露出真身。
在天使與魔鬼之間，蘋果決定做個凡人。
北京時間9月13日凌晨1點半，蘋果公司在美國舊金山芳草地藝術(shù)中心發(fā)布了新一代iPhone產(chǎn)品iPhone 5。與之同時發(fā)布的還有，最新款的音樂播放器iPod touch 5、iPod nano 7和新款耳機“earpod”，蘋果公司還隨即宣布了新版iTunes和iOS6的具體上市時間及功能細節(jié)。
發(fā)布會之后，多個微博大號集體表達出“失望”的心情。iPhone5的外形讓喬布斯為之驕傲的工業(yè)設(shè)計失去光彩，與iPhone4S相比，iPhone 5的屏幕尺寸擴大至4英寸，并比以前更薄、更輕、更長。可用戶并不買賬，所有人都覺得9月13日的蘋果缺了點什么。
蘋果的“真身”
雖然換了一身黑衣，但蘋果CEO蒂姆·庫克還是沒能像喬布斯那樣震懾全場，這場發(fā)布會一開場就被定性為“能被隨意挑剔和批評”的普通產(chǎn)品發(fā)布會。
作為蘋果公司最強勢的產(chǎn)品，iPhone5被放在第一個出場。大屏幕上的圖片顯示：iPhone 5厚度為7.6毫米，與iPhone 4S相比薄了18%，重量也輕了20%，機身有所加長，仍采用800萬像素攝像頭，擁有黑色和白色兩種機身顏色。
和往常蘋果手機發(fā)布會不同，iPhone5的圖片公布出后，現(xiàn)場記者和線上觀看發(fā)布會視頻的果粉們并沒有發(fā)出解密后的贊嘆聲，大家紛紛翻出之前網(wǎng)上曝光的iPhone5諜照，對比后發(fā)現(xiàn)“幾乎一模一樣。”而在發(fā)布會前兩個小時，蘋果網(wǎng)站上已經(jīng)能搜出iPhone5的信息。
iPhone5將于9月21日發(fā)售，簽約機價格與4S相同。首批發(fā)售國家和地區(qū)中包括香港，定價5588港元起，折合人民幣4560元。
其實每次iPhone發(fā)布前，科技網(wǎng)站上都會曝出“準真品”，而蘋果每次都能在滿足科技網(wǎng)站虛榮心和帶給用戶驚喜之間拿捏得恰到好處。甚至到了iPhone4時，蘋果的出場會完全顛覆“流言”。在這樣一個網(wǎng)絡(luò)發(fā)達，信息完全透明化的時代，恐怕只有蘋果才能滿足用戶獵奇和獲得驚喜之心，正因如此，喬布斯被喻為“神仙”，蘋果被稱為“神物”。
喬布斯最得意的饑餓營銷中，先吊足胃口、再給其驚喜、最終再讓大家想要卻得不到的玩法是最絕的。這也是蘋果屢屢出現(xiàn)信號等腦殘級錯誤時，還能得到人們追捧的核心原因。但庫克與iPhone5讓蘋果結(jié)結(jié)實實地跌下“神壇”，很多業(yè)內(nèi)人士都認為，庫克這次是故意提前將iPhone5細節(jié)曝光的，否則外界不可能猜得這么準。
飛象網(wǎng)CEO項立剛認為，喬布斯是個藝術(shù)家，他的保密最終會驚艷一現(xiàn)，而庫克是個商人，他已把消息泄露殆盡，因為他知道沒有可能再驚艷，所以干脆把一切在發(fā)布前泄露殆盡。
但商人滿地都是。在庫克以商人自居時，大眾對蘋果的判斷眼光也從藝術(shù)品變?yōu)樯唐罚徊灰粯拥氖牵囆g(shù)品可以有缺陷美，而商品不行。
來看一下作為智能終端商品，蘋果的各類參數(shù)：A6處理器，內(nèi)存1G，4英寸Retina屏幕，分辨率1136×640，前后攝像頭像素為120萬和800萬，重量112克，支持8小時通話和225小時待機，支持4GLTE。
而蘋果的手下敗將諾基亞一周前發(fā)布的Luima920擁有雙核CPU1.5GHz，內(nèi)存1G，4.5英寸 屏1280×720像素，PureView技術(shù)800萬像素攝像頭，支持無線充電，并支持LTE。
各項參數(shù)對比蘋果都不占優(yōu)，確切地說是落后于人。事實上，蘋果不是硬件王，每款蘋果手機發(fā)布時都不是市場上最好的產(chǎn)品。而一旦淪為商品，蘋果每年一部的推新效率也必須有所改變，否則早晚會被三星、摩托羅拉的機海戰(zhàn)術(shù)所覆蓋。
“蘋果是靠著用戶的情結(jié)完成了一個又一個不可能完成的任務(wù)。”賽迪顧問分析師劉元說。
