隨著中秋國慶銷售旺季的到來，冰箱市場的競爭將再度白熱化。今年上半年家電行業整體低迷，所有冰箱品牌都將趁此機會放手一搏，通過搶奪市場份額來振奮士氣，走出發展困境。
目前在冰箱行業有這樣一種觀點：冰箱市場經歷了前兩年的急速增長，冰箱企業紛紛擴大產能，加上一些其它行業的企業涉足，冰箱行業迎來產能過剩時代。這是造成市場低迷的一個重要原因。從企業擴大產能和外行涉足來看，冰箱行業還存在著增長的空間和利潤。但是按照剛性需求來說，冰箱市場的增長和其它家電行業是相同的。在今年整個家電行業低迷的情況下，冰箱行業也遭受著同樣的命運。
在上半年市場低迷的時候，國家家電產品節能補貼政策的頒布，讓冰箱企業看到增長的希望，但后來的市場表現證明，新政的頒布帶來的效應，并未達到預期。
盡管新政已經出臺了幾個月，但市場并沒有出現預期的火爆場面，家電商場里也沒刻意大張旗鼓地宣傳。與家電下鄉、以舊換新的政策不同，此次節能補貼新政主要針對的是目前市場中的中高端節能產品。節能補貼對家電的補貼力度在8%左右，低于家電下鄉的13%。此外，補貼流程繁瑣、條件嚴苛、先行墊資等讓家電企業處于非常被動的局面，總的來說政策的拉動效果不明顯。
上半年冰箱零售市場銷量和銷額為1751萬臺和431億元，分別同比下滑13%和10%。銷售下滑的原因有很多，但導致的結果，就是各企業為了爭奪市場份額，不惜犧牲利潤來搶奪市場份額，價格戰愈演愈烈。在低迷的市場環境下，價格戰僅是權宜之舉，要為企業帶來效益，想在爭奪戰中占優，回歸消費者需求的產品創新變成了當務之急。
然而，如果僅是一味的價格比拼，銷售量的增長并不能帶動行業良性發展，其結果可能是讓行業更加受創，企業更加難過。在這種競爭環境中，回歸消費者需求，回歸產品本身，堅持價值競爭才能贏得產品口碑和品牌口碑，才能讓行業走在合理、良性的發展軌道上。
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本文標題：冰箱企業只有堅持價值競爭才能走出困境
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