昨日，海信科龍()發(fā)布2011年業(yè)績(jī)預(yù)告稱，預(yù)計(jì)去年實(shí)現(xiàn)凈利約1.76億元至2.93億元，較上年同期下降約50%至70%。雖然海信科龍解釋稱業(yè)績(jī)同比出現(xiàn)較大幅度下降是因?yàn)榉墙?jīng)常性損益的大幅減少，但自從2006年12月收購(gòu)科龍過(guò)戶完成后，海信的白電業(yè)績(jī)未見(jiàn)明顯起色，一度宣稱要實(shí)現(xiàn)的“銷售收入超過(guò)400億元”的計(jì)劃已落空，曾經(jīng)強(qiáng)勢(shì)的科龍品牌也面臨邊緣化的窘境。

　　海信科龍昨日解釋稱，非經(jīng)常性損益的大幅減少導(dǎo)致本公司業(yè)績(jī)同比出現(xiàn)較大幅度下降。海信科龍強(qiáng)調(diào)“本公司經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)較去年同期基本持平”。

　　記者發(fā)現(xiàn)，在海信入主科龍之后，海信對(duì)白電資產(chǎn)的整合未見(jiàn)明顯成效：海信科龍?jiān)?007年?duì)I業(yè)收入實(shí)現(xiàn)88.22億元，2008年和2009年這一數(shù)據(jù)只是略增至86.35億元和93.62億元，2010年其營(yíng)業(yè)總收入也只是達(dá)到176.90億元，這與海信收購(gòu)科龍后，出任海信科龍董事長(zhǎng)的湯業(yè)國(guó)宣布的“計(jì)劃到2010年實(shí)現(xiàn)空調(diào)全球第四、冰箱冷柜全球第三、國(guó)內(nèi)第一的目標(biāo)，銷售收入要超過(guò)400億元人民幣”的計(jì)劃相差甚遠(yuǎn)。

　　“科龍”品牌被邊緣化？

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，海信的白電資產(chǎn)注入科龍之后，兩者之間的協(xié)同效應(yīng)并沒(méi)有得到發(fā)揮。家電產(chǎn)業(yè)觀察人士()認(rèn)為與海信的戰(zhàn)略失誤不無(wú)關(guān)系。

　　一位曾在科龍工作較長(zhǎng)時(shí)間的離職員工向本報(bào)記者反映，在海信入主之后，海信在廣告、宣傳等方面的投放上明顯偏向于“海信”品牌，占據(jù)廣告投放約一半的資源，“科龍與容聲兩個(gè)品牌的投入明顯偏少，越來(lái)越被邊緣化”。

　　業(yè)內(nèi)：應(yīng)對(duì)并購(gòu)品牌重視和投入

　　還有知情人士表示，在顧雛軍時(shí)代都不會(huì)輕易處置的土地等資產(chǎn)，海信入主之后卻大手一揮，目前科龍擁有的土地資源已大幅減少。公開(kāi)資料顯示，2007年5月13日，海信科龍?jiān)�與佛山市順德區(qū)新振華房地產(chǎn)公司簽署土地轉(zhuǎn)讓合同，將位于順德區(qū)容桂街道辦事處的6宗面積合計(jì)69723.6平方米的土地使用權(quán)及地上廠房轉(zhuǎn)讓給新振華公司。

　　“這起收購(gòu)現(xiàn)在看來(lái)是不成功的”，陸刃波認(rèn)為，白電行業(yè)成功的并購(gòu)案件都緣于對(duì)并購(gòu)品牌的足夠重視和投入，比如美的收購(gòu)小天鵝，又如長(zhǎng)虹收購(gòu)美菱，美的和長(zhǎng)虹在“小天鵝”和“美菱”品牌上下的工夫值得海信反思。

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本文標(biāo)題：海信400億元白電夢(mèng)落空 科龍凈利大跌超五成

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