“蘋果一鳴驚人的保護色，一是靠產(chǎn)品，二是靠營銷，三是靠喬布斯的光環(huán)。”中國移動產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟顧問趙曉迪對記者說。
如今，保護色逝去、情結(jié)不再，蘋果似已露出真身。
敗因庫克？
在喬布斯身體每況愈下時，他強烈向董事會推薦他在蘋果公司的親密伙伴蒂姆·庫克成為自己的接班人。
但在喬布斯強大的氣場壓力下，庫克上任后一直在做著一件事：“去喬布斯化”。
首先，庫克動用蘋果公司超過800億美元現(xiàn)金的一部分以進行分紅或回購股票，而這件事情在喬布斯看來是不明智的做法。而投身慈善更非喬布斯本意，喬布斯多次在公開場合表示，自己反對將公司的財產(chǎn)用于捐助慈善機構(gòu)。在喬布斯時代，蘋果的每次發(fā)布會是不允許現(xiàn)場視頻直播的，而庫克一上臺就把這項傳統(tǒng)變成了歷史。
喬布斯生前也表露出對庫克的擔(dān)憂：庫克不是一個產(chǎn)品設(shè)計者，在產(chǎn)品方面缺乏遠見，他的關(guān)注重點在于蘋果公司的盈虧狀況。
iPhone5的發(fā)布和各項指數(shù)已經(jīng)印證此言，不玩神秘、不玩饑餓營銷、不會為了減少產(chǎn)品1毫米的厚度，將產(chǎn)品推遲一年上市，庫克在乎的是蘋果賬面美元的遞增。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，喬布斯生前就設(shè)計出iPhone5，但因為產(chǎn)品外觀的一個小問題遲遲不肯發(fā)布。當(dāng)然，事實證明喬布斯是對的，iPhone4S除了為蘋果帶來額外收入外，也為蘋果多爭取了一年時間進行產(chǎn)品升級和下一代產(chǎn)品開發(fā)。
可庫克并沒有把握好這一年，iPhone5被喻為沒有亮點和創(chuàng)新點的產(chǎn)品。甚至當(dāng)蘋果五顏六色的iPod touch 5展示時，大家給予了“惡俗和沒有品味”的評價。而這兩點，是喬布斯一輩子研究的心血。
現(xiàn)在看來，喬布斯與庫克除了年紀相仿(庫克比喬布斯小5歲)外，再沒有其他相似之處，而未來的蘋果公司也可能會跟以前完全不同。
不過，蘋果的客觀實力依然不可小視，其現(xiàn)金富可敵國，智能手機市場占有率僅次于三星、擁有全世界最忠實的粉絲，即使如今蘋果淪為平庸，市場也不會過早反映出來，如今，還是蘋果的黃金時期。
iPhone5發(fā)布后，蘋果公司股票在經(jīng)歷微跌之后，開始上漲。
“一般情況下，公司發(fā)布新品后的股票大部分都會下跌，蘋果的實力不容小視。”劉元說。
從7月25日蘋果發(fā)布財報至今，蘋果股價累計上漲15%，在9月7日盤中更創(chuàng)下每股683.29美元的歷史新高。有分析師認為，蘋果股價持續(xù)上漲主要是因為投資者對其新款iPhone的上市懷有較高期待。
市場研究公司Asymco分析師霍拉斯·德迪烏(Horace Dediu)預(yù)測，在未來一年2億部的iPhone出貨量中，iPhone 5可能占到1.7億部。
而被喻為與iPhone4幾乎一樣的iPhone4S都獲得了空前的成功，據(jù)悉，iPhone4S為蘋果公司帶來百億美元的收入。這么看來，iPhone 5銷售又是一次蘋果現(xiàn)金積累的過程。
“iPhone5和iPhone4S在外觀上有著明顯的不同，滿足了許多消費者的虛榮心，憑這一點就能大賣。”劉元說。
除此，iPhone5在各項配置和參數(shù)上還沒有達到頂級，這就給了蘋果很多上升空間。而其他終端廠商卻為了爭奪市場只得毫無保留拼了命地玩高端，把自己架置高空，難上去也不能下。
蘋果還可以吃一段時間老本，不過下一代產(chǎn)品如果還叫iPhone5S的話，蘋果也許就熟到有些過火了。
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本文標題：沒有喬布斯蘋果缺陷美到缺陷因庫克？
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