隨著劉強(qiáng)東主動(dòng)示弱，轟動(dòng)一時(shí)的8月電商價(jià)格大戰(zhàn)算是畫上了一個(gè)句號(hào)。雖然國(guó)美、蘇寧等對(duì)手不依不饒，聲稱要把價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行到底，其實(shí)那和劉強(qiáng)東之前的強(qiáng)勢(shì)高調(diào)一樣，都是虛張聲勢(shì)，撈取“輿”利。大家都明白，要?jiǎng)诱娓竦模l都玩不起。
今年以來，電商戰(zhàn)場(chǎng)戰(zhàn)事不斷。4月，蘇寧易購挑起價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)美、當(dāng)當(dāng)、京東等電商宣布參戰(zhàn)。就在京東宣布6月18日店慶日促銷活動(dòng)后，當(dāng)當(dāng)、蘇寧易購、天貓等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以“狙擊京東”的口號(hào)投入價(jià)格戰(zhàn)。遭遇圍剿后，京東在8月迎來了“復(fù)仇”的時(shí)機(jī)。
8月15日，財(cái)經(jīng)作家吳曉波對(duì)這場(chǎng)雷聲大雨點(diǎn)小的價(jià)格戰(zhàn)給出了自己的判斷：“這是一場(chǎng)蓄謀已久的‘測(cè)試戰(zhàn)’，是京東和蘇寧對(duì)各自的高流量沖擊力、物流承受力、制造商供應(yīng)鏈、資本關(guān)系等能力的全面測(cè)試。這僅僅是一場(chǎng)規(guī)定時(shí)間、規(guī)定地點(diǎn)內(nèi)雙方共同發(fā)動(dòng)的戰(zhàn)役，而不是你死我活的決勝時(shí)刻。最終，各方都將以自己的方式宣布勝利，其最重要的戰(zhàn)果是，消費(fèi)者習(xí)慣的決定性轉(zhuǎn)移。”但冷靜觀戰(zhàn)的吳曉波可能也沒想到，這場(chǎng)京東和蘇寧之間的大戰(zhàn)，國(guó)美會(huì)從斜刺里殺出。
這家原本江河日下的企業(yè)在這次價(jià)格戰(zhàn)中，以大戰(zhàn)初期較大的降價(jià)幅度，贏得了關(guān)注。然而，消費(fèi)者的習(xí)慣會(huì)不會(huì)如吳曉波所言，發(fā)生“決定性的轉(zhuǎn)移”?
顯然，京東是希望的，蘇寧已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，而國(guó)美卻并不希望這種情況發(fā)生。國(guó)美高級(jí)副總裁何陽青聲稱，“保持商品價(jià)格線下線上同價(jià)，是國(guó)美5月份就定下的戰(zhàn)略規(guī)劃，在這個(gè)時(shí)間碰到這件事，使得我們更加順理成章的、通過持續(xù)的營(yíng)銷手段，宣傳我們的‘線下線上同價(jià)’的商業(yè)模式，使消費(fèi)者回歸線下。”
京東要塑造中國(guó)版的“亞馬遜”，蘇寧打算成為中國(guó)的“沃爾瑪+亞馬遜”，而屢經(jīng)大難的國(guó)美已經(jīng)失去了進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)的雄心與實(shí)力，滿足于模仿沃爾瑪?shù)亩ㄎ弧Ｖ皇牵?dāng)下一次互聯(lián)網(wǎng)浪頭打來時(shí)，國(guó)美還能安全地站在岸上嗎?
推薦閱讀
拉動(dòng)效應(yīng)有限 小家電“下鄉(xiāng)”難救市
實(shí)施數(shù)年的家電下鄉(xiāng)政策今年年底就要到期了，就在全行業(yè)對(duì)政策是否繼續(xù)進(jìn)行激烈大討論，并風(fēng)傳可能叫停的當(dāng)口，卻傳出新政將以小替大即大家電將不再享受補(bǔ)貼，取而代之的是向來低調(diào)的小家電。 筆者這可真要對(duì)下鄉(xiāng)新政>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：電商大戰(zhàn)：“軍火庫”+微博營(yíng)銷=共贏？
地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20120201/115776.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示